האם מנכ"ל אפל, טים קוק, מאותת למשקיעים על כך שהחברה עומדת לייקר את המכשירים שלה באופן משמעותי? על פי פרסומים, קוק מסר למשקיעים שנראה כי "הצרכנים מוכנים לשלם עבור האייפון הטוב ביותר שהם יכולים להשיג", מה שעשוי לאותת על כך שדגמים מתקדמים ויקרים אף יותר של האייפון עשויים להיות מושקים כבר בחודשים הקרובים.
בשנים האחרונות מחירי האייפון עלו באופן משמעותי, עם התקדמות הדגמים. לשם השוואה, מוצר הדגל של החברה ב-2017, האייפון X, עלה 1,150 דולר עם נפח אחסון של 256 ג׳יגה-בייט. הדגם המוביל האחרון שהושק, ה-iPhone 14 Pro Max עם אחסון בנפח 1 טרה-בייט, עולה 1,600 דולר. על פי קוק, מדובר בהוכחה לכך שעליית המחירים אינה מהווה בעיה, ולמעשה, ניתן אפילו לשכנע את הצרכנים לשלם יותר תמורת מכשיר טוב יותר.
"אני חושב שאנשים מוכנים באמת 'להתמתח' כדי להשיג את הטוב ביותר שהם יכולים להרשות לעצמם", אמר קוק בשיחה וציין שהאייפון כבר הפך לחלק בלתי נפרד מחייהם של אנשים רבים מסביב לעולם. הצרכנים משתמשים כעת במכשיר כדי לבצע תשלומים, לשלוט במכשירי הבית החכם שלהם, לנהל את בריאותם ולאחסן נתונים בנקאיים, ועל כן, יהיה להם קשה מאוד עד בלתי אפשרי להיפרד מהמכשיר האהוב.
בהמשך השנה, אפל עתידה להשיק את מכשיר האייפון 15, ככל הנראה בחודש ספטמבר 2023. המכשיר עשוי לכלול ערכת שבבים חדשה, עדשת מצלמה חדשה שתאפשר ביצוע זום אופטי משופר וייתכן שגם עיצוב חדש. כמו כן, אפל מתכוונת ליצור הבחנה משמעותית יותר בין דגמי ה-Pro ל-Pro Max. לפי מארק גורמן, כתב לענייני אפל בבלומברג, החברה תשיק גם דגמים חדשים שיקבלו מיתוג חדש תחת השם אייפון אולטרה ויעלו יותר מהפרו מקס. נציין כי אפל כבר השתמשה בשם זה עבור השעון החכם הספורטיבי שהושק לאחרונה ועבור הגרסה המתקדמת של מעבד ה-M1.
עם זאת, יש תכונה אחת שסביר להניח שלא נראה באייפון החדש - הוא לא יהיה מכשיר מתקפל. בעוד שסמסונג הפכה את המכשירים המתקפלים למוקד אסטרטגיית הסמארטפונים החדשים שלה, אפל, שחקרה בעבר את הנושא, ככל הנראה לא תשחרר מכשיר מתקפל בעתיד הנראה לעין. אם אפל הייתה מוכרת אייפון מתקפל, המחיר שלו היה בבירור גבוה מזה של הדגמים הנוכחיים שלה, שכן מכשיר מהסוג הזה היה דורש טכנולוגיה מתקדמת יותר. המכשיר המתקפל היקר ביותר של סמסונג לשם השוואה, ה-Z Fold4, עולה כ-2,160 דולר, וסביר להניח שאפל לא הייתה גובה פחות מכך עבור מכשיר מתקפל משלה.