עד עכשיו אפל שמרה את המילים הלא חמות שלה על סמסונג לבית המשפט, אבל מאז ההכרזה על הגלקסי S4, היא החליטה שהיא לא שותקת יותר.
בקמפיין פרסומי חדש שמופיע בדף הראשי באתר אפל, הענקית מקופרטינו תוקפת את הקוריאנים ואת הסמארטפון החדש שלהם. "יש אייפון, ויש את כל השאר", אומרת כותרת הענק שמתנוססת בעמוד.
חוץ מהכותרת שמרמזת באופן לא מעודן בכלל מי אלה "כל השאר", העמוד מכיל רשימה ארוכה של עשרה מאפיינים של סמארטפונים ומדוע אפל טובה בכל אחד ואחד מהם. בהצצה מהירה על הרשימה די ברור שאפל מכוונת בעיקר לסמסונג גלקסי S4, טלפון האנדרואיד הנמכר בעולם.
באפל מדברים על כיסוי האלומיניום של האייפון "שמלוטש עד הפרט האחרון", הם קורצים לפלסטיק שממנו עשוי ה-S4, שזכה ללא מעט ביקורת על העובדה שהוא מרגיש כמו צעצוע לילדים. בהערה אחרת, באפל צוחקים על יצרניות סמארטפונים שפשוט מגדילות את המגה פיקסלים של המצלמה שלהן במקום להעניק חווית צילום טובה יותר. נזכיר שהגלקסי S4 מצויד במצלמת 13 מגה פיקסל, בעוד האייפון 5 מצוייד במצלמת 8 מגה פיקסל.
באפל גם מתייחסים למסך החדש של סמסונג, כשהם מציינים את מסך הרטינה שלהם. "צפיפות הפיקסלים כל כך גבוהה שאתה לא יכול לראות פיקסל בודד". בחלק אחר בדף מתייחסת אפל לסירי, העוזרת האישית היחידה שמגיעה בסמארטפון, אולי בעקיצה ליכולות הפקודות הקוליות המוגבלות מאוד שהציגה סמסונג בגלקסי S4.
נדיר לראות את אפל במגננה, אבל ההשקה של הסמסונג גלקסי S4, ואיתה ההשקה של מכשירי אנדרואיד גדולים נוספים כמו HTC One החדש שמקבל כבר עכשיו סבב ביקורות טוב בהרבה מהגלקסי, אולי הצליחו לגרום לה להזיע. ואולי בקופרטינו עובדים כבר עכשיו על הדבר שיחזיר לאייפון את מה שהיה כל כך חסר לו בהשקות האחרונות - מהפכנות וחדשנות.
לא רק באפל שמחים לאיד, גם ב-HTC לא נשארו חייבים לסמסונג אחרי ההשקה הגרנדיוזית. "שמחנו לראות שהעיצוב החדש של הסמסונג גלקסי S4 מאוד לא חדשני" אמר המנכ"ל של HTC מייק וודורד בראיון לאתר ביזנס אינסיידר. "יש אמנם המון פיצ'רים לתוכנה, אבל הם בבחינת גימיקים" הוא המשיך לעקוץ את סמסונג. וודוורד לא בוחל אף פעם בתקיפה אל מול החברה המתחרה (והרבה יותר מצליחה), אבל הפעם נראה שהוא נהנה במיוחד לעקוץ את סמסונג.