מה הדבר הראשון שאת עושה מיד אחרי שאת קונה בגד חדש? מכניסה לכביסה, שומרת לאירוע המיוחל או מצלמת את עצמך, משווקת את הרכישה האחרונה ומפיצה את הסרטון ביוטיוב? אם התשובה שלך היא תשובה מספר 3, את כנראה ממש בעניינים. ואם לא, את מוזמנת להתוודע לטרנד הכי חם ברשת: haul video שמו, והכוונה היא לסרטונים שבהם בחורות צעירות (ומעט מאוד צעירים) מצלמים את עצמם כשהם מדברים על השלל האחרון שרכשו בסבב קניות, מליפגלוס דרך בגדים ועד כפכפים. מדובר בשיווק הכי אגרסיבי שתוכלו למצוא, שמוגש באופן התמים ביותר: רצונה של בחורה להשוויץ ולהתרברב בפני החבר'ה.
"היי חברים, היום רכשתי שמלה"
הסיפור פשוט, אם כי גאוני: חיפוש זריז ברשת של מילת החיפוש "haul video", תביא למשהו כמו 110,000 קטעים כאלה, כשכל אחד מהם אורך בממוצע 10 דקות. מה שאומר מעל מיליון דקות של פרסום טהור של מותגים מכאן ועד אמריקן אפרל. "מדובר בקשר המושלם של הדור הצעיר שמשלב את הגישה לטכנולוגיה והאהבה לשופינג", אומרת הפסיכולוגית קיט יארו. "התמורה לצופה בסרטונים האלה היא כמו פורנו: הוא מקבל את האדרנלין מהרכישות בלי להוציא שקל".
נשמע חובבני? כדאי שתכירו את בלייר (16) ואל (21) פאולר, שתי אחיות אמריקאיות מטנסי עם קול צייצני ומעצבן ועשרות מיליוני צופים שהביאו אותן לדרגת טייקוניות רשת. מדובר במכורות כבדות שהפכו לסלבריטאיות שמתארחות בתוכניות בוקר, מככבות על שערי מגזינים ואף זוכות למימון מחברות אופנה גדולות.
השתיים זוכות ל-75 מיליון צופים ולכסף ירוק מיוטיוב בסוף כל חודש. והגולשים כל כך אוהבים אותן, שבלייר בת ה-16 (הימנית) עזבה את הלימודים וכעת היא לומדת מהבית, רק כדי שיהיה לה זמן להתרכז בחיים האמיתיים: לעשות שופינג ולצלם את עצמה. ייאמר לזכותן כי על אף החפירות והקשקושים, הבנות גם מציעות יופי של פריטים במחירים נמוכים. יכולנו לגחך עד מחר, אבל נראה שהן ללא ספק צוחקות כל הדרך אל הקניון.
הרשת כאמור עמוסה בהמון צעירות נוסח האחיות פאולר. אנחנו מצאנו את דולצ'ה קנדי, בחורה אמריקאית שעברה ללונדון וגילתה את נפלאות הפיש אנד צ'יפס. חמישה ימים אחרי המעבר היא מיהרה לעדכן את יוטיוב במלתחה החדשה, הבריטית והכה מגניבה שלה. היא מתאוננת על כך שלא הביאה מספיק בגדים לאקלים הבריטי ומציגה לראווה את הרכוש החדש: נעליים, סנדלים, חולצה, שרשרת, שמלת מקסי, טוניקה, אוברול, סינר. יופי.
לקינוח, הכירו את דורותי פרקינס: היא נראית כמו טארה ריד ומאופרת כמו דראג קווין, וכשהאירית הזאת יוצאת לחופשה, היא מראה לנו מה היא קנתה ומה עתיד להיכנס למזוודה. היא אוהבת מאוד סרטים, פאייטים ואת הצבע אפרסק. על אף לוק הבימבו, היא מציגה דווקא פריטים מתוקים, אם כי לא מגוונים במיוחד. לזכותה ייאמר שהיא זוכה לפרס ה"חסכנית בחפירות". שזה לא אומר שהיא אילמת, זה רק אומר שהיא חוסכת מאיתנו את הסיפורים עד הקניון ומהקניון חזרה הביתה.