"אמא שלי אמרה שיש לי לסת גדולה"
לשם ההוכחה, Dove גייסה שבע נשים בגילאים ורקעים שונים וביקשה ממאייר לזיהוי משפטי של ה-FBI, גיל זמורה, לצייר איורים מורכבים של הנשים על פי תיאורים שהן נתנו לו. באיור זה, הנשים השונות לא היססו לאפיין את עצמן בצורה פחות ממחמיאה: "יש לי פנים שמנות ועגולות", "אמא שלי אמרה לי שיש לי לסת גדולה" ו"הייתי אומרת שיש לי מצח די גדול".
"לא היה לנו מושג מה קורה", מספרת קלה קבריילס, מורה לטכנולוגיה ואמנית דיגיטלית בת 40 ל-Huffington Post. "ביקשו שאתאר את עצמי במונחים ניטרליים ואציין את העובדות בתיאוריי".
המסר של הפרסומת החדשה של Dove חזקה ונכונה ומדובר בצעד נכון, ובעיקר חריג ושונה מפרסומות רבות שבעיקר גורמות לנו להרגיש רע כדי שנקנה את המייק אפ הנכון, או המסקרה המדגישה. "אני רואה את בתי בת ה-8 והיא כל כך שמחה ומלאת בטחון עצמי ובאופן טבעי יוצא ממנה כל כך הרבה יופי", מספרת קבריילס. "וכשאני רואה אותה אני פוחדת מהמעמקים אליהם אני נפלתי וכיצד אני אוכל למנוע ממנה להגיע אליהם. אני לא יודעת מהם – הלוואי שידעתי. אני מאד רוצה להגן עליה".
אין דבר כזה מושלם
ומה קורה אצל הגברים? הם לא סובלים מדימוי עצמי מעוות?
"אצל גברים הנושא של המראה גם קיים בהחלט. עם זאת, יש להם חוסר ביטחון יותר במה שהם הגיעו אליו מבחינת הצלחה בחיים – מקצוע ולימודים. לראייה: כשגבר מחפש זוגיות, הוא עדיין יחפש אישה שנראית טוב. אישה, לעומת זאת, עדיין תרצה את הגבר המוצלח. הכל עניין של סדרי עדיפויות וזו העדיפות הראשונה שלהם".
לטענת סלומון, נשים מתעללות בעצמן מבחינת דימוי עצמי בעיקר בשל המדיה: "יש לזה המון הסברים כשהסיבה השכיחה היא התקשורת. מספיק להסתכל בערוץ האופנה כמה דקות כדי לראות שמטפחים אידיאלים של רזון. מגיעות אליי נשים מאד יפות להתייעצות ומספרות לי על דיאטות מוזרות שהן עושות כדי להיראות כמו.. וחבל לי. המודל של היופי הוא לא ריאלי וגם לא צריך לשאוף לו. החברה שחיים בה גם היא משפיעה מאד. באים אליי לקליניקה המון גברים שאוהבים נשים מלאות ונמכות – זה עניין של טעם וריח. אני אומרת לנשים ולגברים שלאהוב את מי שאנחנו זו אמנות. כשנרגיש הכי טוב עם עצמנו האהבה תגיע וכך גם באהבה קיימת. אין מושלם וגם את האי מושלמות הזו יהיה מי שיאהב".