עדי דייכובסקי הוא איש השיווק שעומד מאחורי קמפיין הילדים של קסטרו. בראיון שנתן ל-mako, הוא מסביר מה לדעתו הופך את קמפיין השקת בגדי הילדים של קסטרו למותג שפונה לרגש. דייכובסקי טוען כי שוק הילדים הינו שוק רווי ולכן הם היו צריכים לחשוב על אסטרטגיה חדשה – לגרום לאנשים להתאהב. מאחר ובכל הנוגע לבגדי ילדים, רכישת הבגדים מתבצעת בדרך כלל מתוך צורך, הם החליטו לפנות לחוש האופנתי, הן של ההורים והן של הילדים ולגרום להם להתאהב בבגד. הם עשו זאת תוך שימוש בשפה חדשה, כאשר השתמשו בשילוט מאויר וטיזרי בחנויות, כמה חודשים לפני ההשקה. לאחר מכן הם השתמשו בסרטוני אנימציה שספרו לאחור עד להשקה ולבסוף פתיחת החנויות בו זמנית עם עליית הקמפיין בטלוויזיה. גם בבחירת הילדים, היה חשוב להם להשתמש בילדים אמיתיים, לא דוגמנים, שמתחברים לקונספט ומביאים ערך מוסף של כישרון ויצירתיות.
= תגובה ללא תוכן
= תגובה עם תוכן
