רק כ-50% מהישראליות מעל גיל 30, מקפידות לבצע בדיקה שנתית אצל כירורג שד. עמותת 'אחת מתשע', הפועלת בשנים האחרונות להעלאת המודעות לחשיבות הבדיקה, החליטה השנה לשים לעצמה מטרה מצילת חיים: להעלות את אחוז הנבדקות משמעותית ולחדד את חשיבות הגילוי המוקדם – 92% מהנשים שאצלן אובחן הסרטן בשלב מוקדם, מחלימות לחלוטין מהמחלה.

בעמותה הבינו שכדי לייצר שינוי תפיסתי אמיתי יש צורך במהלך חברתי גדול וסוחף ובחרו להשיק את "חותמות בנשיקה" – מהלך המזמין את נשות ישראל לחתום (בנשיקה) על התחייבות ללכת לבדיקה שנתית. איך חותמים בנשיקה? נכנסים לאתר הפעילות דרך הסלולר, מנשקים את המסך, מוסיפים שם ושולחים. כל "חתימה בנשיקה" תופיע מיד על מסך דיגיטלי ענק שיוצב בכיכר רבין בת"א בין ה-15 ל-22 באוקטובר. המטרה: לאסוף מאות אלפי נשיקות מכמה שיותר נשים ישראליות שיתחייבו להיבדק. רוצה לחתום בנשיקה? הקליקי כאן.

משרד הפרסום ראובני פרידן שהגה את המהלך ומלווה את העמותה בהתנדבות, רתם למעלה מ-80 סלבריטאיות ישראליות מובילות: בר רפאלי, רותם סלע, עינת שרוף, נסלי ברדה, ח"כ פנינה תמנו-שטה, טיטי איינאו, רותם אבוהב, אופירה אסייג, יובל שרף, נינט טייב, שחר פאר ועוד רבות אחרות. יחד, הן מופיעות בסרטון שבו הן שולחות נשיקות למצלמה ומזמינות את הנשים הישראליות להצטרף אליהן ולחתום בנשיקה. צפו:

סיגל רצין, מנכ"לית 'אחת מתשע', מחזקת את המסר החשוב: "גילוי מוקדם יכול להציל חיים ולשפר באופן משמעותי את איכות החיים ואת סיכויי ההישרדות. למרות זאת, נשים מכל שכבות האוכלוסייה טומנות את ראשן בחול ולא הולכות להיבדק. הימנעות זו, לצערנו, חוצה את כל המגזרים, הגילאים, רמות ההשכלה ורמות ההכנסה.

אנחנו מברכות על שיתוף הפעולה עם משרד הפרסום ראובני פרידן. יחד איתם אנו מצליחות להגיע למספר גדול יותר של נשים, לפרוץ את חומות הפחד והשתיקה, ולהניע אותן לגשת לבדיקה מצילת חיים".

גופי מדיה רבים התגייסו למהלך ותורמים שטחי פרסום לקידום המטרה החשובה: מאקו, קשת, 102fm, ארטימדיה, פייסבוק ו-HOT. עיריית תל אביב התגייסה גם היא ותרמה שטח להעמדת השלט הדיגיטלי הענק בכיכר רבין. בזכות שיתוף הפעולה יוצא הדופן הזה מקווים בעמותת 'אחת מתשע' שיצליחו לאסוף מאות אלפי "חתימות בנשיקה" ולהעלות משמעותית את כמות הנבדקות.

בשנים האחרונות מספר החולות בסרטן השד בישראל עולה בהדרגה. על פי נתוני משרד הבריאות למעלה מ-5,200 נשים בישראל חולות בכל שנה בסרטן השד, מתוכן כ-1,000 נשים נפטרות מהמחלה. אם בעבר היה ידוע כי אחת מכל תשע נשים תחלה בסרטן השד, כיום הסטטיסטיקה עומדת על אחת משמונה נשים.