פרסומת חדשה של רשת האופנה הפופולרית H&M לקראת עונת החגים העמוסה, מתרכזת ברגעים הקטנים שבין כל הסעודות, המסיבות והמתנות, וכוללת נשיקה סקסית וגאה במיוחד בחדר מדרגות אפלולי. הסרטון רץ לרקע ביצוע אלמותי של האייקון הגאה ג’ודי גרלנד לשיר Have Yourself a Merry Little Christmas, ובו מוצגים כמה רגעים מרגשים של "בין לבין", כולל פלרטוט מתוק בין שתי נשים במכבסה האוטומטית, ונשיקה גנובה של זוג בחורים בחדר מדרגות חשוך.

"בעונת החגים הקרובה רצינו לחגוג את הרגעים היקרים מפז שממלאים אותנו באהבה והתרגשות", נכתב בתיאור הרשמי של החברה, "זכרו, אלה הרגעים הקטנים בחיים שבאמת נשמרים לתמיד בלב".

הפרסומת בוימה בידי מקס ויטאלי בשיתוף פעולה עם סמואל אקסון, וצולמה בלונדון עם הופעת אורח של כוכב הכדורגל האנגלי רחים סטרלינג. חברת האופנה H&M עושה מאמצים עקביים בשנים האחרונות לייצוג להט"בי, ובשנה שעברה אף השיקה את ליין הגאווה הראשון שלה בחודש יוני.

זו אינה הפעם הראשונה שנשיקות גאות מבליחות בתשדירי הפרסומת של החברה, שגם גייסה לקמפיינים שלה דמויות להט"ביות בולטות כמו לברן קוקס, גאס קנוורת’י, קייטלין ג’נר, קים פטרס, שון רוס ומלכת הדראג אג’א, וזאת מבלי להזכיר את הדוגמנים והדוגמניות הלהט"בים הידועים פחות.