אם יש דבר שמעסיק את דאע"ש יותר מהלחימה עצמה, אלה כמובן סרטוני התעמולה. אנשי ארגון הטרור מעלים מדי יום לרשתות החברתיות תמונות וסרטונים – חלקם הזויים יותר מאחרים – בהנחה שהעולם יראה וירעד. אך לא תמיד הדברים עובדים כמצופה, וסרטון ויראלי שכזה הסתיים לאחרונה עבור הדובר בצורה הרבה פחות צפויה.
בסרטון המדובר ניתן לראות לוחם מזוקן של אחד מהארגונים, ככול הנראה מאל שאאם או המדינה האסלאמית, כשהוא נואם ומאיים שאנשי הארגון יכבשו את העולם, שצריך לחסל את אסד ושלל איומים מוכרים מהסוג הזה. ניתן לראות אותו מדבר בצורה מאוד רגועה כשהוא עומד בשוחה שקרובה לקו החזית, ומספר על הקרב בו השתתף באותו הרגע.
אבל עוד לפני שהבחור מסיים את הנאום שלו הוא מבחין במשהו חריג, וניתן לשמוע שריקה של פגז. הוא מנסה להתכופף, אך אז נראה פיצוץ גדול והסרטון נקטע. על פי הפרסומים השונים בתקרית נהרג גם הצלם, שזוהה כאחמד אבו חמזה.
על פי חלק מכלי התקשורת שפרסמו את הסרטון הזה הפיצוץ נגרם כתוצאה מנפילה של פצצת מרגמה, אך קשה להעריך מה באמת גרם לפיצוץ הגדול – יתכן ומדובר באמצעי אחר, או בחיסול מהאוויר. הסרטון עצמו, שלא ברור באיזה תאריך צולם, הפך לוויראלי ועומד על יותר ממיליון וחצי צפיות.
הסרטון, שדאע"ש היו מעדיפים להעלים, מצטרף לסרטון אחר שמביך את הארגון – זה בו רואים את אחד מהלוחמים ממרר בבכי אחרי שהוא נתפס על ידי הכורדים:
מצד שני, אנשי המדיה של המדינה האסלאמית העלו לאחרונה סרטון מושקע הרבה יותר, בשפה האנגלית, בו הם מתארים איך הם יכבשו את העולם.