יועצות שינה צצות כמו פטריות אחרי הגשם, אבל כמו שמשתמע משמן, הן באות לייעץ, ואת העצות הן נותנות להורים ולא לתינוקות או לילדים שהופכים את חיי הוריהם לגיהנום טרוט עיניים. כשלוקחים יועצת שינה, בניגוד לעוזרת בית וקצת כמו מאלף כלבים או מאמן כושר, הוא לא בא לעשות את העבודה, אלא רק לכוון ולתת מוטיבציה בכיוון הנכון. העשירים בארה"ב לא מסתפקים בסידור הזה.
טרנד חדש של בעלי המאה מביא את יועצת השינה שתעשה את העבודה בעצמה, תבלה עם הבייבי את הכמה לילות הקריטיים הללו ותחזיר אותו מסודר וישנוני כמו סרגל. המומחיות המיוחדות הללו מגיעות הביתה מיום הלידה, כדי שהתינוק יהיה רגיל אליהן, לימי עבודה של 22 שעות ביממה, עד שהתינוק בן בערך חודש, ואז מתחילות לדלל את הגעתן, ונשארות עד גיל 9 חודשים בערך, כשבסוף המסלול התינוק אמור להיות מחונך כהלכה.
המחיר לשירות הטוטאלי הזה לא נמוך. מדברים על ממוצע של 3,000 שקל ליום, והלקוחות הם לרוב אנשים עסוקים במיוחד, שמשנים סדרי עולם, מגלגלים מיליונים ומנהלים מערכות ענק, אבל על תינוק קשה להם להשתלט. סוכנות פביליון הניו יורקית היא אחת המובילות בתחום, והמנכ"ל שלה נורמן גרינברג מספר שהשוק לשירות המיוחד רק גדל והולך. "דיברתי עם אמא טריה לפני כמה ימים, והיא אמרה לי: בעלי מיליארדר, הוא מנהל עשרת אלפים איש ולא מסוגל להרדים ילד! למקרים כאלה אנחנו באמת הפתרון האולטימטיבי."
בסוכנויות מכונות הנשים (כולן נשים) אחיות, למרות שלא כולם מוסמכות, והן מטפלות בתינוק במסירות שבעבר היתה שמורה לאמהות בלבד. אחרי כחודש השעות היומיות בהן נמצאות האחיות בבית פוחתות, ויש אפילו יום חופשי פעם בשבועיים, אבל בתקופה הראשונית הן עובדות מסביב לשעון, ביום וגם בלילה, וזכאיות לשעתיים שינה. מובן שבמקרים של תאומים ושלישיות שכרן עולה, ויש הרבה הריונות מרובי עוברים אצל האוכלוסיות הללו, שיש להן את האפשרות לממן הפריות וטיפולים.
"כל האנשים הכי מצליחים בעולם פנויים לעסקים מגלגלי המיליונים שלהם כי המערכה הביתית מטופלת," מסביר גירנברג. "כיום כולם רואים את התועלת באחות-מטפלת שדואגת לתינוק, והאחיות נשארות עם המשפחות יותר חודשים. ההורים כבר לא מתביישים בעזרה הזאת, להפך. הם משלמים טוב מאוד לאחיות, והתינוקות מקבלים את הטיפול הטוב ביותר בתמורה. האחיות שלנו יודעות החייאה, הרבה מהן אמהות בעצמן והן מגובות בהמון ידע ופילוסופיות גידול ילדים. יש לנו סטנדרטים גבוהים."
האחיות מלמדות את ההורים הטריים איך מרדימים, מקלחים, מאכילים ומחתלים, ודואגים שההורים לא יפשלו, שסביבתו של התינוק תהיה אופטימלית ודואגות לכל צרכיו. הן מטפלות גם בגזים, בפרצי בכי ובכל הקשיים שההורים צריכים לרוב להתמודד עמם בעצמם. בעוד הורים רבים מעקמים את האף ומבקרים את העשירים האלה על הורות קלוקלת, סביר שזה רק עניין של זמן עד שהטרנד יגיע גם אלינו.