סערת הקמפיין של אדידס ובלה חדיד: נועה קירל התייחסה היום (רביעי) לראשונה לקמפיין החדש של אדידס, בו היא תשתתף כפרזנטורית לצד אנה זק, ושעורר סערה, כפי שפורסם לראשונה ב-mako, בעקבות הבחירה של אדידס העולמית בבלה חדיד כפרזנטורית. "אם הקמפיין היה נשאר ככה והייתי צריכה להצטרף אליו, אז התשובה הייתה לא", אמרה קירל ל-mako אחרי מסיבת העיתונאים שקיימה היום כדי להכריז על מופע בפארק הירקון.
הסערה סביב הקמפיין התעוררה בשבוע שעבר, לאחר שבאדידס העולמית העלו קמפיין לדגם SL 72 האייקוני – שנוצר במקור עבור אצנים באולימפיאדת מינכן שנערכה ב-1972, ובה נרצחו בפיגוע טרור 11 משתתפים מהמשלחת הישראלית. גולשים ערניים התרעמו ראשונים בשל העובדה שמי שנבחרה לעמוד במרכז הקמפיין הייתה הדוגמנית בלה חדיד, שידועה בדעותיה האנטי-ישראליות.
באדידס התנצלו והסירו את הפוסט עם סרטון הפרסומת של חדיד מהעמוד הרשמי של המותג, ולאחר מכן אף הודיעו על "תיקון הקמפיין" כך שבלה לא תיכלל בו. עוד קודם לכן, בשלוחה הישראלית של אדידס החליטו לוותר על חדיד – והודיעו כי במקומה ישתתפו בקמפיין נפרד בישראל נועה קירל ואנה זק.
"קודם כל אדידס ישראל מחוברת עם אדידס העולמית, אבל הם לא יודעים על כל מה שקורה בעולם", אמרה היום קירל ל-mako על הסערה. "אז גם הם מאוד הופתעו ממה שקרה. זה מה שהם החליטו לעשות, ואני – כמי שעובדת איתם ומייצגת אותם – ישר נכנסת לתפקוד ולמה שצריך לעשות".
ואם בלה חדיד הייתה נשארת?
"אם הקמפיין היה נשאר ככה והייתי צריכה להצטרף אליו? אז התשובה היא לא. אני גם לא חושבת שאדידס ישראל הייתה נותנת לזה יד. אין סיכוי".
בתחילת השבוע דווח כי בלה חדיד שכרה צוות של עורכי דין, במטרה להתכונן לקרב משפטי מול ענקית הספורט על רקע ביטול הקמפיין בהשתתפותה. על פי הדיווח באתר TMZ, לחדיד לא היה מושג מה מסמלות הנעליים שהתבקשה לנעול בצילומים, ולטענתה אדידס יצרו סיטואציה אכזרית ומזיקה שהיא ניצבת במרכזה, ועליהם לקחת אחריות.