"היום המחשבים שלנו עובדים סביב אפליקציות, ולא סביב אנשים. ואנחנו רוצים להפוך את הרעיון". זה המסר איתו פתח מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, את מסיבת העיתונאים אמש (ה'), ובה הכריז על Home, האפליקציה החדשה עבור מכשירי אנדרואיד נבחרים שמשתלטת על עמוד הבית שלהם והופכת את הרשת החברתית לחלק אינטגרלי מאוד.
זה אכן לא מפתיע שפייסבוק רוצה להתמקד באנשים, ומאמינה שאנשים חשובים יותר מאפליקציות ומחשבים, ויש לה אפילו מיליארד משתמשים נאמנים שיחזקו את דעתה.
בשטח, ההכרזה על Home, הובילה להתלבהות רבה ולעליה של אחוז וחצי במניית פייסבוק בתוך שעה אחת בלבד. כנראה שהחבר'ה שם במנלו פארק יודעים מה הם עושים. אבל מה הם עושים בעצם?
לפי עמית לביא, מומחה מדיה חברתית שעבד בעברו בפייסבוק וכיום בעל קבוצה העוסקת ברשת החברתית, המהלך של פייסבוק הוא עוד צעד בשדה הקרב על מי תהיה חברת התקשורת המשמעותית ביותר.
"פייסבוק תמיד רצתה להיות חברת תקשורת", אומר לביא. "אם להשוות את פייסבוק למוצר אחר זה בעצם דומה יותר לטלפון. פייסבוק רצתה ליצור מדיום חדש, דרך חדשה שבה אנשים מתקשרים אחד עם השני. העניין הוא שהם לא כל כך צפו את צמיחת המובייל והטלפונים החכמים. לכן כל מיני שיתופי פעולה שהם עשו, למשל שיתוף הפעולה עם סקייפ, לא כל כך צלחו. אבל בפייסבוק תמיד רצו להיות חברת תקשורת, לתת את הכלים לתקשר, לא משנה איך. ועכשיו החברה עושה צעד בדיוק בכיוון הזה, עם מהלך מאוד מעניין".
קופצת על רכבת שפספסה
לביא ממשיך: "צריך להבין, פייסבוק נכנסה מאוד מאוחר למשחק המובייל. אם זו חברה שרוצה להיות חברת תקשורת, כביכול היא צריכה לייצר טלפונים כמו אפל או סמסונג, או לפחות להיות רשת טלפונים. וזה לא המקרה. פייסבוק היא גם חברה קטנה יחסית לענקיות האחרות בתחום , אין לה את היכולות שיש לגוגל להשקיע מיליונים במערכת הפעלה. אז בחברה אמרו: 'אוקיי, לגוגל יש מערכת הפעלה חופשית, בואו נרכב עליה'. ומה שהם עשו הוא להפוך את הטלפון למערכת תקשורת של פייסבוק. ההטמעה של פייסבוק בסמארטפון חוסכת קליקים יקרים למשתמשיה. המשמעות של החיסכון הזה גדולה. אנשים משתמשים באפליקציה הרגילה של פייסבוק לסמארטפונים, אבל בשביל להגיע אליה, צריך ללחוץ על כפתור, ולפעמים להתאכזב כי היא בדיוק נתקעה. פייסבוק רוצה שלא יקרה מצב שבו משתמש בסלולרי שוכח לפתוח את פייסבוק. רוצים לתקשר עם חברים שלכם? רוצים לדבר איתם? לעשות איתם צ'אט? לדעת מה קורה איתם ברגעים אלה? תעשו את זה דרך פייסבוק. רוצים להפעיל אפליקציות? תפעילו דרך פייסבוק. פייסבוק מביאה את הפלטפורמה המלאה שלה אל תוך הטלפון".
משתלטת על הטלפון ועל החיים
עכשיו כשפייסבוק משתלטת על הטלפון שלכם, היא יודעת עליכם אפילו יותר. היא יודעת עם מי אתם מדברים, מתי נכנסים לאפליקציות שונות, אפילו עם מי אתם מדברים דרך אותן האפליקציות. המידע הזה הוא נותן לה הרבה מאוד כוח מול חברות אחרות ומול המפרסמים שכבר עושים את דרכם ל"בית" שלכם באנדרואיד.
צפו בסרטון הפרסומת של Home: