"כן, אנשים שמגדלים חתולים נוטים יותר להיות רווקים". כך נכתב במאמר של הזרוע המחקרית של פייסבוק, שהשווה בינם לבין אנשי כלבים. "הסטריאוטיפ נכון" מוסיפים, "אנשי כלבים הם חברותיים יותר. לאנשי כלבים יש 26 חברים יותר בממוצע, מאשר אנשים שמגדלים חתול".
בזמן שאתם דואגים להאזנה של פייסבוק להודעות שלכם (פייסבוק הודיעה שהיא לא פותחת את המיקרופון ולא מאזינה בלי רשות), הרשת החברתית אוספת עליכם כל כך הרבה מידע אישי אחר ויכולה להסיק מסקנות אישיות עליכם, וכוללות על כמעט רבע מהאנושות. לרוב הוא משמש להתאים לכם פרסומות ותוכן ולהשאיר אתכם בתוך פייסבוק, לפעמים הוא משמש כדי לספק לכם תובנות.
פייסבוק ליקטה פרטים מ-160,000 גולשים אמריקאים שלה שהעלו תמונות של הכלבים ו\או החתולים שלהם. הגולשים האלה אגב לא היו צריכים לכתוב "החתול שלי" או "הכלב שלי" לצד התמונות או להגיד בקול את המילים הללו. היא פשוט זיהתה את התמונות. פייסבוק יודעת לזהות חפצים ויצורים בכל תמונה שאתם מעלים, בלי שתספקו ולו מילה בודדת על התמונה. ככה היא תדע גם איפה אתם אוהבים להסתובב, עם מי אתם נפגשים, ומה המוצרים שאתם קונים.
בחזרה לנתונים - למרות שיש להם פחות חברי פייסבוק, אנשי חתולים מוזמנים ליותר אירועים חברתיים. אנשי חתולים מתחברים יותר לאנשי חתולים אחרים, מאשר אנשים ללא חתול. ואנשי כלבים חברים של יותר אנשי כלבים. בפייסבוק אומרים כי חתולאים יעדיפו אנשים שמגדלים חיית מחמד משני הסוגים, כחברים, על פני אנשים ללא חיות מחמד.
לפי מצב הזוגיות שאתם מעדכנים בפייסבוק התגלה ש-30 אחוזים ממגדלי החתולים הם רווקים לעומת רק 24 אחוזים מבעלי הכלבים. בפייסבוק בדקו את הסטריאוטיפ של "רווקה מבוגרת עם חתולים", וגילו כי הוא שגוי וכי שיעור הרווקות בקרב החתולאים חוצה גילים ומגדרים.
עוד מאפיינים שפייסבוק הצליחה למצוא היא דמיון בין העדפות של חתולים לבעליהם - להישאר בבית. חתולאים אוהבים ספרים, טלוויזיה וסרטים (על פי הלייקים שהם עשו), וספציפית פנטזיה, מדע בדיוני ואנימה. אנשי כלבים אוהבים סיפורי אהבה ודברים שקשורים לכלבים.
בנוגע להרגשות - פייסבוק מודדת את זה באמצעות הכלי שבו אנחנו אומרים איך אנחנו מרגישים בעת פרסום סטטוס (אם כי יש לה יכולות לעשות ניתוחים מעמיקים יותר על פי ההתנהגות שלנו ברשת החברתית). החוקרים אומרים שבעלי חתולים מעידים יותר על תחושת עייפות (כמו החתולים המנמנים שלהם), אבל גם יותר על שמחה ועל כך שהם מוקפים באהבה. בעלי כלבים מביעים יתר התרגשות או גאווה.