"אנחנו באפל לא רוצים שאנשים ישתמשו באייפונים שלהם כל הזמן, זו מעולם לא הייתה המטרה שלנו", את הדברים האלה אמר מנכ"ל אפל ואחד האנשים המשפיעים ביותר בעולם, טים קוק, בכנס של המגזין "טיים" והסכים כי בני נוער עשויים להשתמש בטלפונים החכמים שלהם יותר מידי. "גם ההורים משתמשים בטלפון יותר מידי, כולנו, או רבים מאיתנו".
האמירה המפתיעה הזאת מגיעה לאחר ביקור של האפיפיור פרנציסקוס בתיכון בבית ספר ברומא שהתייחס לתופעה, ואמר לתלמידים "בבקשה, שחררו את עצמכם מהתמכרות לטלפון שלכם. הטלפון הוא סם". קוק חזר על דבריו של פרנציסקוס והסכים גם על האופן שבו טלפונים פוגעים בתקשורת בין בני אדם.
כשנשאל קוק על מחקר שגילה כי אדם בממוצע נוגע בטלפון החכם שלו 2,617 פעמים ביום הוא דווקא בחר להתלוצץ ואמר "טוב, אתה לא צריך לעשות את זה".
ומה השינוי שאנשים צריכים לעשות? "להפסיק לשים לב לטלפון שלכם במקום לאנשים שאיתכם בחדר", כך לדבריו של מנכ"ל אפל. "בכל פעם שאתה מרים את הטלפון זה אומר שאתה מוריד את עיניך מהאדם שאיתו אתה נמצא. אם אתה מסתכל על הטלפון שלך יותר מאשר אתה מסתכל על העיניים של מישהו אתה עושה את הדבר הלא נכון".
כעת, קוק מציין כי באפל רוצים לחנך אותנו להשתמש בטכנולוגיה בצורה נבונה יותר, וסיפר לראשונה כי "הדבר הזה ישתפר עם הזמן, בדיוק כמו כל דבר אחר שאנחנו עושים. אנחנו נחדש שם כמו שאנחנו עושים בתחומים אחרים".
ואיך הוא מתמודד עם השהייה מול המסך? את הלקח לדבריו הוא למד באופן אישי כאשר הסתכל בדוח "זמן המסך". התוצאות המדאיגות הובילו אותו לעשות עוד שינוי פשוט שמונע ממנו הסחת דעת אלפי פעמים ביום - לכבות את ההתראות מהאפליקציות באייפון.