לפני כחודש השתתף נשיא ארצות הברית ברק אובמה בתוכנית האירוח של ג'ימי קימל, ישב והקריא ולהקריא אמירות מגעילות ונאצות שנכתבו עליו בטוויטר, במסגרת הפינה הפופולרית "ציוצים מרושעים". ההערות על אובמה אמנם עסקו בעיקר בצבע השיער שלו וגזרת הג'ינס שהוא לובש, אבל הבהירו שוב שבטוויטר הכל מותר. אם ביומיום יכולים אזרחי ארצות הברית מקסימום לנפנף מרחוק לשיירת הנשיא ולצפות בו בטלוויזיה, הרי שברשת החברתית הם מתייצבים מולו, אומרים את דעתם, ובסוף גם מוסיפים בדיחה על גודל האוזניים שלו. התוצאה: כמות הציוצים הפוגעניים המשוגרים לעבר פרצופים מוכרים – מנשיא ארצות הברית ועד סלבריטאים הוליוודים – זינקה בשנים האחרונות עד כדי כך שהיא הצליחה למלא מספר דו ספרתי של פינות אצל קימל, וזה מצחיק מאוד.
למה אנחנו עושים את זה? כי אנחנו יכולים. מאז פריצתו לחיינו, טוויטר מקפיד לתת לגולשים את התחושה שמדובר בקהילה אינטימית יחסית, בטח בהשוואה לפייסבוק, בה כולם פחות או יותר שווים. הגולש מהשורה מרגיש שהוא מעורב באופן יומיומי בחייהם של הסלבס שאחריהם הוא עוקב, זוכה להצצה קבועה ממקור ראשון לדברים שמעסיקים אותם, כולל להגיגים טיפשיים שנפלטו להם בשעת לילה מאוחרת או שיכורה. לכן, אין באמת פלא שהוא חש בטוח מספיק לשוחח איתם, להגיב להם ואף לצפות לקבל תשובה. ואכן, למרות שרוב הצייצנים משחררים את האמירות העוקצניות לחלל וממשיכים בחיים – יש מעטים ברי מזל שזוכים לקבל את החבילה במלואה, כשהסלב התורן מתקשה להבליג ועולה בעצמו להתקפה. שם, ברגע ההוא בדיוק, נשברת חומת הזכוכית בין הסלבס ל"פשוטי העם" – וקסם מתחיל לקרות. תשאלו את כל מי שנגרר לריב פומבי עם רני רהב כמה זה כיף.
אלא שלא רק רוע ועקיצות הדדיות יש כאן. הפלטפורמה שמספק טוויטר, במסגרתה אתה יכול להישיר מבט וירטואלי לסלב המועדף עלייך ולפרוק את אשר על ליבך, יצרה בתקופה האחרונה שיח מסוג חדש לגמרי בין האנשים מהטלוויזיה והקולנוע לאלו שעוקבים אחריהם באדיקות. כך, רבים מהציוצים שנכתבו למפורסמים דווקא מעידים על גישה חיובית: חלקם מזכירים מכתבי מעריצים של פעם, עמוסי מחמאות ופרגון, ובאחרים יש בקשה להתייעצות או ניסיון כן לחלוק ולשתף רגעים מהחיים. הנגישות היא שם המשחק, והיא מעודדת תקשורת בלתי אמצעית יותר מבכל מקום אחר. כך למשל, מחקר שנערך בסוף פברואר 2015 על ידי חברת סקרי השוק Global Web Index מצא שאחד מתוך ארבעה משתמשים בטוויטר כתב לסלב או ריטווט אותו - ועל אף שרובם יודעים שהסיכוי לזכות בתגובה אפסי, הם עדיין מקווים שמישהו בצד השני רואה את מה שהם כתבו, בין אם מדובר בהרמה או בהשחרה.
אחד המקרים הזכורים יותר הוא זה של סטיבן הולמס, שזכה לתשומת לב מיוחדת מהראפר קניה ווסט. ביולי 2010 הצטרף ווסט לטוויטר, וכמה שבועות לאחר מכן העלה תמונה של שיני היהלומים החדשות שלו. בין המגיבים היה הולמס, אז סטודנט אלמוני, שכתב: "אתה מנקה אותן עם קולגייט או פוליש?". ווסט המשועשע זרם עם הבדיחה והוסיף אותו לרשימת המעקב שלו, שעד לאותו רגע הייתה ריקה לחלוטין. "אתה הנבחר! דאן דאן דאן דאן", כתב לו, והפך את הצעיר בן ה-19 לסלב בהתהוות עם עשרות אלפי עוקבים חדשים והצעות להתראיין בכלי תקשורת ברחבי העולם.
אז ברור שלא כל הסלבס נוהגים כמו ווסט (שמחק את הולמס מרשימת המעקב כמה שבועות יותר מאוחר), ורובם בסופו של יום עוקבים בעיקר אחרי חברים, בני משפחה וקולגות ומגיבים כמעט רק זה לזה - אבל לפעמים, כשמגיע הציוץ הנכון, הם מחליטים לשתף פעולה עם המדיום. ליידי גאגא למשל, נוהגת פעמים רבות לתקשר עם המעריצים בטוויטר, אותם היא מכנה "מפלצות קטנות", מפרגנת בריטוויטים ומגיבה למחמאות ולתמונות. ריהאנה, בחורה בעלת מזג קצת יותר חם, עונה גם היא למעריצים, ועל הדרך חוצה לפעמים גם כמה גבולות. לפני כשנה הרחיקה לכת (ראו בהמשך) וצחקה על מעריצה בת 16 ששאבה השראה מבגד שלבשה בעצמה על השטיח האדום. הסופרסטארית פרסמה תמונה של המעריצה באאוטפיט המדובר, הוסיפה סמיילי עצוב והמשיכה להגיב גם כשגולשים אחרים קטלו את המראה. האם הצעירה האומללה לקחה קשה את השיימינג שעשתה לה הכוכבת? בכלל לא בטוח. כן, זה לא היה נעים - אבל כמה כבר זוכים להתייחסות מריהאנה?
שיימינג
הדוגמנית הישראלית זכתה לעשרות תגובות נאצה אחרי שבמהלך מבצע "עמוד ענן" כתבה ציוץ שמביע דאגה לשני הצדדים. הפעם היא החליטה לענות:
הזמרת החליטה לצחוק על מעריצה בת 16 ששאבה השראה מבגד שלבשה על השטיח האדום:
אחרי שרשת "טויז אר אס" החליטה להפסיק לשווק בובות של הדמויות מ"שובר שורות" בעקבות מחאה של הורים, יצא כוכב הסדרה אהרון פול במחאת טוויטר עצמאית, ואף ענה לגולשים שכתבו לו את דעתם בנושא:
יו הפנר מסביר לגולש שכדי להשיג הרבה נשים, כל מה שצריך זה להתייחס אליהן בכבוד:
כוכבת הפופ בשיימינג משעשע לצייצן שהעליב את גודל החזה שלה:
ג'ים קארי לא מבין איך אפשר להתבאס משינויים בתפריט של "ברגר קינג" כשמאות ילדים נרצחים בפעולות טרור:
זאק בראף מעליב גולשת שכתבה שהוא נראה זקן בתמונה ומכנה אותה "סטודנטית שיכורה":
ג'יימס בלאנט נוהג לענות בהומור שחור כמעט לכל ציוץ שמזכיר את שמו. הפעם הוא נכנס בגולשים שצחקו על ההרגל המגונה הזה:
קראת לי פתטית? לפחות תדע לאיית נכון:
טיפים לחיים
כוכבת הריאליטי מעניקה כמה טיפים לטיפוח ולא שוכחת לפרגן למוצרים של עצמה:
יו"ר יש עתיד נכנס לרגע לנעליים של מדריך טיולים:
רגע השראה
השחקנית שזוכה למאות ציוצים מעליבים בגלל המשקל העודף לא נותנת להם להכשיל אותה בדרך:
אמה ווטסון, פמיניסטית מסוג חדש, ממשיכה להעניק השראה בתחום ההעצמה הנשית גם בטוויטר:
כוכבת הפופ מתקשה להסתיר את הדמעות כשהיא מקבלת הודעה על מותו של אחד המעריצים:
שולפים ציפורניים
היחצ"ן שעונה לכל צייצן, בעיקר אם מדובר בתגובות פוגעניות:
מגיש החדשות מתווכח עם צייצנית על המלחמה בעזה, ולא שומר על כללי הנימוס:
סמול טוק
האם סלבס מפליצים? אשטון קוצ'ר טוען שלא:
ציוץ של בחורה אלמונית ושיכורה הוביל לשיחה משעשעת עם כוכבת הקולנוע:
מעוניינים לדעת באיזה מכונית נוהגת קים קרדשיאן? אתם רק צריכים לשאול:
כוכב "בית הקלפים" מעומת עם ציטוט שהעניק כביכול על על אנשים מקועקעים - ומכחיש כל קשר לדברים:
הזמרת מגיבה לתמונה שלה ששלח מעריץ - ומספרת שלשבת ליד פסנתר גורם לה להרגיש כמו ילדה:
אנה קנדריק וריאן רינולדס נשאלו איך זה לנשק אחד את השנייה. הוא טען שזה נפלא, והיא הוסיפה בדרכה השנונה שזה גם קצת מוזר:
היחצ"ן מופתע מהשכר הנמוך שמרוויחים מתמחים ופותח בשיחת ציוצים ארוכה:
מפרגנים!
כוכב "שובר שורות" הבטיח לעוקבים שכתבו לו את המספר שלהם שיתקשר לשוחח איתם - ואפילו קיים:
ג'סטין טימברלייק מפרגן לילד שהסתפר כמוהו:
כוכב הקולנוע מגיב למעריץ שהכין עבורו סרטון:
