"אפקט דומינו" בשוק מוצרי החלב: אחרי התפטרותה של יו"ר תנובה זהבית כהן, והודעת תנובה על הוזלה של 15% במחירי מוצרי החלב שלה, נוקטת גם "שטראוס" מהלך דומה. אחר הצהריים הודיעה החברה על החלטתה להוריד ב-8%-12% את מחירי מוצרי הגבינות הלבנות והמילקי שלהן.
לפי "שטראוס", באה ההוזלה בעקבות הורדת מחיר החלב הגולמי ב-1.8% (3.8 אגורות לליטר). היא תיכנס לתוקף החל מיום רביעי הקרוב, 5 באוקטובר. טבלה עדכנית שפרסמה החברה מלמדת על כך שמחירי גבינה לבנה "סקי" באחוזי שומן שונים יוזלו ב-12% לצרכן ובב-10%-12% לקמעונאי ולצרכן. מחירי "מילקי" יוזלו ב-8% לצרכן וב-6% לקמעונאי.
| שם המוצר |
מחיר מומלץ לפני ההוזלה |
מחיר מומלץ אחרי ההוזלה | ירידת המחיר ב-% |
| גבינת סקי 125 גר' | 3.75 ש"ח | 3.30 ש"ח | 12% |
| גבינת סקי וניל 125 גר' | 3.90 ש"ח | 3.43 ש"ח | 12% |
| גבינת סקי 250 גר' | 7.30 ש"ח | 4.42 ש"ח | 12% |
| גבינת סקי 500 גר' | 12.90 ש"ח | 11.34 ש"ח | 10% |
| מארז שתי גבינות סקי 500 גר' | 20.64 ש"ח | 18.15 ש"ח | 10% |
| גבינת סקי 750 גר' | 16.95 ש"ח | 14.91 ש"ח | 10% |
| מילקי | 3.10 ש"ח | 2.85 ש"ח | 8% |
מאוחר יותר היום, הצטרפה גם טרה, השחקנית הגדולה השלישית בשוק - והודיעה כי תוזיל את מחירי הגבינות. מטרה נמסר כי "טרה תמשיך לדאוג לקהל צרכניה ותוריד את מחיריה בהתאם להורדת מחיר המטרה וירידות המחירים בשוק". עם זאת, גם טרה, כמו שתי הגדולות לא מבצעת הוזלה רוחבית - ומשאירה למשל את מחירי מעדני מילר ללא שינוי.
לא כל מוצרי החלב מוזלים
על אף הורדת מחיר המטרה של החלב, שטראוס ותנובה בחרו שלא להוזיל את כלל מוצרי החלב שלהן. תנובה הוזילה את הגבינות הלבנות, הגבינות הצהובות ומעדן תנובה – אבל לפחות הצהירה על כך. בנוגע להוזלת הגבינה הצהובה, מדובר במוצר שיש לו ממילא אלטרנטיבה זולה יותר במעדנייה. שטראוס, שמוזילה את הגבינה הלבנה והמילקי בלבד, אפילו לא מעדכנת את לקוחותיה כי החליטה לא להוזיל את החלב בקרטון, שוקו יוטבתה, מעדני דנונה ועוד.
למעשה, שתי החברות המובילות בשוק מוצרי החלב נקטו הוזלות רק במוצרים שמכירותיהם נפגעו בעקבות המחאה החברתית; לדוגמא, המילקי של שטראוס, שמכירותיו ירדו כמותית בעקבות המחאה.
חשוב לציין גם כי לאחר ההוזלות, מחיר המילקי וגבינת הסקי גבוה עדיין משמעותית מחירם ערב ראש השנה, שהיה 4 ב-10 שקלים במילקי ושני גביעים ב-10 שקלים בסקי.
זהבית כהן התפטרה - תנובה הורידה מחירים
זמן קצר לאחר ההודעה על התפטרותה של זהבית כהן' מנכ"ל אייפקס ישראל, מתפקידיה כיו"ר תנובה וכיו"ר פסגות, הודיעה תנובה על ההחלטה להוריד את מחיריהם של עשרות ממוצריה בעקבות ירידת מחירו של החלב הגולמי השבוע ב-3.8 אגורות לליטר.
המוצרים שמחיריהם מוזלים: גבינות לבנות, גבינות צהובות במדף ומעדן תנובה. כך, למשל: המחיר המומלץ לצרכן של גבינה לבנה רגילה 250 גרם (באחוזי שומן שונים) יעמוד על 6.33 שקלים כולל מע"מ (במקום 7.45 שקלים כיום); המחיר המומלץ לצרכן של חבילת גבינת עמק פרוסה 200 גרם יעמוד על 14.58 שקלים כולל מע"מ (במקום 17.15 שקלים כיום).
להלן כמה דוגמאות לירידת המחירים:
| שם המוצר |
מחיר מומלץ לפני ההוזלה |
מחיר מומלץ אחרי ההוזלה | ירידת המחיר ב-% |
| עמק פרוס 200 גר' | 17.15 ש"ח | 14.58 ש"ח | 15% |
| עמק לייט 9% פרוס 200 גר' | 17.96 ש"ח | 15.27 ש"ח | 15% |
| מאגדת רביעייה מעדן דיאט שוקולד 0% | 14.9 ש"ח | 13.86 ש"ח | 7% |
| מאגדת רביעייה מעדן שוקולד 3% | 14.9 ש"ח | 13.86 ש"ח | 7% |
| גבינה לבנה 5% 250 גר' | 7.45 ש"ח | 6.33 ש"ח | 15% |
| גבינה לבנה 9% 250 גר' | 7.45 ש"ח | 6.66 ש"ח | 15% |
| גבינה לבנה עם זיתים 5% 225 גר' | 9.9 ש"ח | 8.42 ש"ח | 14.9% |
| גבינה לבנה 5% 500 גר' | 13.26 ש"ח | 11.58 ש"ח | 12.6% |
| גבינה לבנה 9% 500 גר' | 13.26 ש"ח | 11.58 ש"ח | 12.6% |
| גבינה לבנה 5% 750 גר' | 17.75 ש"ח | 16.14 ש"ח | 9.1% |
מנכ"ל תנובה: החברה קשובה לצרכנים
"תנובה קשובה לקולו של הצרכן ולכן החלטנו על הורדה משמעותית של מחירי עשרות מוצרים. אמר מנכ"ל תנובה אריק שור. "אנו קוראים לרשתות השיווק לאמץ את ההמלצות ולתרום את חלקם להורדת המחירים. המחאה על יוקר המחייה בישראל הצליחה. זו הפעם הראשונה שדבר כזה קורה בישראל. אני מאמין שכחברה מובילה בשוק המזון הישראלי הצעד חסר התקדים שבו נקטנו היום יהווה דוגמה".
שור הוסיף כי "תנובה רואה חשיבות בהמשך ייצור מוצרי חלב איכותיים מחלב ישראלי משובח תוך חיזוק מגזר הרפתנים והחקלאים בישראל. תנובה מצטרפת לעמדת הרפתנים כי אין מקום לפתיחת שוק החלב לייבוא, שעלול להביא לפגיעה ברפתנים ללא בשורה של ממש לצרכנים".