בשיאו של עידן דוגמניות העל, אי שם בתחילת שנות ה-90, כוכבות כמו סינדי קרופורד, נעמי קמפבל ולינדה אוונג'ליסטה נחשבו לסמלי הזוהר המושלמים. לא חלף אלא עשור, וכבר נדמה היה שמסלול התצוגה עומד לצאת מן האופנה. רוב דוגמניות המסלול לא היו מוכרות, ושחקניות זוהרות כמו ניקול קידמן וסקרלט ג'והנסן הפכו לנערות השער המועדפות על עורכי המגזינים. בניסיון להישאר רלוונטיים, גם בתי האופנה החלו לשכור שחקניות וזמרות מפורסמות לככב בקמפיינים, במקום דוגמניות.
אלא שגם לאופנה הזו כבר קמה תגובת נגד, הקובעת כי כדי להוביל צריך לחדש. לא עוד כוכבות הוליוודיות צעירות שנראות כאילו יצאו מאותה מכונת שכפול, אלא דוגמניות כמו ג'יזל בונדשן ואגנס דין, שדבקות בקו אישי וייחודי. "פעם הזוהר היה קשור לבגדים", מסביר סטפנו גבאנה מהצמד האיטלקי דולצ'ה וגבאנה, "היום הוא קשור לגישה".
בחמישייה המובילה של דוגמניות העל העכשוויות ניתן למצוא שלוש ברזילאיות, ולא בכדי. אלה הם רגעי התהילה התרבותית של ברזיל: סגנון החיים הצבעוני והשמח תופס תאוצה ומקבל כבוד ברחבי העולם. מוזיקאים, מעצבים ואנשי תרבות מממשים סוף סוף את הדימוי הרומנטי של ארץ מלאת להט, משוחררת, מינית ורב-תרבותית, ומביאים קבלות של הצלחה.
דוגמניות העל מרוויחות כ-20 אלף דולר לקטלוג יוקרתי, 50 אלף דולר ביום למסעות פרסום בעיתונות, וחצי מיליון עד מיליון דולר לפרסומות בטלוויזיה. למרות שהן לא ניחנו במה שמוגדר כיופי הקלאסי, ולא ממש עונות להגדרות המקובלות, הן מוכיחות לתעשיית האופנה בידי מי נמצאים באמת ההשפעה והכוח.
ג'יזל בונדשן: עוצמה של חוסר שלמות
עם טונות של אמביציה וגובה אימתני, דוגמנית העל העשירה בעולם, ג'יזל בונדשן, 27, הופכת במהירות ליורשת הטבעית של סינדי קרופורד. בונדשן יפהפייה בחוסר השלמות שלה. היא משדרת עוצמה וביטחון עצמי, ומשתמשת היטב בנתוניה. בהופעה שלה אין כל זכר למאמץ, והיא מפגינה טעם אופנתי מגוון, שמשתלב להפליא באותו שיק טבעי שבורכה בו. היכולת להעביר מסר אסתטי הנושא אופי אישי וחד פעמי הוא זה שקוסם היום למעצבים ולעורכי האופנה. זהו מצרך מבוקש, הרבה יותר מהחזות המושלמת של כוכבניות סטייל פריס הילטון, שמציפות את כלי התקשורת.
רזומה: איב סן לורן, דולצ'ה וגבאנה, סטפנל, ורסצ'ה, ווג (משקפיים), ניוואה, דיור, לואי ויטון, ויקטוריה'ס סיקרט.
רווחים: כ-33 מיליון דולר ב-2007.
אגנס דין: מיניות ספורטיבית
יופי דקדנטי, מרוחק ובלתי מפוענח - זה מה שמציעה הדוגמנית הבריטית אגנס דין (במקור: לורה הולינס) בת ה-25 לעולם האופנה הנוכחי. בניגוד להופעתן של כוכבות, שתמיד ייראו מסוגננות באופן מקצועי ומוכנות לכל הבזק מצלמה, הופעתה של דין מבטאת אינדיבידואליות, ומגדירה מחדש את הסגנון האקלקטי, שאי אפשר כך סתם לאמץ אותו. היא לא מושלמת, לא צפויה, ואוהבת שילובים מעניינים של בגדי וינטג', בגדי מעצבים ואופנת רחוב. במקרה הטוב היא לבושה בסגנון טום בוי מרופט ומהוה, ובמקרה הפחות טוב בסגנון הפנקיסטית הקשוחה.
המיניות הספורטיבית של דין היא משב רוח מרענן לתעשייה שהרזון שולט בה, והיא מושכת במיוחד בזכות הספורטיביות וגופה הנערי והאתלטי. אבל דין היא גם דוגמה ומופת לצעירות שיודעות להעריך את הבלגן המפואר והבלתי צפוי שלה. מעצבי העל לא נותרו אדישים אליה, וכולם מעוניינים שתציג את בגדיהם על המסלול היוקרתי של שבוע האופנה. זא'ן פול גוטייה אף בחר בה לפרסם את הבושם הראשון שהוא משיק ב-15 השנים האחרונות. עם זאת, כיוון שדין בשיא הנסיקה שלה, סביר להניח שלא יעבור הרבה זמן עד שהיא תיעלם מהמסלול ותככב רק בקמפיינים - כיאה לסופר מודל מודרנית.
רזומה: קמפיינים לאנה סוי, בלו גירל, ברברי, קשרל, ג'נפרנקו פרה, פול סמית, ריבוק, ויויאן ווסטווד, שיסיידו וארמאני. בנוסף, היא הייתה הפנים של הבושם של ברברי, ג'יל דיקון (במקום דרו ברימור), ז'ן פול גוטייה, שיסיידו (במקום אנג'לינה ג'ולי).
אלסנדרה אמברוסיו: אמנית הפיתוי
המדינה הגדולה ביותר באמריקה הלטינית נמצאת במוקד תשומת הלב של בירות האופנה. החולות הזהובים של חופי ברזיל מציעים אווירה אדומה ולוהטת, וכמעט כולם מנסים לקחת בה חלק. מספיק מבט אחד בתצלום של דוגמנית העל הברזילאית אלסנדרה אמברוסיו, 27, כדי להבין על מה כל הרעש. היא גבוהה, אקזוטית, בעלת חיוך שובה ועצמות לחיים גבוהות. כל דירוג עולמי אפשרי של דוגמניות על כולל אותה בחמישייה הפותחת: הכי אייקוניות, הכי עשירות, הכי סקסיות, הכי מבוקשות.
ההתחלה הייתה לפני 12 שנה, כשבגיל 15 חתמה על חוזה דוגמנות בעלית מודלס, ונשכרה לעבודה שחלמה עליה: להוביל את הפרסומת למותג Guess. אבל דווקא השתתפותה בקטלוג להלבשה תחתונה של המותג הנחשק ויקטוריה'ס סיקרט היא שהפכה את הילדה הדרום אמריקנית לכוכבת על. למרות שהיא חייבת תודה גדולה לחברת ההלבשה התחתונה הסקסית, היא גם נתונה תחת חוזה דרקוני ביותר כבר שמונה שנים, ונציגי החברה שולטים בהופעותיה הציבוריות. הצ'ופר שלה היה לצאת מגבולות התחום, ולהיות הדוגמנית הראשונה בתולדות המותג שמדבררת את הליין הוורוד (Pink). בנוסף, היא זכתה להופעות טלוויזיוניות והופעות אורח בסדרות כמו הפמליה, טיירה בנקס שואו, קונן אובריאן, פרויקט מסלול ועוד. המגזין האמריקני "GQ" שבר את שיא המכירות שלו בגיליון שבו אמברוסיו הופיעה על השער, ובנקס כינתה אותה "העתיד של עולם הדוגמנות".רזומה: גס, ויקטוריה'ס סיקרט, נקסט, ארמאני.
רווחים: כ-6 מיליון דולר ב-2007.
קייט מוס : אייקון מחוץ למסלול
גם בגיל 34, קייט מוס היא עדיין אחד הדוגמניות הכי עסוקות בשוק. זקנת שבט-העל ידועה כאחת שמקפידה לשמור על גישה חיובית, ושנעים מאוד לעבוד איתה. אבל הסיבה האמיתית למעמדה הבלתי מעורער היא כמובן התוצאה. יופייה השברירי והמהפנט, שרק משתבח עם השנים, כובש את עדשת המצלמה. במילים אחרות, היא פשוט מקצועית.
מוס הפכה לאייקון עוד ב-1992 בתצלום של קורין דיי, שהפך אותה לנציגת ההרואין שיק ולמייסדת הז'אנר השדוף בתעשיית האופנה. מוס הציגה מראה שחיפי וקטן, שהיה שונה לגמרי מזה של דוגמניות העל האמזונות של שנות ה-90. מאז היא ידועה בתור הדוגמנית שמושכת אליה חילוקי דעות ושערוריות מכל הכיוונים. באופן אירוני למדי, לאחר כל סיפור סוער, מוס נעשתה מפורסמת יותר ועשירה יותר. כמובן, גם שיתוף הפעולה הקבוע עם המותג הלונדוני הכול כך פופולרי טופ שופ עוזר לה להיות במרכז העניינים.
כשמוס נשאלה "מיהי בעינייך דמות מופת אופנתית?", ענתה באלגנטיות, "אף אחת". ומה האיסור החמור ביותר באופנה? "ללבוש בגדים של אותו מעצב מכף רגל ועד ראש". ברוח זו, המסקנה היא שכדי להפוך למובילת אופנה, נדרשת גישה אנטי אופנתית ומרידה בחוקים המוכרים. זה גם מה שהפך אותה לאייקון: היא מייצגת סגנון חיים, ותמיד מצליחה להפתיע בתלבושות מקוריות, שמשלבות פריטים זולים ויקרים בהופעה מלאה שיק, שנראית חסרת מאמץ, אותנטית וקולית. כיאה לאייקון, לעולם יהיה לה ביקוש, וקצב העבודה תלוי רק בה: כל עוד אין רצון או שאיפה מצדה להוריד הילוך או לעבוד פחות, המשמעות היא שנמשיך לראות אותה מככבת.רזומה: ורסצ'ה, רוברטו קוואלי, איב סאן לורן, דונה קארן, סטלה מקרטני, ושיתופי פעולה עם הרשת הבריטית טופ שופ.
הכנסות: כ-9 מיליון דולר ב-2007.
אדריאנה לימה: בתולה חושנית
אמנם מדובר באחת מהבחורות החושניות ביותר בעולם, אך אדריאנה לימה, 27, היא גם נוצרייה מאמינה אדוקה. בתעשייה שבה כל הגבולות פרוצים, לימה לא מתביישת להצהיר שהיא בתולה, ושהיא מתכוונת להתחתן בתולה. האמירה שלה אמנם הובילה למהומה, אבל זה לא אומר שהיא הפסיקה לעבוד. להפך. כך, למשל, בתצוגת האופנה האחרונה של ויקטוריה'ס סיקרט, שנערכה לפני כחודשיים במיאמי, צעדה לימה באחת התלבושות הבולטות של הערב: חזייה משובצת ביהלום שחור, שערכו נאמד ב-5 מיליון דולר.
הייחודיות של לימה, ברזילאית נוספת בחמישייה שלנו, מתבטאת במבנה הגוף הלא סקיני בכלל, ובמבט שבעזרתו היא משתנה כל הזמן מול העדשה, כמו זיקית. אבל הנשק הסודי שלה הוא החיוך. בסטוק שלה אפשר למצוא את החיוך המופתע, חיוך ה"אני כועסת, אבל עדיין מחייכת", החיוך המפלרטט, והחיוך המסחרי - שכמו כל השאר, הונדס כשהחלה לדגמן כ"מלאכית" של ויקטוריה'ס סיקרט. בכל מקרה, לא משנה באיזה חיוך מדובר, לימה מתעקשת כי לא הפכה לדוגמנית כדי להיות מוזה למעצבים, וגם לא בגלל אהבתה הגדולה מדי לאופנה. מבחינתה, הדוגמנות היא רק אמצעי בדרך למטרה: כסף.
רזומה: מייביליין, ויקטוריה'ס סיקרט, עמנואל אונגרו, פנדי, רלף לורן, ולנטינו, ארמאני, ורה וונג, בולגרי, ורסצ'ה, כריסטיאן לקרואה.
רווחים: כ-6 מיליון דולר ב-2007
