מדובר באבולוציה טבעית. מי שדהרו, אי אז בימי "סקס והעיר הגדולה", אחרי תיק הבירקין המפורסם של "הרמס" בגרו, הפכו לאמהות - וככל הנראה מתדלקות את האובססיה העולמית הנוכחית למנשא תינוקות שאלא אם הוא גם מרדים את התינוק ומחליף לו חיתולים, אין כל הצדקה למחירו. ב"ניו-יורק פוסט" הקדישו כתבה לנושא, וסיפקו הצצה לטירוף. טולה (מבטאים כמו השם "שולה") - זה השם. מדובר, בסך הכל, במנשא. אמנם תפור היטב מבד משובח, אבל עדיין - מנשא ותו לא. אבל סביב הטולות התפתחה תת תרבות שלמה של אמהות, רובן המכריע מלב לבה של מנהטן, שהפכו את המנשאים הצבעוניים ליותר מסמל סטטוס.
כך, למשל, מתנהל מסחר ער בטולות יד שנייה - פשוט מפני שכל משלוח חדש שמיוצר פשוט נחטף בתוך דקות. יצויין אגב כי המחיר המקורי של המנשא עומד על כ-149 דולר בלבד וכל הזריזה זוכה. ומי שלא, נאלצת להמתין לשוק יד 2 שמתנהל, ובכן, כמו שוק. כך יוצא שהביקוש מאבד כל רסן והמנשאים המשומשים יכולים להגיע לאלפי דולרים - ולמעשה, עולים יותר (הרבה יותר) ממחיר השוק למנשא חדש, שכן מדובר בספסרות לכל דבר. "זה כמו פוקימונים לאמהות", אמרה ל"ניו יורק פוסט" ג'ס בריין, מדריכת מנשאים מנוסה.
הפלא הארוג הזה נמכר באתר (ושיהיה בהצלחה עם זה) ובמספר מצומצם של חנויות אקסקלוסיביות. אחת לשבועיים יוצאים דגמים חדשים, וכאמור: נחטפים עוד בטרם הספיקה מכונת התפירה להתקרר. בחברה לא משחררים את המספרים, אבל מדובר בכמויות קטנות של מנשאים, מה שרק מגביר את ההייפ סביבם. ואם הייתם צריכים את חותם הסלבס - במהלך האולימפיאדה נראתה זוגתו של מייקל פלפס נושאת את בנם, בומר החמוד, בטולה מדגם "גלואו מארס".
"כן, את מרגישה חלק ממועדון סגור כשאת עם המנשא הזה", אמרה קימברלי סילברברג (36), פיזיותרפיסטית ואם טרייה, ל"ניו יורק פוסט". "מעבר לזה, זה פשוט נוח יותר ממנשאים אחרים, במיוחד כיס האחסון והכתפיות הרחבות". כדי להעצים את המסתורין ותחושת השייכות, התפתח נוהג בין אמהות הטולה. כשאמא אחת צועדת ברחוב עם המנשא ומאתרת אמא אחרת עם הפריט הנחשק, היא אמורה לצעוק לעברה: "טולה מסתובבת חופשי!", והשנייה אמורה לענות: "קאו-קאו!". מטורף? לא נכחיש זאת. אבל היינו מוכנות לשלם מחיר של טולה כדי להציץ לנתוני הגלישה של אתר החברה, ולראות כמה כניסות מישראל נרשמו בעקבות הכתבה הזו.