אתמול (ג') השיקה רשת מלונות פרימה מלון עסקים חדש ברעננה, באזור התעשייה והמסחר הצפוני בעיר, בסמוך למחלף רעננה צפון מכביש 4 וליד משרדי חברות ההיי-טק HP, SAP, ונייס (NICE) הפועלות באזור. באזורי התעשייה והמסחר במרכז רעננה פועלות גם החברות הבינלאומיות אמדוקס ומיקרוסופט.
פתיחתו של המלון מגיעה פחות משנה לאחר פתיחת מלון פרימה לינק בפתח תקווה, ואל תוך סביבה ריקה מתחרות, פרט לדירות נופש ולאזור מלונאי מפותח בהרצליה. למרות הרמות הגבה על הבחירות החריגות שיוצאות ממרכזי המלונאות והנופש בארץ, החליטה הרשת החליטה לחזק את פלח המלונאות העסקית, ויצאה במהלך של הקמת חדרי מלון באזורי תעשייה ומסחר.
"רשתות בתי המלון, הרשויות המקומיות ומשרדי הממשלה צריכים להתאים את עצמם לשינויים המתחוללים בשוק התיירות והתעסוקה", אמר אתמול אבי דור, מנכ"ל רשת מלונות פרימה. "כך הערים ייהנו מפיתוח כלכלי שמביא אתו מלון הפועל בשטחה, והרשתות ייהנו מכניסה לשוק צרכני מתפתח, שהוא פחות נתון להשפעות של גורמים בלתי צפויים כגון מצב ביטחוני לא יציב".
דור הוסיף כי למידת צרכי השוק, והמגמות המשתנות בעולם, הביאו את הרשת להעמקת ההשקעות בפלחי תיירות מתפתחים, כגון התיירות העסקית ופנייה לאזורים חדשים מחוץ ללב אזורי הביקוש והתחרות. בבחינת הפעילות בבית המלון בפתח תקווה, הרשת מדווחת על אחוזי תפוסה של כ-75% עד 85% במהלך השבוע, לעומת 40%-50% תפוסה בסופי השבוע, מה שבהחלט יכול להצביע על היענות של הקהל העסקי. השהייה הממוצעת במהלך השבוע עומדת על שלושה לילות.
המלונות בפתח תקווה וברעננה הוקמו בשיתוף עם חברת מליסרון, כחלק משותפות אסטרטגית ארוכת טווח בין רשת פרימה לחברת מליסרון, שבבעלות משפחת עופר. מלונות פרימה נמצאים בבעלות משפחת מוסקוביץ', בראשות מרק מוסקוביץ'.
המלון הוקם במטרה להציע פתרונות לשוהים באזור למטרות עסקים, וכן למען השימושים של הקהילה המקומית, בעיקר לטובת אירועים ושומרי מסורת. במלון עצמו 140 חדרים הנחלקים ל-5 קטגוריות, מחדרי קלאסיק ועד חדרי פרמיום מרווחים. מנעד המחירים נע בין 830 שקל ללילה בחדר סטנדרטי לאדם באמצע שבוע (כולל מע"מ וארוחת בוקר), ועד ל-1,095 שקל לאורח בחדרי הפרימיום עם גישה חופשית לטרקלין העסקים.
מלבד הטרקלין העסקי מוצעים גם חדרי ישיבות, אולמות כנסים וכניסה חופשית למועדון הכושר והבריאות מרשת הומלס פלייס לאורחי המלון. שיתוף הפעולה עם הולמס פלייס רעננה נועד לכסות על החסרון במתקני חדר כושר ובריכה, וכך יכולים האורחים להשתמש במתקנים ובספא של המועדון.
"לפני פחות משנה פתחנו את שעריו של המלון העסקי בפתח תקווה, וניתן לומר כי הצורך בסגמנט העסקי קיים", אמר דור. "אנחנו נמצאים באופן קבוע במגמות עלייה שוטפות של ביקוש לאירוח במלון. בחצי השנה האחרונה חתמנו עם מרבית החברות העסקיות המקומיות והבינלאומיות הסובבות אותנו על הסכמי אירוח. רעננה, כעיר מתפתחת בעלת חברות עסקים רבות, מהווה חלק מאסטרטגיה כללית של הרשת של יציאה ממרכזי התיירות הקלאסיים ופיתוח ערי תיירות חדשות. בכך אנו מצטרפים למגמה העולמית וגאים לקחת חלק נכבד במגמה הזו גם בישראל".
גיל עמרם, מנהל המלון ברעננה, מסר כי "צמיחתם המשמעותית של מרכזי היי-טק בשרון בערים כגון רעננה, לצד בעיית הפקקים בכניסות לתל אביב וממנה, העלו את הצורך בקרב אנשי עסקים המגיעים לשהות במלון הסמוך לחברה אליה הוזמנו. כמו כן מדובר בחללים המאפשרים תשתית לאירוח כנסים וישיבות באזור. לצד הסגמנט העסקי, תושבי רעננה והסביבה יוכלו לערוך אירועים ושמחות משפחתיות במסעדה ובאולמות".
לפרימה 14 מלונות ברחבי הארץ. החברה נמצאת בתהליך התחדשות במסגרתו מתבצעות הרכישות האחרונות וכך מתבצעים גם תהליכי חידוש ושיפוץ למלונות הוותיקים.
