חברת האינטרנט נטורל אינטליג'נס (Natural Intelligence) הודיעה אתמול (יום ג') על מינויו של יונתן אידלסהיים לתפקיד מנכ"ל החברה. הוא הצטרף לחברה לפני כשבע שנים ומאז שימש כמנהל החטיבות העסקיות פינטק וגיימינג.
נטורל אינטליג'נס היא חברת אינטרנט ומובילה עולמית בתחום ההשוואות המקוונות, ופיתחה פלטפורמה טכנולוגית שעוזרת לצרכנים לקבל "החלטות מושכלות" בזמן קצר. החברה הוקמה בשנת 2009 ומעולם לא גייסה מימון חיצוני. מותגיה Top10.com ו-BestMoney.com מושכים עשרות מיליוני מבקרים מדי חודש, ולחברה מאות לקוחות ושותפים עסקיים, ביניהם בנק אוף אמריקה, קוויקן לואנס וגם וויקס ומאנדיי הישראליות. כיום מעסיקה החברה למעלה מ-440 עובדים ממטה החברה ומרכז המו"פ שבבניין ToHa בתל אביב, ובמשרדים נוספים בארצות הברית, בריטניה ואוסטרליה. לצד הודעת המינוי, נודע כי תפטר 10 עובדים.
החברה מגדירה את עצמה כמרקטפלייס, או מקום מפגש, של משתמשים עם המותגים הגדולים בעולם. "אנחנו עוזרים לגולשים לבצע החלטות רכישה טובות ואינטואיטיביות יותר. בעצם, כאשר משתמשים רוצים לרכוש שירות, נניח ביטוח רכב, הם מתחילים בחיפוש בגוגל ומקבלים טריליוני תוצאות. הם יכולים להעמיק בכל תוצאה, אבל בסופו של דבר אין להם כלים שיסייעו להם לארגן את המידע שיש לפניהם, ולקבל החלטה מושכלת. הם קצת אבודים בים אינסופי של מידע. אנחנו יודעים לארגן את המידע ולסדר אותו לגולשים באופן שיסייע להם לקבל החלטה מושכלת שתואמת את הצרכים שלהם", מסביר המנכ"ל החדש אידלסהיים, ל-mako. החברה פועלת בלמעלה מ-70 קטגוריות - מביטוח רכב דרך הזמנות אוכל ועד ספקי אינטרנט ואתרי היכרויות.
אידלסהיים יחליף בתפקידו את ניר גרינברג, מייסד החברה ששימש כמנכ"ל מיום הקמתה בשנת 2009, וכעת יעבור לתפקיד של יושב ראש פעיל ויתמקד בהקמת קווי עסקים חדשים, בשיתופי פעולה אסטרטגיים וברכישת חברות.
"זה באמת יכול להיראות כצעד מפתיע מהצד, אבל אני חושב שלחברה בגיל שלנו, בבגרות שלנו ובהיקפים העסקיים שלנו, זה צעד שיוכיח את עצמו" אומר אידלסהיים. "אחרי הכל, ניר ייסד את החברה לפני 13 שנה בעצמו כיזם יחיד, ועיצב אותה בדמותו ועל פי חזונו. החזון של ניר לאורך השנים, האסטרטגיה וההובלה שלו הפכו אותה לחברת האינטרנט המצליחה שהיא היום. אנחנו החברה הגדולה בעולם שפועלת בהיקפים שלנו".
החודשים יוני-יולי היו לא קלים להייטק הישראלי וכללו לא מעט פיטורי עובדים, וגם נטורל אינטליג'נס פיטרו עובדים. לדברי אידלסהיים, זה היה מתבקש כחלק מהשינויים הארגוניים שהחברה עוברת. "המצב מאוד מורכב, חד משמעית. אני מצטער מאוד לראות סביבי חברות רבות שחוות קשיים, צמצומים, חלקן נאלצות להיפרד מעובדים או אפילו נסגרות. זה מאוד מצער אותי. אני מאמין שמה שאנחנו רואים עכשיו הוא חזרה של השוק לפרופורציות שהיו לנו לפני 'הבועה', כמו שאוהבים לקרוא לה. אני לא חושב שזו בועה, משום שתנאי השוק יצרו מציאות מסוימת. האם היא גרמה לעלייה מופרזת בהערכות שווי? יכול להיות, אבל זו כלכלה ואלה תנאי השוק. בכל מקום שיש הזדמנות, השוק מתאים את עצמו והזדמנויות נוצרות. המציאות הובילה לחברות להעריך את עצמן לפי שווי מסוים, לעתים אפשר לראות אותו כמנופח. לתפיסתי, אנחנו עכשיו חוזרים לממדים ולהערכות ריאליות. אני מקווה מאוד שהרע מאחורינו".
ובכל זאת, גם אתם פיטרתם? לאן אתם צועדים כעת?
"אני מאמין שאנחנו בעיצומו של המשבר, שהחלק הקשה מאחורינו, ועדיין התקופה המאתגרת תמשיך בעתיד הקרוב. אנחנו עובדים מול מאות חברות ורואים סביבנו את המצב. מצד שני, משום שמודל הפעילות שלנו שונה מהותית משל חברות אחרות בשוק, אנחנו חושבים ופועלים אחרת, ופחות תלויים בתנודות שמרגישים מסביב. בשבועות האחרונים החלטנו על שינוי המבנה העסקי שלנו - עבדנו עד היום במבנה של יחידות עסקיות, ממש יחידות רווח והפסד נפרדות. לאורך השנים גילינו שהמבנה הזה אינו משרת אותנו יותר. השנים האחרונות הובילו אותנו גם לחפש צמיחה באפיקים חדשים - אנחנו מפתחים שיתופי פעולה עם כמה מהמדיות המובילות בעולם, מפתחים כלים טכנולוגיים חדשים לאתרים שלנו - כל השינויים האסטרטגיים האלה, הובילו אותנו לבחון מחדש את מודל הפעילות של היחידות העסקיות הנפרדות, ולארגן מחדש את החברה סביב פעילות הליבה שלנו והלקוחות שלנו במבנה קצת שונה. משהחלטנו על הארגון מחדש, מצאנו כפילות בחלק מהתפקידים ובצער רב נאלצנו להיפרד מעשרה עובדים. כל אחד מהם הוא חבר לדרך ועולם ומלואו, וזו באמת ההחלטה לא קלה. אנחנו מאמינים שזה יוביל אותנו לפעול באופן טוב יותר וממוקד יותר".