התפיסות המגדריות, איך אמורים להיראות או להתנהג גבר ואישה, מלווים אותנו כמעט בכל מקום. לכבוד שבוע הגאווה הצטלמו דוגמנים במראה שמשחק בדיוק על זה - בין גבר לאישה.
קמפיין הצילומים מציג גבר ואישה ש"מחליפים" זהות מגדרית באמצע הצילומים. המסר שניסו להעביר היוצרים מתכתב עם הקדשת מצעד הגאווה 2015 בתל אביב לנראות טרנסג'נדרית, והם מקווים לסייע לפתיחות וקבלה של האחר בקרב הציבור הרחב.
מי שעומד מאחורי הצילומים הוא מעצב השיער לידן אוליאל, בעל המספרה 100MEMET בתל אביב, שמקווה לשנות כך תפיסות של בני נוער. "אני מקווה שבני נוער יביטו בצילומים ובעיקר ירגישו נוח עם עצמם, שיידעו שאנחנו מקבלים אותם בדיוק כמו שהם".
אמנם נהוג לחשוב שיש "תספורות לגבר" ו"תספורות לנשים" אך אוליאל סבור כי אלו מוסכמות ישנות. "נכון להיום אין יותר מבחינתי תספורת גבר ואישה, לפחות בכל עשור מגיע הטרנד שבו נשים מקצרות שיער וגברים מאריכים שיער, ויש היטשטשות גם בתחום שלי".
לדבריו של אוליאל, "מצעד הגאווה מסמל שכולנו שווים, וליופי אין הגדרה של מין או מגדר. כל אחד ואחת יכולים/ות לצאת מהממת".
