מנכ"ל אפל, טים קוק, חשף בראיון בלעדי לכלי תקשורת הולנדי בשם "ברייט" כי ההיסוס של ענקית הטכנולוגיה להצטרף להייפ המטאוורס הוא לא מקרי. "אני תמיד מאמין שחשוב שאנשים יבינו מה זה משהו. ואני ממש לא בטוח שהאדם הממוצע יכול להגיד לך מה זה המטאוורס", אמר קוק.
המטאוורס הוא מונח שמקורו במדע בדיוני ומתייחס לגרסה היפותטית של מרחב אינטרנט תלת-ממדי אליו נגישות באמצעות טכנולוגיות חדשניות ולא בדו-ממד.
המילה "מטאוורס" הוזכרה רק פעם אחת בשיחות הרווחים של אפל עד כה השנה, לעומת 36 אזכורים בשיחות הרווחים של מטא. למרות השימוש הנרחב של מילת הבאז ברחבי התעשייה, הבכירים חלוקים בשאלה האם המטאוורס מייצג מוצר אמיתי - כמו מציאות מדומה - או שזה רק רעיון לעולם וירטואלי שאולי לעולם לא יתקיים בפועל.
עם זאת, מארק צוקרברג אמר לצוות העובדים ביולי שמטא נמצאת ב"תחרות פילוסופית עמוקה" עם אפל כדי לבנות את המטאוורס.
בעקבות שינוי השם של פייסבוק וההכרזה בסתיו שעבר כי תשקיע 10 מיליארד דולר בבניית המטאוורס כביכול, יצרנית האייפון בלטה מהתעשייה הטכנולוגית הרחבה יותר בסירובה להצטרף לאובססיה האחרונה של מארק צוקרברג. במקום זאת, אפל מיקדה את ההשקעה הטכנולוגית המתפתחת שלה במיוחד במציאות רבודה.
כשאנליסט שאל את קוק בינואר האחרון על תפקידה של אפל בתחום, הוא השיב שאפל "תמיד חוקרת טכנולוגיות חדשות ומתפתחות" והצביע על 14,000 אפליקציות AR Kit של החברה ב-App Store.
"אני חושב שמציאות רבודה היא טכנולוגיה שתשפיע על הכל", אמר קוק ל-Bright בראיון שפורסם ביום שישי, והוסיף כי מציאות מדומה היא לא דרך "לחיות את כל החיים שלכם, זה משהו שאתם באמת יכולים לשקוע בו. וזה יכול לשמש בצורה טובה", אמר. "VR זה לתקופות סדורות, אבל לא דרך לתקשר טוב. אז אני לא נגד זה, אבל ככה אני מסתכל על זה".