לפני כמעט שני עשורים שודרה בערוץ 10 התכנית "הדוגמניות" בהנחייתה של גלית גוטמן. התכנית המצליחה הביאה בזמנו אל לב הפריים טיים בחורות שאפתניות, צעירות, יפות וחסרות ניסיון שבאו במטרה להתפרסם ולהיות שם דבר בעולם הדוגמנות והטלוויזיה. הפורמט הישראלי, שמבוסס על סדרת הדגל "הטופ מודל הבאה" בהנחייתה של טיירה בנקס, שלח את הבנות לעמוד באתגרים כמו הליכה על מסלול, משחק בפרסומת וצילומי דוגמנות. הפורמט העמיד את המשתתפות בישראל מספר פעמים מול יחס מבזה מצד השופטים שלא חסכו מהן ביקורות בוטות, מה שגרם לרשות השנייה להתערב וכתוצאה מכך הועברה שעת שידור התכנית וחלק מהפרקים אפילו צונזרו. המתמודדות שהצליחו לטפס למקומות הגבוהים בתחרות ולעמוד זקופות גם מול השופטים וההערות שלהם, כמו נטלי דדון וליאת בלו, סללו קריירות מפוארות והתפתחו גם למשחק ולתחומים מגוונים בעולם הזוהר.
בשבוע שעבר פרסם הרכילאי ערן סוויסה שלאחרונה מדובר על להחזיר את התכנית אל המסך כפורמט מעודכן ומותאם יותר לרוח התקופה. מיד, כמו אש בשדה קוצים, החלו דוגמניות ואושיות רשת להביע את דעתן בנושא. "אין מקום לפורמט כזה היום", כתבה ליאת בלו, שקטפה את המקום השני בעונה השנייה של התכנית, "אבל לצערי אם יפתחו אודישנים, אין לי ספק שהמון בנות ייגשו רק לשם החשיפה והכניסה לתודעה הציבורית - ככה מקבלים תפקידים ראשיים היום! הרי היום לא באמת משנה אם יש לך כישרון לדגמן/לשחק (וכן, כדי לדגמן צריך כישרון), חשוב כמה עוקבים יש לך באינסטגרם ובשיט טוק... אני הכי עצובה בשבילי, לדעת שאף אחד לא רוצה לראות אותי על המסך בגלל שאין לי מספיק עוקבים או פעילות ברשת החברתית... אני חסרת אונים מול המצב", סיכמה בלו.
"כדי להישאר רלוונטית דוגמנית צריכה גם להוות דוגמא אישית לנשים שצופות בה. היא לא צריכה בהכרח סיפור קורע לב, אלא אג'נדה ואמירה שהיא שלה ושנשים אחרות יכולות להתחבר אליה"
מוזר לקרוא שבלו, שבעצמה התגלתה בתכנית "הדוגמניות" ולאחר מכן קטפה את תפקיד החלומות בסדרת הנוער המצליחה "האי", מעבירה ביקורת על נשים שמתקדמות מריאליטי. בלי קשר לזה, באופן מפתיע, אני דווקא לא מסכימה איתה וחושבת שלהחזיר את התכנית זה לא רעיון רע כל כך, ואולי אפילו רעיון חיובי מאוד. בעניין אחר אני מסכימה איתה - עניין המדיה הולך ותופס חלק גדול מהקריטריון להיות דוגמנית מצליחה. לעומת בלו, אני חושבת שזה ממש בסדר.
דוגמנות הייתה מקצוע קשה מאז ומתמיד. דוגמנית צריכה להיות מאד מאופקת, מקצועית וחזקה מנטלית כדי לשרוד אותו. ככל שאני וותיקה יותר אני מבינה כמה היופי והמשקל הם שוליים בתחום הזה; מה שחשוב הוא לדעת להצטלם, להיות בטוחה בעצמך – וכן, היום נוספו לעבודה הזו עוד כמה רבדים קריטיים, וכדי להישאר רלוונטית דוגמנית צריכה גם להוות דוגמא אישית לנשים שצופות בה. היא לא צריכה בהכרח סיפור קורע לב, אלא אג'נדה ואמירה שהיא שלה ושנשים אחרות יכולות להתחבר אליה.
אם פעם דוגמנית הייתה צריכה להיראות בהשקות חשובות ולשלוח מדי פעם תמונות פאפרצי שלה למגזין, היום היא גם צריכה לדעת לתפעל ערוץ משלה בסטורי, בטיקטוק ובטוויטר, וזה כבר מזמן לא מספיק להעלות את ההפוך של הבוקר עם GIF מגניב. היום, כדי להרוויח קמפיינים גדולים באמת, היא צריכה לתחזק קהל מגוון שיתחבר אליה, וככל שיש לה יותר קהל כזה – כך היא עובדת ומרוויחה יותר. התחזוקה הזו דורשת המון עבודה, זמן ומחשבה – ממש כמו ערוץ טלוויזיה.
יהיו שיגידו, כמו ליאת בלו, שבשביל להיות דוגמנית את לא בהכרח צריכה להעביר תוכן לעוקבות, להיות משפיענית או שיהיו לך אג'נדות - את יכולה להיות פשוט בחורה חרוצה ומוכשרת שקמה בבוקר והולכת להצטלם. לדעתי, דוגמניות כאלה יישארו בקטלוגים בלבד. העולם מתפתח כל הזמן, וקשר עם העוקבים והעוקבות הוא מעבר להתלהבות רגעית או רדיפה אחר פרסום: הוא חלק מהדרך.
אפשר, לדוגמא, להשוות בין הדוגמניות מישל גרציג ועדן פינס. עדן מתחזקת את המדיה בצורה מושלמת - וזה ניכר בעבודות שהיא מרוויחה. מישל, לעומתה, גם עובדת יפה מאוד, אבל העובדה שהיא לא מתחזקת מספיק את הרשתות ניכרת.
אם כבר להיות דוגמנית ולהתחרות בתכנית ריאליטי, מבחינתי זה צריך להיות על מקצועיות ועל ערך מוסף. הדוגמניות יוכלו להישפט על איך שהן בוחרות לדגמן מוצר, על איך הן מציגות את עצמן או על איזה תוכן הן בוחרות להעביר לעוקבות שלהן. הן יוכלו להישפט על דוגמנות וגם על חריצות, כושר ביטוי, כישרון במשחק, הנחיה, הליכה על מסלול וראיונות לצד תחזוקה של הרשתות החברתיות. זה לא מופרך - בעונות האחרונות של "הטופ מודל הבאה" הכניסה טיירה בנקס שופט נוסף, שהשיפוט שלו התבסס אך ורק על מה שקורה ברשתות החברתיות ועל איך הקהל מגיב לדוגמניות ולערכים המוספים שהן יח"צנו ברשת.
וכמובן - במידה ותכנית כמו הדוגמניות תעלה שוב למסך, הדוגמניות לא יוכלו להיראות אותו דבר ואפילו יצטרכו להיות שונות מאד זו מזו. במידה ויהיו דוגמניות ממידה 32 עד מידה 50, ובמידה ויהיו דוגמניות שחורות, בהירות, כהות, לבנות, בלונדיניות וג'ינג'יות - הדברים יוכלו להיראות אחרת לגמרי.
"הדוגמניות" בגרסה משודרגת ומותאמת לשנת 2022 יכולה לקדם אותנו כחברה ולהוכיח שדוגמנית כבר לא מגיעה רק במידה, בצבע או בגובה אחיד. היא תוכל ללמד את הקהל שהמקצוע שלנו כדוגמניות קשה ומסובך יותר מאשר איך אנחנו נראות אחרי שיער ואיפור. אני מרגישה שבמידה וזה לא יצא לפועל, זה יהיה פספוס. במידה והתכנית תופק? אני אהיה הראשונה לגשת לאודישנים.
ואם פעם צחקו על דוגמניות שרוצות להביא את השלום, מי יודע... אחרי המהפך המטורף בעולם היופי ושינוי האידיאל, אולי גם את השלום נצליח להביא בסוף.