ואולם, בשבדיה החליטו לבחון את העניין, וייתכן שבקרוב מאוד יכללו הפרסומות תמונות של חיות, בלונים ורכבות – אבל אף לא תינוק אחד בלונדיני ושמנמן לרפואה.
איסור על מבצעים, הנחות וחלוקת דוגמיות
היוזמה היא חלק ממלחמה כוללת של השבדים בתרכובות המזון לתינוקות, שבמסגרתה מקודמת חקיקה שתאסור על פרסום פורמולות מזון לתינוקות במגזינים ובעיתונים, וכן הצעה לאסור על עריכת מבצעי הנחה לרכישת פורמולה וחלוקת דוגמיות לא רק בבתי יולדות, אלא גם במרכזים מסחריים ובפעילויות לתינוקות. ואם חלילה ישיגו ההורים, בדרך לא דרך, פחית תמ"ל, כנראה שבקרוב מאוד הם ייתקלו באזהרה מאירת עיניים – "אין להאכיל את התינוק בפרמולה מבלי להיוועץ ברופא" – ממש כאילו מדובר היה בסיגריות או אלכוהול.
המטרה, כמובן, חיובית: עידוד הנקה, שאין עוררין על יתרונותיה וחשיבותה לאם ולתינוק כאחד. ועדיין, נדמה שהמתקפה חסרת התקדים על חברות הפורמולה חורגת מעט מגבולות הטעם הטוב, וגובה את מחירה גם ברגשות אשם ודמעות של אמהות שנותנות פורמולה מסיבות שאינן תמיד תלויות בהן, ומצרות על כך. נדמה שמוטב היה לו נותבו המאמצים להשגת מימון ממשלתי לייעוץ הנקה, או סבסוד משאבות חלב.
בישראל אמנם מעולם לא נרשמה יוזמה דומה בחריפותה, אולם חבר הכנסת דני דנון, יוזם "החוק לעידוד הנקה" (שזכה לכינוי "חוק התמ"ל"), עורר סערה ציבורית קולנית במיוחד כשהציע להתנות מתן פורמולה לתינוק בבית החולים בחתימה של אמו על הצהרה לפי ההיא מודעת למעשיה ומבינה את ההשלכות של בחירתה בתמ"ל. בעקבות אותה סערה רוככה ההצעה, וכללה רק איסור על חלוקת דוגמיות ופרסום מותגי תמ"ל בבתי החולים.
החל מחודש ספטמבר האחרון אסר משרד הבריאות על חלוקת תמ"ל בתינוקיות ובמחלקות היולדות בארץ. עוד נאסרה חלוקתם של פריטים העלולים לפגוע בהנקה, כמו בקבוקים וחליטות תה שונות לתינוקות. בנוסף מחוייבים בתי החולים להציע לכל יולדת שמעוניינת בתמ"ל בחירה בין שני מותגים לפחות, וזאת בניגוד לנוהג הקודם, לפיו התחרו ביניהם חברות הפורמולה על הזכות לייצוג בלעדי בבית חולים מסויים בתמורה לתשלום נכבד.
ואם בענייני חקיקה והנקה עסקינן, חשוב לזכור כי נכון להיום אין בישראל חוק שמקנה לך זכות להניק בכל מקום בו תחפצי, ולמעשה את נתונה לרצונם הטוב של בעלי מסעדות, חנויות ומקומות ציבוריים נוספים. עם זאת, לאמהות עובדות יוחד חוק "שעת הנקה", שמקנה לכל אם טרייה (גם אם היא מאכילה את הילד שלה בפורמולה למן הרגע הראשון) "שעת הנקה". ההטבה הזו, שנשארת בתוקף למשך ארבעה חודשים מיום סיום חופשת הלידה הרשמית, מעניקה לה את הזכות לצאת מהעבודה שעה קודם, או לצאת לשעה של הפסקה במשך היום, מבלי להפסיד את החלק היחסי מהמשכורת שלה.
מה דעתכן? בואו לדבר על כך בפיייסבוק שלנו