הגיע הזמן לדבר על BeReal, האפליקציה החברתית הטרנדית האחרונה שעולה במהירות בטבלאות ההורדות - וייתכן כי בעתיד תהפוך לפיצ'ר בשאר הרשתות החברתיות.
איך האפליקציה עובדת? פעם ביום, בשעות מתחלפות, המשתמשים מתבקשים לשתף תמונה של מה שהם עושים, ויש להם 2 דקות לשתף זאת, כולל שעון עצר מאיים שרוטט לכם ביחד ומרגיש שהטלפון עומד להשמיד את עצמו. האפליקציה מצלמת תמונות באמצעות המצלמה הקדמית והאחורית בו זמנית, כך שאתם תראו לא רק מה האדם עושה, אלא גם היכן הוא נמצא, והזמן הקצר מגביל את היכולת שלכם לביים ולערוך תמונות, כי הרעיון הוא לשמור על רוח אותנטית.
זהו תהליך פשוט מאוד ונראה שזה עובד, כאשר הורדות האפליקציה גדלות בכ-315% מתחילת השנה, לפי Apptopia המספקת נתונים על הורדות אפליקציות.
המומנטום של BeReal הולך וגדל, ולמרות שאנחנו מדברים רק על המיליונים הנמוכים כרגע (BeReal הותקנה 7.41 מיליון פעמים עד היום), הגרף הזה נמצא בעלייה חדה, מה שמצביע על הרצון לעוד פוסטים כנים וגולמיים של חוויות החיים האמיתיות של אנשים, הרחק מהתמונות המעוותות והערוכות ברקע שהפכו לנורמה באפליקציות כמו אינסטגרם.
על פי נתונים נוספים מ-data.ai, האפליקציה מדורגת במקום הרביעי של הורדות בארה"ב, בריטניה וצרפת ברבעון הראשון של 2022 עד כה, מאחורי אינסטגרם, Snapchat ו-Pinterest בלבד.
BeReal נשענת מאוד על דור ה-Z בצרפת, עם יותר מ-80% מבסיס משתמשי האייפון שלה בגילי 16-24, נכון לפברואר 2022 ולאותו דור יש סבירות של 180% יותר להשתמש באפליקציה. המטה שלה בצרפת, שם צברה פופולריות ומהווה 30% מההורדות הכלליות שלה. עם זאת, האפליקציה תופסת גם מחוץ לשוק הביתי שלה - צמיחת הרבעון לרבעון הראשון של 2022 מעודדת ביותר בארה"ב, ספרד, בריטניה, דנמרק ומקסיקו.
זאת יכולה להיות הרשת החברתית הגדולה הבאה, שללא ספק תמשוך את תשומת הלב של מטא (פייסבוק לשעבר) ששוקלת כיצד היא יכולה לשלב את אותו מרכיב באפליקציות שלה, עם התמקדות ספציפית באינסטגרם ובמשתמשים צעירים יותר.
כפי שכולנו יודעים, מטא מאוד להוטה לזכות שוב בלבבות הצעירים. בסוף השנה שעברה, מנכ"ל מטא, מארק צוקרברג, הסביר שהחברה תיצור "כלים מחדש" כדי להגיע למשתמשים הצעירים, זאת לאחר שהנתונים הראו שהשימוש בפייסבוק ובאינסטגרם יורד, כאשר משתמשים צעירים יותר בעיקר מעדיפים אפליקציות אחרות.
בהתחשב בניסיונות חוזרים ונשנים של מטא להקהות את המומנטום של טיקטוק, ולשכפל תכונות שלה, סביר להניח שהיא תשקול את אותו הדבר במקרה זה - אם כי לא ידוע איזה סף שימוש מטא דורשת לפני שהיא מתחילה לשים לב לאפליקציה עולה.
שבעה וחצי מיליון הורדות זה לא מעט, וככל שהמומנטום של BeReal ממשיך לעלות, גם הסבירות שמטה תשבט את פונקציות הליבה שלה תגדל בהתאם.