שימו לב להתמונות האלה: כלב, פטרייה, בועה, קפה... רואים כאן משהו חשוד? אז בואו נעשה יישור קו, הן לא אמיתיות, אין כלב כזה, אין פטרייה - האובייקטים האלה לא קיימים במציאות. הם הומצאו על ידי בינה מלאכותית שמכונה GAN, והיא מייצרת תמונות של חפצים, בעלי חיים, ואפילו פרצופים, יש מאין בצורה מדהימה.
"האיכות היא גבוהה וגם עין מקצועית לא תזהה שזו לא תמונה לא אמיתית", אומר הצלם זיו קורן, "מצד שני, הייתי רוצה לראות תמונה לא אמיתית. כלב, אני יודע איך הוא נראה. אפשר לקחת את הבינה המלאכותית צעד אחד קדימה".
איך זה עובד? "אפשר לחשוב על זה כמו שתי ישויות שמדברות ביניהן", מסביר מתי מריאנסקי, מייסד "קהילת עליית המכונות". אחת זייפנים והשניה מבקרת אומנות. נניח הן רוצות ליצור תמונה של פרח. הזייפנית יוצרת קשקוש, ומבקשת מהמבקרת להגיד אם זה נראה כמו פרח. היא מסתכלת ואומרת, זה לא נראה כמו פרח בכלל. ביחד הן עובדות ומשתפרות. היא (הזייפנית) מציירת פרחים יותר יפים, והיא (המבקרת) נהיית קשוחה יותר, עד שהן מגיעות לתמונה של פרח".
מה זה עושה לעולם הפרסום? "מה שאתה מראה לי הוא סוג של אסון למקצוע", אומר קרון שמסביר שהוא מאסכולה דוקומנטרית שבה לא עורכים את הצילום בפוטושופ, "מצד שני, עולם הפרסום ועלם האופנה עוסקים ביצירת אשליה שרחוקה מהעולם האמיתי (...) אני מנסה לרגש את הצופה בתמונה שאני מצלם, וככל שהיא יותר אותנטית היא יותר מרגשת".