ענקית המזון בורגר קינג השיקה השבוע את הוופר הגאה - המבורגר במהדורה מוגבלת שימכר במשך שבוע אחד בלבד בסניף אחד בלבד. ההמבורגר הגאה נמכר החל מאתמול (חמישי) בסניף בורגר קינג ברחוב מרקט בסן פרנסיסקו, השוכן בלבו של מסלול מצעד הגאווה שנערך בעיר בסוף השבוע שעבר, ובורגר קינג הייתה אחת מנותנות החסות שלו. כל הרווחים ממכירות הוופר גאה ייתרמו לקרן McLamore המעניקה מלגות לבוגרי תיכון להט"בים שיסיימו את לימודיהם באביב 2015.
לקוחות הרשת קיבלו טעימה ראשונה של ההמבורגר הגאה במהלך מצעד הגאווה שהתקיים ביום ראשון. אנשים שהזדמנו לסניף ראו את הבורגר הגאה, וששאלו את המוכרים מה ההבדל בינו לבין האחרים, התבקשו לטעום ולגלות בעצמם. כאשר הם הסירו את העטיפה הצבועה בצבעי הקשת וטעמו את ההמבורגר, הם גילו שהוא בדיוק אותו הדבר כמו כל המבורגר אחר. כדי להדגיש את העובדה הזו, החלק הפנימי של העטיפה כלל את המסר: "כולנו אותו הדבר בפנים".
"אני חושב שהעטיפה אומרת שלכולנו יש את אותן זכויות", הסביר ילד צעיר שטעם את הוופר הגאה. "המבורגר מעולם לא גרם לי לבכות בעבר", אמרה אישה צעירה אחרת.
בין הטועמים היו גם כאלו שהגיבו בצורה שלילית, כמו למשל אישה אחת שהשתמשה בקללה על מנת לתאר במה כולנו מלאים מבפנים, ואדם נוסף שאמר שהוא כבר לא יקנה ברשת יותר. השאלה החשובה ביותר שעלתה בעקבות הקמפיין היא: האם גייז בכלל אוכלים פאסט פוד?
הרעיון לקמפיין נולד רק לפני כמה חודשים כדרך נוספת של בורגר קינג להחיות את המוטו החדש של החברה "Be Your Way'’, שהחליף את הסיסמא ‘Have It Your Way’ שליוותה את המותג שנים ארוכות. "כמותג, אנו מקדמים בברכה את כולם", אמר דובר בורגר קינג. "אנו חושבים שהוופר הגאה יכול להעביר מסר של שוויון, ביטוי עצמי, אותנטיות ופשוט להיות מי שאתה".
עוד ב-mako גאווה: