בשנה הקשה ביותר שידעה מדינת ישראל, מאות בעלי עסקים תושבי קו העימות ומשרתי ומשרתות המילואים, זכו לתמיכה מצד בנק מזרחי-טפחות, במסגרת מיזם כתום.ישראל שעולה כעת עם מתחם ייחודי לקראת חגי תשרי שבפתח.
בין שלל היוזמות החברתיות שהוקמו בראשית מלחמת "חרבות ברזל" ואירועי שבעה באוקטובר, השיק מזרחי-טפחות באתר הבנק את המתחם העסקי הדיגיטלי "כתום.ישראל" בו נמצאים למעלה מ-450 בתי עסק ובהמשך, הקים הבנק את המתחם "כתום.מילואים", במסגרתו ניתנת במה לבעלי עסקים שגויסו למילואים, להציג את העסק שלהם ואת השירותים שהם מספקים. בנוסף, הכריז הבנק על מגוון הטבות והקלות כלכליות למשרתי ומשרתות המילואים לאות הוקרה והערכה על תרומתם והתייצבותם במשך חודשים ארוכים לטובת הביטחון והגנת המדינה.
כתום.ישראל הינו פלטפורמה דיגיטלית המחברת בין מאות עסקים מהצפון והדרום ומשרתי המילואים לקהל רחב של קונים. לצד הסיוע, הקידום והדחיפה לחשיפת העסקים, הבנק המשיך והקים ירידים ברחבי מדינת ישראל למכירה פיזית של התוצרת המקומית של עשרות עסקים. לאורך השנה האחרונה הוא פועל ללא הפסקה בתמיכה וחיזוק של עסקים מהדרום, הצפון, ומשרתי ומשרתות המילואים.
כעת, לקראת חגי תשרי שבפתח, משיק הבנק את "כתום.ישראל לחגים". כחיזוק נוסף ל"כתום ישראל" שהושק מיד עם פרוץ המלחמה. הממשק מהווה פלטפורמה ייעודית למאות עסקים שמרכולתם מתאימה ומתחברת לרוח חגי ישראל: יקבים, מארזים לחג, דבש ועוד.
דווקא בתקופה זו הציבור מוזמן להגיע ולתת כתף למי שזקוקים לכך יותר מאי פעם, לעסקים שספגו פגיעה קשה מאוד לאורך השנה, ועל הדרך להפיץ קצת אור בפתח השנה החדשה.
"כתום ישראל נתן לנו הכל, הביא אותנו כמעט לכל מקום בארץ"
מזרחי-טפחות פועל רבות למען מאות עסקים בבעלות תושבי קו העימות הצפוני והדרומי, כמו גם עסקים של משרתי מילואים שנפגעו בצורה קשה מאוד בשנה האחרונה. "היינו מכונת עבודה, כל יום הייתה לנו פעילות ללא הפסקה מהבוקר עד הערב, ופתאום אומרים לך שב בבית. זו תחושה קשה מאוד", מספר לנו זיו חיימוביץ הבעלים של "שחור לבן" - עסק למוצרי סלולר ותיקונים משלומי שבקו העימות. "הקמנו את העסק אחי ואני ב - 2010 ולאט לאט הוא גדל, הגענו כבר למצב שאנחנו מבוססים עם 13 עובדים. והיום פשוט חזרנו לנקודת ההתחלה, אני והוא לבד כשרוב העובדים שלנו מגויסים". העסק ממשיך לפעול בשלומי ומהווה תחנת שירותי חירום לסלולאר לחיילים והחיילות שבאזור.
"אנחנו פשוט הולכים ועושים מה שצריך, בין אם זה לעזור לכיתות הכוננות באזור, לראשי המועצות שאנחנו עובדים איתם צמוד, או לאמא שמתקשרת כי לבן החייל שלה נהרס הטלפון. אנחנו נותנים לכולם מענה גם אם אין בזה רווח, עדיף לנו לתת את החלק שלנו מה שאנחנו יכולים".
מה בכל זאת עזר לכם להישאר עם הראש מעל למים?
"יש לנו לקוחות חוזרים שמחזקים אותנו ומזמינים מאיתנו גם אם זה מערים ואזורים אחרים כמו ירושלים שעוזרים לנו בשימור לקוחות. במסגרת המיזמים, אנחנו מגיעים לאזורים של מפונים וזה כיף כי הם באים אלינו ואנחנו זוכים לעזור להם. אין יריד אחד של "כתום.ישראל" שפספסנו, כל מה שהם הציעו אנחנו הלכנו וניסינו גם באזורים אחרים, הם מינפו אותנו מאוד. יש לנו לקוחות מרחובות, מנתניה ומתל אביב שממשיכים להזמין מאיתנו. כאלה שנחשפו אלינו לראשונה בזכות אותם הירידים, זה כיף".
מעט מערבה משלומי, במושב דלתון גידי סיידא לא יכל לדמיין את הסערה שתעבור עליו כבחר ללכת אחרי האהבה לחקלאות שפסג מאביו ובחר להקים ייקב בלב הגליל העליון. מיד עם שחרורו מהשירות הצבאי החל את לימודי היינות ופתח את יקב לוריא בתחילת אוקטובר 2023. אלא שאז הגיע השביעי באוקטובר ואילץ את סיידא לסגור את העסק הטרי. במשך חודשי המלחמה הראשונים שימש היקב את החיילים ששירתו באיזור ורק בסוף חודש מרץ היקב נפתח הייקב מחדש, אבל בגלל הפגיעה הקשה בתיירות הפנים אנשים לא מגיעים כלל לא מגיעים אליו.
ביקב לוריא מייצרים 12 יינות מחלקות הכרם הטובות ביותר בכל שנת בציר, גידי אחראי על ניהול היקב וייצור היין מרגע הבציר ועד לתהליכי ההתיישנות המתקדמים. איכות הענבים בכרם יוסף ידועה ובכל שנה יינות המיוצרים מענבי הכרם זוכים לשבחים ופרסים. בכדי לתמוך בו בתקופה מורכבת זו, יקב לוריא מפורסם במתחם כתום ישראל באתר הבנק, שם מקבל חשיפה רחבה ומשמעותית עבור העסק המסייעת לו לעמוד על הרגליים.
ערן שפיגל מתל מונד גם הוא לתחושותיהם של חיימוביץ וסיידא: "העזרה שאני צריך במקרה שלי היא קריטית, כי אני מותג שהוא עוד לא מוכר ומזרחי-טפחות במסגרת "כתום.ישראל" דאגו לי לכל מה שאני צריך. החל מהמיתוג וכל הדברים הנלווים ועד לעזרה בחשיפה. הם ניסו לעזור בכל מה שהם יכולים כדי לתת את הפלטפורמה למכור בעוד ערוצים".
עבור שפיגל הכל הגיע בטיימינג מאוד בעייתי, את העסק שלו "YOOZ" למכירת מוצרים אקולוגיים, כלים רב פעמיים טובים לסביבה, הוא הקים לפני כשנתיים וחצי כשביולי 2023 עלה עם פיילוט של אתר חדש לאוויר, במטרה להגדיל את החשיפה של המוצרים הייחודיים אותם הוא מוכר. "עם כל הקשיים של ההתחלה האתר נעצר לגמרי לחודש וחצי. כל התוכניות וכל הדברים התהפכו לחלוטין, אני מילואימניק של מגלן וגויסתי ב-15.10 לארבעה חודשים. ואחר כך ממאי עד יולי הייתי בצו שמונה נוסף. כמו כולם, זה הגיע בנקודה שזה לא היה מתוכנן, לא היה צפוי, ולי זה הגיע במקביל לבנייה של העסק".
מה היה לך הכי קשה בדרך?
"בגלל שאני עסק חדש, ממש בתחילת הדרך, לא עמדתי בשום קטגוריה של מענק לעצמאים כי אין לי שנה קודמת של הכנסות להשוות אליה. כל זה תוך כדי ההתמודדות עם מציאות שהיא לא פשוטה במקרה שלי עם השירות במילואים. ניסתי לשמור על אופטימיות, אני מאמין שצריך להיות כל הזמן בעשייה ולהמשיך קדימה ולעשות מה שצריך ולחפש הזדמנויות".
"מיזם "כתום.ישראל" היה עבורי תמיכה אדירה. עשיתי איתם כמה שת"פים כשהראשון היה בינואר עם מועדון הלוקחות של מזרחי-טפחות. אחר כך גם בירידים ובקניונים, הם דאגו למיתוג וכל הדברים הנלווים ועזרו לי בחשיפת העסק. ניסו לעזור בכל מה שהם יכולים כדי לתת את הפלטפורה למכור בעוד ערוצים. הרגשתי שהם רק מחפשים איפה לעזור".
רונית בלבן היא הבעלים של "משתלה בלבן" באשקלון, עסק משפחתי אותו היא הקימה מתוך ערכי הציונות עליהם היא גדלה. "כשהתחלתי עם המשתלה, כל כך שמחתי שאני זוכה להפריח את השממה, אני מנהלת אותה ביחד עם הבת שלי ועם הבן שלי שנמצא כבר כמעט שנה במילואים ביחידת מגלן".
כעסק הפועל באזור עוטף עזה, המציאות הביטחונית תמיד הייתה נושא שמלווה את שגרת העבודה. אבל את היקף הנזק מאז ה-7.10 רונית לא הייתה יכולה לדמיין. "יש לי 40 דונם של גידול חלקאי עם פרחים חד שנתיים, עצי פרי, שיחים. אני מוצאת את עצמי עומדת מול עשרת העובדים התאילנדים שלי רגע אחרי ש-50 מחבריהם נרצחו ו-25 נחטפו כשהם בחוסר וודאות בדיוק כמוני. לקחתי אותם אלי הבייתה ובמשך חודש לא יכלנו להכנס לעבוד במשקים.
"אחרי חודש שהמשק לא עבד חזרנו אליו לראשונה. הצמחים הקטנים התייבשו כי לא היו מים באופן סדיר. הצמחים הבוגרים למזלי נשארו בחיים. בנוסף, גם נחתו טילים ו-3 חממות ניזוקו. במשך תקופה ארוכה, פיקוד העורף לא הסכים שנכנס לשטח ונעבוד. אז כשזה זה סוף סוף קרה והחלו להגיע המתנדבים שסייעו לנו, זאת הייתה אנחת רווחה גדולה. אני יכולה להגיד לך שעד היום העסק עובד בזכות הרבה מתנדבים ואנשים טובים".
כעסק המבוסס בדרום מרבית הלקוחות הקבועים שלכם עדיין לא חזרו לשגרה בבית
"זה נכון, מעבר לעובדה שלא מעט מהלקוחות הקבועים שלנו כבר לא בין החיים וזה שובר לנו את הלב, עד לא מזמן הדרום לא היה. עכשיו לאט לאט מתחילים תושבים לחזור לבתים שלהם ולשקם את הגינות והקהילות ולאט לאט העסק נכנס לרוטינה. אבל כחקלאית בישראל, אני תמיד מנסה להשאר אופטימית ועכשיו ראש השנה בפתח ואני בכל ליבי מקווה שהשנה הקרובה תהיה יותר טובה".