במסגרת הקמפיין מתבקשים הורים להצטלם כשהם מחבקים את תינוקם, ולהעלות את התמונה לפייסבוק או לאינסטגרם שלהם (או באמצעות אפליקציה ייעודית באתר האגיס), בצירוף ההשטאג HUGTAG#. על כל תמונה שתועלה, התחייבו בהאגיס לתרום חמישה שקלים.
עוד ב-9 חודשים:
>> צפו: התאומים שלא נותנים מנוח לאמא שלהם
>> בת 40 ולא עשיתי מי שפיר: מה אכפת לכם?
>> כשילדיי היו בפגייה, הבנתי מה אני צריכה לעשות בחיים
כדי לעודד את ההורים להשתתף בקמפיין, רתמו בעמותה שלל סלבריטאיות שהצטלמו כשהן מחבקות תינוקות. מיה דגן, סנדרה רינגלר, יעל גולדמן, לאה שנירר, איגי וקסמן ואפילו סלבס שטרם הפכו לאמהות, כמו בר רפאלי ויובל שרף - כולן הנציחו את עצמן בפוזה עוטפת עם תינוק, למען המטרה החשובה. האם זה מה שישיג אותה? יש כאלו שטוענים שאפשר גם אחרת, ואפשר גם לעשות יותר מרק להצטלם לעוד תמונה פוטוגנית - אבל אין ספק שבימים כאלה - זה עושה לנו נעים על הלב לראות שנותר עוד משהו תמים בעולם הזה שרק משתוקק לחום ואהבה. ואולי, רק אולי יש עוד תקווה. איך שלא יהיה אם תמונה אחת שלנו ובה אנחנו מחבקים את הדבר הכי יקר לנו תעזור בתרומה של חמישה שקלים נוספים, אז למה לא בעצם?
