קמפיין רדיו חדש של אגודת אפרת, הפועלת למניעת הפלות בקרב האוכלוסייה היהודית בישראל, מעורר בימים האחרונים סערה, כאשר עשרות תלונות הוגשו לראשות השנייה בדרישה להסיר את הפרסומת בטענה שהיא מסתירה את מטרותיה האמיתיות של האגודה.
"בימים אלו משודרת ברדיו הפרסומת של אגודת אפרת ובה נאמר "שוקלת לבצע הפלה? לייעוץ, עזרה ותמיכה כלכלית פני לאפרת'" נכתב בנוסח המופץ לרשות השנייה; "על פי כללי הרשות השנייה, בעל זיכיון לא ישדר ביודעין או ברשלנות תשדיר פרסומת המכיל במפורש או במשתמע טענה שאינה אמת. אגודת אפרת חרטה על דגלה מאבק בהפלות, וודאי שאין בכוונתה לסייע בידי מי שמבקשת לבצע הפלה, אלא רק לפעול לכך שאותה אישה לא תבצע הפלה כלל. פרסומת זו מטעה בכוונה ובזדון את ציבור השומעות, ויש פה כדי רמייה של ממש בעיקר כלפי נשים מוחלשות, צעירות וכאלה שנמצאות במצוקה אמיתית ומחפשות מזור. יש להסיר לאלתר את הפרסומת ולא לאפשר את שידורה בלא הבהרה מדוייקת של מטרות האגודה".
"עמותת אפרת היא עמותה הפועלת לעידוד הילודה בעם היהודי, כך שאם את יהודיה ובחרת לבצע הפלה, הם האחרונים שיעזרו או יתמכו בך כלכלית" אומרת עו"ד נירית בלייר, מיוזמות המחאה; "כשהם מעלים פרסומת כזו הם מנסים לצוד נשים בהיריון לא רצוי, במצב מבלבל, מפחיד המלווה בתחושה של חוסר אונים. אולי הן קטינות? אולי חסרות בית? אולי הן רוצות להפיל? וזו זכותן! אם הנשים הללו לא מכירות את אפרת, והם שומעות את הפרסומת הזו שמזמינה אותן לקבל הכוונה, תמיכה ועזרה כלכלית – זו הטעייה של ממש. הפרסומת הזו מנצלת ומטעה ואסור שתשודר!"
זו אינה הפעם הראשונה שאגודת אפרת עומדות במרכזה של סערה. בשנת 2016 התעוררה סערה לאחר שחומרי תעמולה של האגודה נמצאו בגן ילדים בנתניה. מחאות נרחבות הקוראות להסיר את פרסומי העמותה מהרדיו או שלטי החוצות התקיימו גם ב-2015, 2014 ו-2012. בשנת 2010 הפסיקו רשות השידור והרשות השנייה לפרסם את האגודה, באופן חד צדדי, בעקבות פנייה של חבר הכנסת לשעבר ניצן הורוביץ. בעקבות פניית האגודה לבג"צ הוחזרו הפרסומות.
מאגודת אפרת נמסר בתגובה: מצער שלאחר 40 שנות פעילות בהן אגודת "אפרת" העניקה סיוע ליותר מ72,000 נשים ששקלו אם להפסיק את הריונן ונעזרו באגודה, עדיין דרכה הייחודית של אגודת "אפרת" בנושא הפלות לא מוכרת לציבור. מתייחסים ל"אפרת", מתוך דעה קדומה, ומשווים אותה לארגונים אמריקאים המתנגדים להפלות באופן אלים כאשר אגודת אפרת מעולם לא ארגנה הפגנה ולא פעלה כדי לשנות את החוק. אפרת שמה על דגלה את טובת האישה ובריאותה הנפשית וזכותה לקבל את החלטתה באופן אישי ללא לחצים של הסביבה, רק מתוך הידע הרפואי המלא כפי שהחוק מחייב. אגודת "אפרת" עושה ככל שביכולתה לעזור לנשים שהסיבה להחלטתן להפיל היא סיבה כלכלית. לנשים אלו "אפרת" מציעה להן תמיכה כלכלית. במסגרת זו אגודת אפרת יצאה בקמפיין על מנת להציע את עזרתנו לכל מי שמבקשת".