נשנוש חטיפים שמנוניים לפעמים מרגישים כמו תכלית הקיום שלנו, זו כנראה הסיבה שיצרני החטיף "דוריטוס", החליטו לצאת עם סדרת חטיפים ידידותיים לנשים שתתמקד בסיפוק הצרכים שלנו – כלומר, כל עוד הצרכים שלנו הם להיות שקטות, רזות ונקיות.
על פי סקר פנימי שערכה החברה, נמצא שגברים אוהבים לכרסם את המשולשים הגדולים בהנאה רועשת, ללקק את האצבעות שנצבעו בכתום ולבלוע ישירות מהשקית את השברים שנתקעו בפינה. וממש אין להם בעיה אם מישהו רואה את זה. אבל אם תשאלו את מנכ"לית החברה, אינדרה רואי – מדובר באסון תדמיתי כל עוד את אישה. כי כאלה אנחנו, פרחים לבנים, נקיים ומדיפים של שאנל.
"כשאנחנו צופים בגברים צעירים אוכלים את הצ'יפס, אנחנו רואים שהם נהנים מזה. הם מלקקים את האצבעות בהנאה ואוהבים לאכול את השארית שבסוף השקית", הסבירה רואי. "נשים אוהבות לעשות את זה גם, אבל לא בציבור. הן לא רוצות שישמעו את רעשי הכרסום שלהן או שהאצבעות שלהן מלוכלכות". אבל שוב, כנראה שנואי בחיים לא ראתה אותנו ליד מגש פיצה מהביל.
המסקנות הפשטניות האלו עודדו את אנשי דוריטוס לייצר ליין חטיפים "ידידותיים לנשים", שיתאפיינו באריזה שתיכנס לתיק יד קטן, הצ'יפסים יהיו קטנים יותר ורועשים פחות (כלומר, לא פריכים) ולא יותירו סימן על האצבעות, כדי שחלילה אף אחד לא ידע שאכלת חטיף. עם קלוריות רחמנא לצלן.
כך יצא ששוב מותג בין לאומי לא עוצר לתהות למה נשים מתביישות לאכול, או לכל הפחות לעודד אותן לעשות את זה, אלא מתאימים את עצמם לנורמות שיאפשרו לנו להמשיך לנשנש את הדיכוי שלנו לבד בחושך. כמובן שאנחנו לא היחידות שלא התחברו לרעיון והרשתות החברתיות התמלאו בזעם נשי.
"אולי כדאי שתייצרו לנו גם חטיף דוריטוס ורוד, שיתאםי לפה הורוד והנשי שלנו", כתבה גולשת אחת. "כל אישה יודעת שלמצוא שברים של צ'יפס בתוך החזייה זה דרך חיים עבורנו", הוסיפה אחרת. אבל בעולם של סכיני גילוח ורודים בתמחור מוגזם, חפושות נסיכיות ורודות וסקסיות ושוק דיאטות שמכוון לנשים בלבד – אפשר להתאכזב, אבל ממש לא להיות מופתעות.