תכונת התיוג האוטומטי של פייסבוק, המציעה לתייג אתכם ואת חבריכם בתמונות לפי זיהוי פניהם (Tag Suggestions), הגיעה לסוף דרכה מעוררת המחלוקת, בערך.
בפוסט שעלה לבלוג הרשמי של החברה מסביר סירניבס נאראייאן, חוקר בכיר בתחום הבינה המלאכותית, כי במקום המערכת הוותיקה יהנו כעת המשתמשים מכלי חדש בשם ״זיהוי פנים״ (Face Recognition), הכולל יכולות נוספות כגון התראה על שימוש בתמונת הפרופיל ללא אישור, או התראה על תמונות שהמשתמש מופיע בהן אך לא תויג. כל אחת מהאפשרויות הללו ניתנת להפעלה או לביטול בנפרד.
אולם החידוש המרכזי הוא כי בעקבות השינוי, תכונת זיהוי הפנים אינה מופעלת עוד כברירת מחדל עבור כל המשתמשים. משתמש המעוניין כי הבינה המלאכותית של פייסבוק תוסיף לזהות אותו, ידרש לאשר זאת באופן מכוון, לאחר שקרא את דברי ההסבר הנוגעים לאופן שבו המערכת פועלת (והדרכים השונות בהן עשויה פייסבוק להשתמש במידע לצורך התאמת תכנים או פרסומות).
כל משתמש שעובר למערכת החדשה יקבל התראה, עם אפשרות להפעלה מיידית של תכונת זיהוי הפנים או רכיבים מסוימים מתוכה. כאמור, במידה והמשתמש לא יגיב להתראה כלל, זיהוי הפנים לא יופעל.
השינוי הדרמטי הזה לא מתרחש בעקבות הארה מוסרית פתאומית. פייסבוק נאלצה לאחרונה לשלם קנס של 5 מיליארד דולרים שהוטל עליה מצד רשות המסחר האמריקנית בשל ״הפרות בוטות״ בכל הנוגע לפרטיות המשתמשים. הרשות ציינה במפורש את תכונת התיוג האוטומטי כנוהל ״מטעה״ שהגדרותיו מבלבלות. גם במדינת אילינוי שבארה״ב מתנהלת תביעת ענק בטענה כי זיהוי הפנים האוטומטי של פייסבוק מפר את כללי הפרטיות הביומטרית הנהוגים בה.