באירוע הכרזה חגיגי שערכה הערב (ב׳) אפל בקופרטינו, חשפה החברה את הקונספט המהפכני שלה עבור כרטיס אשראי שימשיך את דרכו של שירות Apple Pay. הכרטיס יונפק החל מהקיץ הקרוב עבור משתמשי החברה בארה״ב בלבד והוא מציג את הדור החדש של כרטיסי האשראי כמו שרק אפל יכולה היתה לדמיין אותו. המודל הבסיסי של כרטיס אשראי נותר אמנם זהה – אבל הוא מרגיש הרבה יותר מעוצב וידידותי למשתמש וסביר להניח שיהפוך במהירות לסטנדרט.
ממשק שהופך שורות מאיימות ללוגואים קריאים
השירות החדש אותו מכנה אפל Apple Card הוא למעשה כרטיס אשראי שמונפק על ידה וזוכה לייצוג וירטואלי במכשיר הסמארטפון שלכם אבל לא רק – תוכלו להזמין אותו גם בתצורה הפיזית שלו והוא יראה כמו כרטיס אשראי רגיל, ובכן, רגיל במונחי העיצוב של אפל כמובן.
השימוש בכרטיס נעשה בדומה לשימוש הרגיל ב-Apple Pay, כלומר פשוט להניח את האצבע על ה-Touch ID או להזדהות באמצעות ה-Face ID להשלמת העסקה, אולם הסוד טמון בממשק המקיף שנמצא מעבר לפעולה עצמה. אפל שואבת נתונים ממאגרים פיננסים וכך יכולה למעשה להפוך את הנתונים היבשים של העסקה שלכם לצבעונים וברורים יותר.
עוד ב-Geektime
הסטארטאפ GuruShots גייס 5 מיליון דולר כדי לשלם לאלופי הצילום בסמארטפון
מגה-גיוס: Innoviz גייסה 132 מיליון דולר לפיתוח ה-LiDAR שלה
כמה פעמים יצא לכם להביט בשורה בהורדות האשראי שלכם ולתהות מי זה בית העסק הזה והאם בכלל ביצעתם את אותה עסקה? ובכן, במקרה הזה אפל תדע להציג לכם את הלוגו של בית העסק, כתובת מדוייקת ויתר הפרטים ליצירת קשר בכדי שתוכלו לזהות במהירות את העסק מולו התבצעה הרכישה.
בנוסף, אפל יודעת להציג נתונים שונים בזמן אמת כמו סך כל ההוצאות שלכם עד כה, כמה ימים נותרו עד לחיוב הבא והתפלגות של ימים או שבועות על בסיס קטגוריות שונות, כל זה בממשק נוח ואינטואטיבי למדי.
אם תזדקקו לתמיכה, תוכלו לפנות בהודעה באמצעות iMessage בכל עניין ולקבל תשובה מהירה בכל נושא בהתכתבות פשוטה.
מחליפה את הנקודות בכסף
במשך שנים ניסו חברות האשראי לחנך אותנו לבזבז יותר באמצעות מתן נקודות על ביצוע עסקאות אלא שמדובר היה במנגנון מסורבל שרובנו לא ממש ניצל כמו שצריך. אפל מציגה מנגנון פשוט יותר – על כל עסקה שתבצעו תקבלו החזר כספי שתוכלו לראות בזמן אמת בפירוט האשראי שלכם. גובה ההחזרים עומד על 2% בכל עסקה רגילה ו-3% במידה ומדובר בעסקאות מול אפל (רכישת מוצרים פיזים או שירותים כמו Apple Pay, אפליקציות וכ״ו)
אפס עמלות, כאילו – ממש אפס
תשכחו מדמי מינוי על כרטיס האשראי, מעמלות סליקה שונות – השימוש בכרטיס לא יעלה לכם שקל (כלומר דולר). את הכסף אפל עושה מעמלות סליקה מול בתי העסק ולא מול הלקוחות. את כרטיס האשראי החדש תנפיק אפל בעזרת שיתוף פעולה עם שני גופים פיננסים מוכרים: Goldman Sachs ומאסטרקארד, מהלך שכנראה יוביל לקואליציות מתחרות עם ענקיות טכנולוגיה נוספות שימצאו עניין במודל החדש.
לחברות האשראי יש ממה לחשוש
שוק האשראי משתנה ממדינה למדינה ובישראל נחשב כבר שנים לבעייתי במיוחד. בישראל פעילות שלוש חברות אשראי: MAX (לשעבר לאומיקארד), Cal וישראכרט שלושתן נשלטו עד לא מזמן על ידי הבנקים הגדולים. במשך שנים נמנעו הבנקים מתחרות אמיתית וקבעו ריבית אשראי גבוהה שהתגלגלה לצרכנים. התוצאה היתה לרוב שירותים מיושנים ותנאים פחות טובים ללקוחותיהם.
בעוד כחצי שנה יצא לדרך שלב מכריע ברפורמה להגברת התחרות במערכת הבנקאית שתאלץ סוף סוף את הבנקים להפרד מאחזקותיהן בחברות האשראי – דבר שצפוי לייצר תחרות. זה הבסיס אם תרצו לשינוי המיתוגי האחרון שהובילה לאומי קארד שבחרה בשם ״MAX״.
אז נכון, שירות Apple Card נראה כרגע עוד רחוק מלהתקרב לישראל אבל מדובר בסנונית ראשונה שמסמנת את כניסתן של ענקיות הטכנולוגיה לתחום שמרני ומיושן והדבר צפוי לערער את מערכות האשראי בשנים הקרובות. סביר להניח שאת המענה לשירות החדש של אפל נמצא במהירות בקרב המתחרות שלה ומשם הדרך לישראל כבר קצרה.