מיקרוסופט, ענקית הטכנולוגיה, ידועה בתור אחת החברות שהכי משקיעות בסרטוני תדמית, כאשר חלקם אפילו הופכים לוויראליים. לכבוד יום האישה הבין-לאומי, פרסמו אתמול המשרדים של החברה בישראל סרטון בהשתתפותו של אילן פלד, האיש מאחורי דמויות מוכרות כמו "מירי פסקל" ו"דניס", ובו נערכת ישיבת קריאיטיב במשרדים של מיקרוסופט וחושבים כיצד לעשות סרטון לכבוד יום האישה.
הסרטון שמתחיל באופן משעשע מתגלגל די מהר לקטע מייאש המדבר על מצב הנשים בחברה, כולל על מצב הנשים בהייטק: "בכל התמונות של הסטארטאפים זה תמיד 4 פאונדרים גברים, הצלחתם מה לעשות עם הידיים?". בנוסף, פלד מבקר את יחס הממשלה לנשים: "יש מינימום חברות כנסת, מינימום מנכ"ליות משרדי ממשלה". הבחירה באילן פלד די מפתיעה בהקשר של נושא הקטע, גבר שמשחק דמויות נשיות ומסגביר על מצב הנשים הלא שוויוני בחברה. ראוי לציין שהסרטון מאוד מודע לעצמו, ואפילו פלד, שמשחק באופן נדיר את עצמו ללא איפור ופאות, מציין: "פעם הבאה תביאו פרזנטורית אישה".
הסרטון עלה אתמול לרשתות החברתיות וגרף תוך פחות מיממה מעל 157 אלף צפיות, יותר מ-2,000 שיתופים מחדש ומאות תגובות רק ברשת הפייסבוק. התגובות אגב מתלהבות בהתאם, ומציינות לטובה את מחלקת השיווק של מיקרוסופט ואת פלד, אשר צוין כי תרם חלק נכבד מהשכר שלו עבור הסרטון למכללת מרשה של עמותת איגי, מכללה ללימודים מקצועיים בשיתוף משרד הרווחה, לצעירים וצעירות להט"בים בסיכון.
איך בעצם נולד הרעיון לסרטון?
"מיקרוסופט חרטה על דגלה את ערכי ההכלה והגיוון ואנו פועלים לאורך כל השנה לקידום ערכים אלו. ביום האישה, ובמיוחד השנה, חשוב לנו לפעול ולהשמיע את קולן של נשים בחברה שלנו ובארץ בכלל", מספרת ל-mako שירלי הרמן, מנהלת שיווק ומיתוג מעסיק, מיקרוסופט ישראל מחקר ופיתוח, שהובילה את הסרטון הוויראלי.
"השנה החלטנו לקדם מסר שיזכיר לכולנו, שלמרות שנעשתה התקדמות אדירה בשילוב וקידום נשים בעולם העבודה, יש עוד דרך ארוכה ללכת. עבדנו עם אילן בעבר והבחירה בו הייתה טבעית. חיפשנו דמות שתדע להעביר את המסרים בצורה ברורה וחדה שמשולבת בהומור איכותי. הבחירה 'ההפוכה' בגבר, שיככב בסרטון שעוסק בשילוב ושוויון מגדרי, מחדדת את המסר בצורה משמעותית הרבה יותר - כפי שגם נכתב בתסריט והוזכר בסרטון", מוסיפה הרמן.
איזה תגובות קיבלתם?
"התגובות שקיבלנו עד כה היו מעולות ואוהדות מאוד. תוך שעות בודדות הסרטון הגיע למאות אלפי צפיות בפלטפורמות שונות ולאלפי שיתופים. אנחנו שמחים במיוחד לראות עד כמה העובדות והעובדים בחברה גאים לשתף אותו וכמה הם שמחים לראות שהחברה בה הם עובדים תומכת ופועלת למען הערכים שחשובים להם".
האם לאילן פלד היה חלק בקריאייטיב?
"התסריט מבוסס על תובנות ונקודות שהציפו בפנינו נשים ממגוון תחומים ועיסוקים שאותן ארזנו בסרטון. אילן היה שותף בכתיבת התסריט והעבודה איתו הייתה מעצימה".
מה המצב מבחינת נשים אצלכם בחברה?
"במיקרוסופט עובדות מהנדסות רבות שלוקחות חלק בפיתוחים המשמעותיים ביותר של החברה ומשפיעות על מאות מיליוני משתמשים ברחבי העולם. בנוסף, החברה יוזמת ומובילה תוכניות מנטורינג וקורסי הכשרה עבור נערות ונשים בכדי לעודד את שילובן וקידומן בתעשיית הטכנולוגיה בישראל".