"אני יושב בבית קפה. איתי יושבים שי, מורן ועמיחי. על השולחן שתי כוסות אספרסו, שני צרורות מפתחות, אוזניות שחורות, שלוש כוסות ברד וארבעה טלפונים חכמים – אחד אנדרואיד ושלושה אייפונים. השיחה שוצפת, שי קורע אותנו מצחוק, השמש מלטפת, הרוח נעים נעים.
באיזה רגע לא מסוים בכלל, מורן מרימה את האייפון שלה, בטח כדי לבדוק נוטיפיקציה מאינסטגרם, לענות למייל או לשלוח הודעת ווטסאפ. אנחנו ממשיכים להתבדח. אחרי כמה דקות, אני – מתוך השיחה – אומר למורן 'נו, גם אצלכם זה ככה?". שתיקה מהצד השני. זה לא שהיא לא אוהבת אותי, היא פשוט עכשיו עם האייפון שלה. אני קצת מקנא, מרגיש שיש שם אינטימיות שאני מפריע לה. אני מחליט להיות לא מנומס ולשאול אותה שוב 'נו, גם אצלכם זה ככה?'. היא מגישה לי מבט לא-מרוכז ואומרת "מה זה? מה אמרת?". אין לה מושג על מה אני מדבר, היא לא פה איתנו כבר כמה דקות".
זה חלק מהפוסט שכתב ליאור פרנקל באתר "מה וזה". פרנקל החליט להילחם בתופעה המעצבנת של אנשים שכל הזמן מתעסקים בסלולרי שלהם מבלי לשים לב לסביבתם, גם הוא אגב לוקה בה ("בנאדם, חבל שתדבר אליי, אני לא שומע אותך, אני בדיוק בוחר עכשיו פילטר"), והשיק קמפיין חדש בשם "דיאטה דיגיטלית" שכבר תופס תאוצה ברשת.
במסגרת הקמפיין הוא מזמין את המצטרפים לשלוח אליו, תמונות שלהם בסיטואציות שונות בחייהם, כשהטלפון הסלולרי שלהם מונח בצד ועם המסך כלפי מטה. את התמונות הוא מעבד ומוסיף להן כיתוב: שמו הפרטי או כינוי של המצולם, העיסוק שלו ומה בדיוק הוא עושה בתמונה, וכל זה מלווה במשפט המחץ "Phone faced down", כאמור סלולרי עם המסך כלפי מטה, כדי לא להתעסק בו בזמן העיסוקים האחרים. הנה מספר דוגמאות:
