אחרי שהכריזה מלחמה נגד רשת הבגדים אברקומבי אנד פיטש שסירבה למכור לנשים גדולות, הבלוגרית ג'ס בייקר מכה בשנית עם סדרת צילומים שמציגה אישה מלאה וחושנית בפרסומת לבושם. עובד עליכם?
"הגוף הלא מסורתי הוא כביכול בלתי נחשק". הפרסומות של ג'ס בייקר | צילום:
themilitantbaker.com
הבלוגרית האמריקנית ג'ס בייקר בת ה-26 היא צעירה גדולת מימדים שלא מוכנה לתת למשקל שלה לעמוד בדרכה, והיא לא תשקוט עד שתבהיר את האג'נדה שלה לעולם. במאי השנה, הצטלמה לסדרת תמונות פרובוקטיבית כמחאה נגד רשת הביגוד, אברקומבי אנד פיטש, שהודיעה בריש גלי על סירובה למכור בגדים לנשים במידות גדולות. וכעת בייקר מכה בשנית במחאה על עולם הפרסום. וכהרגלה בקודש, עושה את זה עם הרבה מאוד חוצפה, אומץ ותעוזה.
"במשך 26 שנים האמנתי בלב שלם שזה בלתי אפשרי עבור אישה נמוכה ושמנה או מוחרמת חברתית לצאת עם גבר שהוא לא נמוך, לא שמן, שלא לדבר על מאד פופולארי", כך כותבת ג'ס בייקר בבלוג שלה. "אז זהו. שזה שקר מוחלט". הפעם חברה הבלוגרית המפורסמת לצלמת ליאורה קיי וביחד השתיים הפיקו סדרת צילומים נוספת שמטרתה להדגים את השילוב בין שני דוגמנים "מסורתיים" ו"לא מסורתיים" מבחינת יופיים, משהו שלא רואים בתקשורת באופן קבוע, אם בכלל. "במאות הפרסומות שקיימות, אנחנו אף פעם לא רואים ייצוג של הגוף הממוצע, הרגיל - עובדה כואבת שמנציחה את המיתוס בדבר הגוף הלא מסורתי שהוא כביכול בלתי נחשק", אומרת בייקר להאפינגטון פוסט. "ליאורה ואני רצינו לקחת משהו בצורה ישירה ולהציג גם דברים שפשוט לא רואים בפרסומות. האפקט היה מדהים".
הסדרה עוררה באזז רציני באתר של בייקר ובקרב גולשיו. אחת הקוראות הגיבה: "אני מאמינה באופן מלא שלא הייתי יכולה להיות עם חבר שלא היה שמנמן כמוני... רק עכשיו אני מתחילה להבין שגודל הגוף שלי לא קשור בכלל להתאמה בינינו".
"אנחנו חושבים שנשים שמנות הינן כישלונות חברתיות"
"במאות הפרסומות שקיימים, אנחנו אף פעם לא רואים סוגי גוף רגילים מיוצגים" | צילום:
themilitantbaker.com"רבים ודאי שאלו את עצמם, 'למה הגבר לא גדול גם הוא?' והתגובה שלי הייתה הייתה, חכו חכו" | צילום:
themilitantbaker.com
אולם לא כולם היו אוהדים. למעשה היו כאלה שטענו שבייקר מגעילה ופרובוקטיבית. בייקר עצמה לא מופתעת וטוענת שמדובר בחיזוק הנקודה שניסתה להבהיר. "אנשים חושבים שנשים שמנות הן בהכרח כישלונות חברתיים, שמנות הן חסרות ערך ובלתי נחשקות", אומרת בייקר. "זוהי עמדה לא נכונה וצריך לשנות אותה. רבים ודאי שאלו את עצמם, 'למה הגבר בפרסומת לא גדול גם הוא?' והתגובה שלי הייתה: חכו חכו. יש משהו מדהים שמגיע לכיוונכם".
"זהו נושא שמשפיע על גברים ולא רק על נשים". ג'סי בייקר ורמבו רזה | צילום:
themilitantbaker.com
ואכן הגבר שמככב לצד בייקר בתמונות הוא דוגמן ורקדן ברולוסק בשם רמבו רזה שיותר מתומך בגישה של הבלוגרית. "העבודה הזאת כל כך הכרחית בחברה אובססיבית לסוגי גוף פטריארכליים והומוגניים", אמר. "זהו נושא שמשפיע על גברים ולא רק על נשים".
"במשך 26 שנים האמנתי בלב שלם שזה בלתי אפשרי עבור אישה נמוכה ושמנה לצאת עם גבר שהוא לא נמוך ולא שמן" | צילום:
themilitantbaker.com
_OBJ
גם בארץ היה ניסיון לעורר באזז סביב המקום של הבחורה השמנה בתקשורת, בפרסום, ובמציאות של כולנו. שדרנית הרדיו והסטנדאפיסטית מיכל שם טוב יצרה קליפ בו היא מתחרה ראש בראש בלא אחרת מאשר בר רפאלי בפרסומת למשקפי השמש של קרולינה למקה. "אני ארגע רק שמשקל יפסיק להיות אישיו, עד שיהיו מספיק חנויות, מספיק תכניות בטלוויזיה ומספיק דוגמניות כמוני. אומרים שנשים לא מפרגנות לנשים – אז אומרים. אומרים שנשים שמנות אומללות עצובות ודחויות – אז אומרים. אומרים שלא נותנים במה בכלי התקשורת לנשים חזקות שאינן מודל 'דוגמני' אלא אם כן הן מגחכות את עצמן – ומה אתם אומרים?", כתבה. ומה דעתכן?
