מובילת דעה בגיל 17: לורד היא המלכה החדשה של הפופ

את השם אלה מריה לאני יליך או'קונור אתם אולי לא מכירים אבל אין ספק שמהשם לורד, לא חמקתם בשנה האחרונה. באמתחתה כבר כמה להיטים שכבשו את העולם, אלבום ראשון קצר שבחים ופרסים בכל העולם והלהיט הגדול שלה: "Royals" אף נבחר להוביל את הקמפיין הפרסומי של סמסונג, כשענק הכדורגל, מסי, מוביל אותו. לורד היא אחת הזמרות הכי מצליחות כרגע בעולם והיא רק בת 17.

מתרכזת במסרים שחשוב לה להעביר

סיפור סינדרלה מודרני | צילום: Annette Geneva - Flickr, wikipedia לורד נולדה בניו זילנד, לאב מהנדס ולאם משוררת זוכת פרסים, כאשר עוד בגיל חמש היא כבר השתתפה בחוגי דרמה ונתנה ביטוי לאהבתה למשחק ושירה. לורד אף פעם לא הייתה ילדה רגילה, מאחר וכבר בגיל 12 קראה ספרות של טובי הסופרים בעולם ובגיל 14 היא אף עשתה עבודת הגהה, לעבודת המאסטר של אמה. היא רהוטה ומוכשרת והסיפור שלה הוא קצת סיפור מהאגדות, מאחר ובגיל 13, בעקבות זכייה בתחרות כישרונות בבית ספרה, היא אותרה על ידי נציגים של חברת יוניברסל הענקית  והוחתמה על ידם.

לאחר שהוחתמה, לורד הוצמדה לכותבי שירים ומפיקים מקצועיים, אך סיפור הסינדרלה המודרני שלה קרם עור וגידים רק כשהחלה לכתוב את השירים בעצמה. את שם הבמה לורד ("Lorde") היא בחרה בעקבות תחושת הקסם, לדעתה, ביחס לבני המלוכה והאצולה. את ההשראה לשיריה, החכמים מהממוצע לגילה, היא שואבת גם מילדותה הלא פשוטה. באחד הראיונות שהעניקה, תיארה לורד את הילדות שלה כחיים בעוני מתמיד. לורד מציינת כי "אף פעם לא היה לנו כסף לכלום, ואני לא זוכרת שנה שבה לא היינו מרוששים".

האמנית המצליחה אמנם רק בת 17, אך מצליחה להעביר מסרים בוגרים וביקורת על העולם החומרני בו אנו חיים ועל תרבות הפופ באופן כללי. לורד כותבת על לחץ חברתי, קשיי ההתבגרות, אלכוהול וסף ריגוש גבוה. הסגנון המוזיקלי שלה נחשב אומנם תחת הקטגוריה של "מוזיקת פופ", אך היא מתוחכמת יותר, בוודאי יותר מעמיתיה, בין היתר, ג'סטין ביבר ומיילי סיירוס.

סירבה לקייטי פרי

רשימת השגים מרשימה לבחורה בגיל 17 | צילום: Ian Gavan, GettyImages IL רשימת ההישגים  של הזמרת בת ה17, ללא ספק מרשימה ומעוררת השתאות. להיטה "Royals" חרך את כל מצעדי ההשמעות בעולם ונמכר בשבוע הראשון שלו ב-85,000 עותקים. הוא הגיע למקום הראשון במצעד 40 הגדולים של ניו זילנד ושהה בו במשך שלושה שבועות, כשלורד היא הזמרת הראשונה שהחזיקה ב-4 שירים במקביל במצעד. "Royals" הפך את לורד לזמרת הסולו הניו זילנדית הראשונה שהגיעה למקום הראשון במצעד האמריקאי. בנוסף, היא הזמרת הצעירה ביותר שהגיעה למקום הראשון במצעד האמריקאי, מזה 25 שנה.

אלבום הבכורה שלה "Pure Heroine" יצא ב-2013 ומאז זוכה לביקורות מעולות בקרב המבקרים והקהל. לורד הייתה מועמדת לפרסים רבים והשתתפה בטקסי מוזיקה חשובים. הזמרת הצעירה זכתה בפרס "מגילת הכסף" של תעשיית המוסיקה האוסטרלית, בקטגורית "השיר הטוב ביותר של השנה" וזכתה ב"שיר השנה" ו"הופעת הפופ סול הטובה ביותר"  בטקס הגראמי ה-56. אחד השירים שלה נכלל בפסקול הסרט "משחקי הרעב- התלקחות" ושיר נוסף יככב בחלק השלישי של הטרילוגיה. בסוף 2013 לורד חתמה על הסכם הוצאה לאור עם חברת "Songs Music Publishing" בשווי של 2.5 מיליון דולר מה שמאפשר לחברה לעשות שימוש בשיריה בסרטים ופרסומות. לורד כובשת את העולם ומרוויחה הון, כך שהיא כבר הגיעה למצב שבו היא מסרבת לפרויקטים שלא נראים לה, בין היתר, היא סירבה להופיע לצד קייטי פרי, בסיבוב ההופעות של פרי.

פה גדול

התגובות ברשת היו זועמות. לורד והחברה האסייתי | צילום: טוויטר לורד אינה חוששת להביע דעה, על אף הזמן המועט שלה בזירה הבינלאומית וחוסר הניסיון שלה, מה שגורם להמונים להעריך אותה עוד יותר. היא צוטטה שהיא מדברת על הקולגות שלה למצעדים ולכיבוש בני הנוער, כמו סלינה גומז וטיילור סוויפט, כשהיא אומרת שהמוסיקה שלהן לא כנה ועשויה מפלסטיק. בנוסף, לורד אינה מעריכה את המסרים במוזיקה של כמה אמני ראפ ושל לנה דל ריי. היא אמרה שהמוזיקה שלהם כלל לא רלוונטית כי הם עוסקים בעולם החומרני של הכסף, בעוד שרוב האנשים כלל לא מזדהים עם זה ולא מכירים את החיים הללו. לורד גם חשפה את הצד הפמיניסטי שלה, כשיצאה חוצץ כנגד זילות נשים בשיר של סלינה גומז "Come & Get It" ואמרה "אני פמיניסטית ונמאס לי שככה מציירים נשים".

כדי לצאת נגד תרבות השאיפה למושלמות והזיוף של הפופ לורד הגדילה לעשות והעלתה  לטוויטר שתי תמונות שלה מאותה הופעה, כשאחת מהן מרוטשת והשנייה טבעית. היא עשתה זאת בכדי להעביר מסר, שמותר גם לכוכבת פופ להיות לא מושלמת. כמו כן, היא פרסמה תמונה שלה באינסטגרם  כשפניה מכוסות במשחה נגד חצ'קונים.

מושלמת מדי. טיילור סוויפט | צילום: צילום מסך מאתר youtube לורד בהחלט למדה על בשרה שלעיתים עודף הכנות שלה מסבך אותה. בהקשר לשמירה על שפיות דעתה וסכנות התהילה היא אמרה "אני לעולם לא ארד מהפסים, כמו בריטני או איימי  בגלל שגדלתי בבית נורמלי". היא קראה לדיוויד גואטה דוחה והביאה על עצמה ועל החבר האסייתי שלה מתקפת מעריצים גזענית וקשה, כשמעריצי ג'סטין ביבר טענו שהיא  אמרה עליו ש"הוא לא הייצוג המציאותי ביותר של צעירים" ושלהקת וואן דיירקשן "מוערכת יתר על המידה". מהומה נוספת פרצה לאחר שאמרה על טיילור סוויפט ש"היא כל כך מושלמת וכל כך בלתי מושגת. אני לא חושבת שזה מודל שעוזר לטפח נערות צעירות. אני בחיים לא אהיה כמו טיילור סוויפט". התגובות לא איחרו לבוא ולורד נאלצה להתנצל.

למרות כל הרעש ואולי גם בזכותו, ברור לגמרי שהעתיד של לורד הוא וורוד. היא יפה, מוכשרת באופן שאינו נתון לוויכוח, היא ערכית ומלאת מסרים ומאחוריה עומד תאגיד ענק הרוצה בהצלחתה. המצקצקים טוענים שהיא "מוצר מהונדס", במסווה של כנות ואותנטיות, אך לורד מתעקשת שדמותה אמיתית ושהיא אכן בת הכפר התמימה הרוצה להביע את עצמה באמצעות המוזיקה שלה.