את הטקטיקה הזו מכיר כל ילד דחוי: מישהו מכנה אותך בשמות גנאי? תאמץ את הכינויים ותצחק על עצמך. זה בדיוק מה שעשתה קבוצת סטודנטיות פמיניסטיות שסבלה מהצקות של סטודנטים - שהעניקו להן את התואר "מועדון הבנות המכוערות" ("The Ugly Girls Club").
במקום להתעצבן או להיפגע, הסטודנטיות החליטו למתג את עצמן ברשת כמכוערות. כדי לעשות זאת הן השיקו קמפיין בפייסבוק ובטוויטר שבאמצעותו ניכסו לעצמן מחדש את הבעלות על המילה המעליבה. בשלב השני הן החלו לפרסם תמונות של עצמן מעוותות את הפנים לשלל פרצופים לא-יפים-במיוחד, וחיברו את הסלפיז להאשטאג "מועדון הבנות המכוערות" (#uglygirlsclub).
מאז תחילת הקמפיין, טוויטר הוצפה בתמונות של מאות תומכים, גברים ונשים, מרחבי המדינה שאזרו אומץ והוסיפו תמונות סלפיז לא מחמיאות משל עצמם. אלכס ווספר למשל, שהשתתפה בקמפיין, צילמה את עצמה כשהיא מושכת את עפעפי עיניה ומשרבבת את שפתיה, והוסיפה את הציוץ, "גאה להיות מזעזעת". תמונה נוספת של דניאל טרמור מציגה אותו אוחז בשלט בו כתוב "אני מעדיף להיות מכוער מאשר סקסיסט".
"המטרה של הקמפיין היא להעצים אנשים"
נטשה בארט, נשיאת האגודה הפמיניסטית באוניברסיטת רויאל הולווי טוענת שצילומי הסלפיז מצחיקים אבל הם משדרים מסר רציני. בראיון לעיתון הסטודנטים, The Tab, סיפרה ש"המטרה של הקמפיין היא להעצים אנשים כך שלא רק יחשבו על הערך שלהם במונחים גופניים".
בארט סיפרה שאחת הסטודנטיות ניגשה אליה ואמרה שהקמפיין הזה העניק לה ביטחון עצמי, והבטיחה שלעולם לא תמחק סלפיז שלא מוצאים חן בעיניה יותר. "זו בדיוק התגובה שרצינו לקבל", סיכמה בארט. "לנשים יש מספיק בעיות ערך עצמי גם ככה. הקמפיין הזה יכול לעזור בדרך קטנה להילחם בחוסר הביטחון הזה".
נכון לעכשיו, עמוד הפייסבוק של המועדון צבר יותר מאלפיים לייקים ולא מעט נשים וגברים העלו תמונות סלפיז לא מחמיאות לעמוד כמו גם לטוויטר תחת ההאשטאג. עם זאת, לא כל המשתתפות היו כל כך אמיצות, וחלק ניכר מהתמונות מציג אותן דווקא בצורה מחמיאה במיוחד
