שופינג ללא רגשות אשמה? נשמע לנו כמו חלום רטוב. אלא שסוף סוף לא מדובר בפנטזיה, כי אם ברעיון שהגה בלייק מייקוסקי, מייסד המותג "תומס": תחת הכותרת "אחד תמורת אחד" הוא מצהיר שעל כל זוג נעליים שלו שתרכשי, תעביר החברה בשמך זוג נעליים אחד לילד או ילדה נזקקים.
מייקוסקי הוא יזם צעיר מטקסס ומתחרה לשעבר ב"מירוץ למיליון" האמריקני. בעת שביקר בארגנטינה נחשף לאזורים מוכי עוני, וראה ילדים מסתובבים יחפים ברחובות ונדבקים במחלות וזיהומים. באותו טיול גילה מייקוסקי את נעלי ה"אלפרגטה" (Alpargata) - נעלי קנבס פשוטות שסולייתם עשויה חבלים; מייקוסקי החליט לעשות צעד גדול לאנושות והקים ב-2006 את "Toms", קיצור של המילה Tomorrow. מתחילת דרכה אימצה החברה את הקונספט המיוחד, לפיו כל קניה של זוג נעליים מביאה לתרומת זוג נוסף. מדי מספר חודשים יוצאת החברה ל"משלחת חלוקה", ועד היום העניקה מאות אלפי זוגות נעליים לילדים במצוקה, בזכות קהל המעריצים שרוכש עוד ועוד זוגות.
הדגם המזוהה ביותר עם המותג הוא דגם היוניסקס, הדומה לנעליים הארגנטינאיות מהן נשאבה ההשראה. עם הזמן מייקוסקי הבין כי יש לו הזדמנות נדירה ביד, והוא ממשיך ומוסיף דגמים וצבעים חדשים המעניקים פרשנות אופנתית לנעליים הקלאסיות. בקולקציה נעליים לנשים, גברים וילדים; יש "תומס" עם שרוכים, על עקבים, בסגנון נעלי בלט, מגפונים, בעבודת יד עם ציורים של אמנים ואפילו קולקציה לנעלי כלות.
הנעליים מוצעות למכירה באתר ונשלחות בדואר לכל רחבי העולם, וגם לישראל. המחירים נעים בין 50 ל-100 דולר לזוג - זה לא הרבה בכלל, בטח אם נזכרים שבאותו מחיר משלמים למעשה על שני זוגות.
מה דעתכן? לא שיק ולא נעליים, או רעיון גאוני המשלב אופנה ועזרה לזולת?