נעמה שטיין, יוצרת תוכן לעסקים ברשתות החברתיות, הפכה לוויראלית ביממה האחרונה לאחר שסרטון שלה צבר מיליוני צפיות ואינספור תגובות מגולשים מכל רחבי העולם. בסרטון ההומוריסטי נראית שטיין כשהיא מנסה מוצר מהאתר הפופולרי שיין (shein) - מעין עגיל לפירסינג באף בצורה של שפם. הסרטון המשעשע והחמוד צבר עד כה יותר מ-18 מיליון צפיות באינסטגרם, ואילו כרבע מיליון צפיות בטיקטוק. לצד התגובות המפרגנות הרבות, שטיין מספרת שקיבלה גם לא מעט תגובות אנטישמיות משונאי ישראל ברחבי העולם ואף קללות ואיומים.
בסרטון נראית שטיין כשהיא מנסה את העגיל שנראה כמו שפם צרפתי, ומסיימת את הסרטון בצחוק ובמילה "בגט" - כך גם נכתב בתיאור לסרטון לצד אמוג'י של דגל צרפת. התיאור והשיר בצרפתית שמלווה את הסרטון ככל הנראה הפכו אותו לפופולרי בפיד של דוברי צרפתית ברחבי העולם, שהגיבו לשטיין בשפתם. כמו כן, ישנן גם לא מעט תגובות ברוסית, ספרדית, איטלקית, סינית ואפילו ערבית, מה שמעיד על כך שהסרטון צבר פופולריות במדינות רבות בעולם.
בעוד שרוב התגובות מפרגנות לשטיין וצוחקות מהעגיל המשעשע, ישנן גם מעט תגובות שכועסות על כך ששטיין למעשה מתבדחת על חשבון הצרפתים, ומעט תגובות שאף כוללות רמיזות אנטישמיות - כמו לדוגמה גיף של דמות מצוירת בעלת אף ארוך ושפם, מה שמזכיר קריקטורה יהודית. תגובות אחרות, חמורות יותר באופיין, נמחקו על ידי שטיין.
"לא הייתי סגורה אם להעלות את הסרטון הזה בכלל, הוא ממש הצחיק אותי, אבל לא הייתי בטוחה שהוא יצחיק אנשים אחרים", מספרת שטיין בשיחה עם mako. "בעלי אמר לי להעלות אותו בכל זאת, ובהתחלה הוא הגיע לקהל בעיקר של ישראלים. העליתי אותו גם לאינסטגרם וגם לטיקטוק במקביל, ובאינסטגרם קרה משהו, והוא התחיל להיות מופץ בחו"ל. הוא באוויר פחות מ-48 שעות, וכבר עומד על 18 מיליון צפיות ומיליון לייקים. אני חושבת שמה שעבד בו זה האותנטיות שלו. ברגע שסרטון הוא בלי שפה מוגדרת, שיש בו משהו בינלאומי - הרי כולם מבינים מה זה בגט ושפם - יש לו פוטנציאל לעבוד, הומור זה שפה גלובלית".
לצד ההצלחה והפרגון, שטיין מספרת שקיבלה לא מעט תגובות אנטישמיות מטרידות לסרטון: בין היתר, תגובה של צלב קרס, תגובה של אמוג'ים של סבון לצד דגל גרמניה ועוד. "על כל תגובה אנטישמית דיווחתי, חסמתי ומחקתי אותה או שהגבתי שאין לה מקום, אבל בשלב מסוים נהיה כבר קשה לשלוט על זה, בגלל הכמות", אומרת שטיין. "אני בדרך כלל לא חוסמת תגובות על התוכן שלי, אני בעד לנהל דיון פתוח, עד שזה מגיע לאנטישמיות, שאין לה מקום".
את חושבת שההצלחה של הסרטון תעזור לך למנף את הקריירה שלך ברשת?
"לגמרי, הסרטון הזה נתן חשיפה מטורפת לעמוד שלי, כל סרטון שהעליתי בשבוע-שבועיים האחרונים עלה בטירוף, הכפלתי את כמות העוקבים שלי מאתמול. מעבר לזה, אני משתדלת להשתמש בפלטפורמה גם למטרות הסברה. ברגע שראיתי שנוספו לי הרבה עוקבים מחו"ל, התחלתי להעלות סטוריז על החטופים באנגלית במטרה להעלות את המודעות לנושא. גם אם לא תהיה פה הצלחה כלכלית שתצא לי מזה, אני שמחה שקיבלתי את ההזדמנות".