שוק הכרמל בתל אביב הוא מוקד עלייה לרגל לתיירים המבקרים בישראל. הוא יעד פופולרי לקניות ונחשב גם לפנינה קולינרית. תחקירניות "חדשות הבוקר", שני כהן ורומי הרוש, יצאו לשוק כדי לבדוק האם הסוחרים ובעלי הדוכנים מנצלים את התיירים כדי להגדיל את רווחיהם. כהן הזדהתה כישראלית, הרוש הציגה את עצמה כתיירת, והן הסתובבו בין החנויות והדוכנים והתעניינו במחירים של אותם המוצרים בדיוק, בהפרש של דקות.
הבדיקה העלתה שהמחירים שדרשו הסוחרים מהתיירת היו גבוהים בהרבה מאלה שדרשו מהישראלית, לדוגמה: עבור שעון ביקשו 50 שקלים מהישראלית ו-800 מהתיירת, עבור תיק 150 מהישראלית ו-300 מהתיירת ועבור משקפיים 60 שקלים מהישראלית ו-150 מהתיירת. כהן סיפרה: "תיירת נדרשת לשלם הרבה יותר מישראלית. בעלי העסקים מנצלים את המעמד של התייר בשביל לעשות קופה". הרוש סיכמה: "הופתעתי לרעה, זה היה ללא ספק מעצבן. רוב המוכרים בשוק זיהו את החזות התיירותית שלי וישר הקפיצו את המחיר. זה קצת מעליב, זלזול באינטליגנציה".