91 אחוז ממשתמשי האינטרנט בעולם מחפשים בגוגל - נתון שמוכיח עד כמה אין תחרות בתחום, ושגוגל היא מונופול בתחום החיפוש. לאחרונה גם בית המשפט בארצות הברית קבע זאת באופן רשמי, וייתכן שהוא יביא לפירוק החברה.
כדי להבין עד כמה גוגל היא מונופול בתחום החיפוש, הנה כמה נתונים: בגוגל מתבצעים 22 מיליארד חיפושים ביום. מתבצעים רבע מיליון חיפושים בכל שנייה. 56 אחוז מהרווחים של גוגל מגיעים מהחיפוש, על אף שיש לה לא מעט מוצרים מצליחים אחרים כמו מערכת ההפעלה אנדרואיד, דפדפן כרום, יוטיוב, גוגל מאפס ועוד. על אף כל אלה, החיפוש הוא הביזנס העיקרי.
גוגל יצרה מכונה שמנסה לפענח את הכוונה שלנו, המשתמשים. בכל פעם שאתם לוחצים על קישור ממומן, גוגל מרוויחה ממנו כסף. הרעיון הוא שאפשר לתת לא רק מידע, אלא גם קישור לדוגמה לרכישת המוצר מתוך הבנה שזו הכוונה שלנו.
אבל איך עובד מנוע החיפוש? גוגל סורקת את כל האינטרנט ובונה פרוטוקול שמעניק ציון לכל דף כדי להחליט מה להציג בתוצאות החיפוש. מחקר שניסה לפענח מהם הפרמטרים שלפיהם גוגל מחליטה איזה ציון להעניק לאתרים מונה את התשתית שמאחורי האתרים, שימוש במילות מפתח, אורך התוכן, מבנה השפה ועוד, אך מדובר בתמהיל סודי. מאחורי הדירוג של גוגל עומד מדע בשם SEO, Search Engine Optimization, שוק שהתפתח בניסיון לפענח את אותו תמהיל סודי. היום התעשייה הזאת מוערכת ב-90 מיליארד דולר והיא רק הולכת וגדלה.
התביעה נגד גוגל הוגשה בשנת 2020, ולקח כמעט ארבע שנים עד להכרעה שקבעה שמדובר במונופול לא חוקי. תמונה משותפת של מנכ"ל אפל ומנכ"ל גוגל הסגירה שגוגל שילמה לאפל 20 מיליארד דולר בשנה האחרונה על מנת ששורת החיפוש של הספארי, הדפדפן במערכת ההפעלה של האייפון, תביא לחיפוש בגוגל ולא לחיפוש במנוע חיפוש אחר. גוגל למעשה מנצלת את העוצמה שלה ומונעת משחקנים אחרים להיכנס לתחום כשהיא משלמת כסף לחברות אחרות כדי שהמוצר שלה יהיה ברירת המחדל.
ההצעה שעומדת על הפרק כעת היא שתהיה בחירה בין מספר מנועי חיפוש שונים, בין היתר של גוגל. הבעיה היא שרוב האנשים יבחרו במנוע החיפוש של גוגל מתוך הרגל, כך שזה לא עשוי לפתור את הבעיה. מנגד, בלומברג חשף כי הממשל האמריקאי מציע רעיון רדיקלי יותר - לפרק את גוגל, לדוגמה, להפריד את דפדפן כרום, חטיבת הפרסום, יוטיוב ואנדרואיד. אם החטיבות הללו יהיו חברות עצמאיות, סיכוי טוב שנראה יותר תחרות.
מתגובת גוגל לכלי התקשורת, עולה כי החברה מתכוונת לערער על ההחלטה.
לצפייה בפרק המלא באפליקציית 12+ לחצו כאן
>> בזמן שעבדתם, פרק 189 - הסיפור מאחורי בראול סטארס, המשחק האהוב על ילדי ישראל
