"לא נראה לי שאתם מבינים איך כל סלב שמתפרסם אף פעם לא התחיל מאפס", אמרה יוצרת התוכן דנה קדם בת ה- 21 בסרטון שהעלתה לעמוד הטיקטוק שלה תחת הכותרת "אין דבר כזה 'אנונימיים'", והצליח לעורר מחלוקת עם כמה מהמפורסמות הגדולות ביותר בארץ שהגיבו לה.
"גם אלה שאתם חושבים שהתחילו מאפס, וכאילו הכי 'סיפור סינדרלה', לא הם לא. תמיד יש איזה משפחה, איזה חבר, איזה קלטת שלהם מערוץ הילדים מ-2009", היא המשיכה. "פעם התבאסתי על זה, אמרתי 'אם הם הצליחו מאפס, למה אני לא מצליחה? מה לא תקין איתי?', עד שפשוט הבנתי שאף אחד מהם לא עשה את זה מאפס", התוודתה קדם.
@dana_kedem אם זה הסרטון האחרון שלי תדעו שאהבתי אתכם
♬ original sound - Dana Kedem דנה קדם
בהמשך הסרטון, קדם הסבירה שמחווייתה, אפשר להתחיל מ"אפס" רק ברשתות החברתיות, אך גם ברשתות – רוב כוכבי הרשת מקושרים ומכירים אחד את השנייה בצורה כזו או אחרת, וכן ציינה שלרוב מי שיוצר תוכן בכמויות גדולות ובעקביות, הוא כנראה בעל היכולת הפיננסית לעשות זאת. "רוב האנשים שיש להם זמן להעלות 5 סרטונים ביום זה אנשים שהם לא עובדים בעוד עבודה במשרה מלאה, ויש להם איכשהו את היציבות לעשות את זה".
קדם התייחסה גם לכוכבי ריאליטי שלרוב מלוהקים בעזרת קשר, ואף הסבירה שלרוב הפיינליסטים של תוכניות הריאליטי גם הם מקושרים: "הם תמיד מכירים מישהו והרבה מלפני. בעיקר אלה שהגיעו לגמר. זה הזיה, ולא נראה לי שאתם מבינים אפילו עד כמה הכל קשור להכול".
יוצרת התוכן דיברה גם כן על אכזבתה האישית בתור אחת שלא מגיעה מעבר מלא קשרים כמו כוכבים אחרים. "זה משהו שגרם לי להנמיך ציפיות וקצת לוותר. נראה לי השלמתי עם העובדה שאני בחיים לא אתפרסם באותו סדר גודל", ואף סיכמה את הסרטון עם מעט הומור: "מקווה שלא הסתבכתי עם האילומינטי".
באופן אולי מפתיע, שלל סלבס מהשורה הראשונה הגיבו לקדם על הסרטון המדובר, שאמנם לא תפס תאוצה בצורה מוגזמת אך כן הגיע לקהל היעד – תעשיית הבידור. הדוגמנית והשחקנית יעל שלביה, שידועה בתור אחת שפרצה במקור דרך פרסום תמונותיה באינסטגרם, הגיבה על הסרטון: "אני התחלתי מאפס" עם אמוג'י לב. גם השחקנית, הדוגמנית והמנחה קים אור אזולאי כתבה "אני התחלתי מכלום, תאמיני בעצמך ותצליחי לבד", וגם סיכמה את התגובה עם לב.
יוצרות תוכן פופולריות אחרות גם כן הגיבו על הסרטון, ביניהן היוטיוברית מיכל מצוב שלה יש למעלה מ-800 אלף עוקבים בכל הפלטפורמות. "אני באמת התחלתי מאפס ברשת והעלייה שלי ביוטיוב הייתה סופר איטית מ-2013, אבל אמרת 'רוב' ולא 'כל' אז הבנתי שאני לא נכללת ברוב", היא הגיבה, בעודה מרימה לקדם על נוכחותה ברשת: "לדעתי את כן נחשבת למצליחה ואת לגמרי תוכלי להצליח אפילו יותר". גם יוצרת התוכן מאיה לי לוי הביעה חוסר הסכמה עם הסרטון, והמשפיענית אורי לביא כתבה ש"אלו אמונות מגבילות שאת מספרת לעצמך, וחבל".
קדם, חיילת משוחררת בת 21 מרמת גן, זכתה במקור לחשיפה גבוהה ברשת בזכות סרטונים שלה מנגנת על הכינור בצורה מעוררת השתאות, ולפני כשנה החלה להעלות יותר סרטונים דיבוריים ואותנטיים שבהם היא מספרת על חייה ודעותיה.
@dana_kedem יאללה תייגו את נס יא בני עמלק #fypシ ♬ חרבו דרבו - סטילה & נס
@dana_kedem הכל בסדר גמור איתנו❤️✨
♬ That’s So True - Gracie Abrams
בשיחה עם mako מספרת קדם שהיא הייתה בעצמה מופתעת מהתגובות לסרטון המדובר. "לא ציפיתי לקבל כל כך הרבה תגובות מסלבס, שאני גם מאוד מאוד אוהבת כמו יעל שלביה וקים אור אזולאי, הן אמרו לי שאני טועה ושהן התחילו מאפס, אבל בגלל שאני כבר מאמינה בעצמי ועובדת קשה לא היה לי משהו חדש שאפשר ללמוד", היא מסבירה. "רציתי לשמוע עצות פרקטיות מהן להצלחה, אבל אני דווקא שמחה שהן הגיבו שאני כל כך טועה, כי זה נתן לי תקווה".
הסרטון מתחבר לטרנד העולמי של ביקורת על תופעת ה"נפו-בייביז", מהמילה נפוטיזם, שבאה לתאר מקרים שבהם מישהו מצליח להגיע לתפקיד כלשהו או להזדמנות (בין אם בעבודה או תפקיד בעולם הבידור והאומנות) בזכות קשריו המשפחתיים. בין ה'נפו בייביז' בהוליווד נמנים בדרך כלל שמות כמו לילי רוז-דפ, גווינת' פאלטרו, ג'יימי לי קרטיס, אמה רוברטס וכו'. גם בארץ אפשר למצוא "בנים ובנות של" בעולמות המשחק, מוזיקה, תקשורת ועוד.
@wikihow Wondering what the phrase "nepo baby" means? Our short video has you covered! #nepobaby #meaning #slang #howto #terminology ♬ original sound - wikiHow
קדם טוענת שהיא מכירה מקרים בארץ של אנשים שהגיעו לתוכניות ריאליטי והפכו לפיינליסטים בזכות קשרים, אולם לא רוצה לנקוב בשמות. "אני לא אתחיל להגיד על אנשים, אבל כן ראיתי ושמעתי מקרים", אומרת קדם. "כמו כל תחום בעולם, יש סלבס עם קשרים שאני מעריכה ויש כאלה שאני לא מעריכה. מהצד ההפוך, מרגיש לי שיש המון אנשים מוכשרים ומדהימים ששווה לנו להכיר, והלוואי שהם יזכו.
"בסופו של דבר זאת התחושה שלי. אני מנסה במשך שנים להצליח בתעשייה בלי כסף וקשרים, וזה ידוע שזה דבר שהוא קשה, ולא קורה להרבה אנשים. אבל הכול היה מכבד, אף אחד לא הגיבה לי לא יפה. אין סיבה להיכנס לכאסח עם אף אחת", היא אומרת.
ועל אף שדנה חולשת בעצמה על כמות עוקבים מרשימה ברשתות החברתיות (80 אלף בטיקטוק וכמעט 43 אלף באינסטגרם), היא עדיין מתארת תחושה שפריצתה הגדולה בתחומה טרם הגיעה. "שמתי לעצמי מטרה עיקרית להיות אותנטית ולהראות את החיים שלי", היא אומרת. "ברשתות מראים שהכול מושלם ונוצץ, אבל אני מראה גם את החיובי וגם את השלילי. תוכן שאני הצעירה רוצה לראות".
@dana_kedem חיים טובים יכולים לבוא בצורה של שגרהיום נורמלי הוא לא לקום ב4 בבוקר ליוגה ולטיסה למלדיביים- ואני עדיין נהינת ומעריכה!
♬ sonido original - SONIDOS LARGOS