לכבישים באיזור קולורדו, ארה"ב, נוסף לאחרונה צבע חדש וזוהר במיוחד - ורוד. המכוניות בדנבר נושאות לוחית רישוי ורודה, זאת כחלק מהמלחמה נגד מחלת סרטן השד. בהשראת הסרט הוורוד - המוכר היטב כסמל המלחמה נגד המחלה הקשה, יזמו כמה נשים את הפרויקט המבורך. ההכנסות ממכירת לוחיות הרישוי ייתרמו לטובת טיפול רפואי לנשים הנלחמות במחלה.
אמה של יזמית הפרויקט, קרול היקמן, הבריאה לפני כמה שנים מהמחלה, כך שההתמודדות הקשה שלה ושל אמה עם המחלה גרמה לה להתחיל עם הפרויקט להצלת החולות האחרות. "התשוקה שלי למצוא תרופה למחלה עדיין בראש מעייניי והכי חשובה לי", אומרת היקמן.
המתנגדים ליוזמה: זה יקר מדי
אבל מתברר שהיוזמה הצבעונית מעוררת מחלוקת לא קטנה. בבירה וושינגטון לא ממש מרוצים מהיוזמה: הטענה המרכזית היא כי המטרה של הנשים צרה מדי ולא מצדיקה שינוי של מראה לוחיות הרישוי בכל המדינה.
סיבה נוספת להתנגדות הממשלתית היא עלותן של לוחיות הרישוי - 70 דולר לשנה, סכום גבוה מהמחיר הנוכחי של לוחית הרישוי הרגילה - 50 דולר לשנה. ההפרש, אומרות הנשים שמובילות את המאבק, יוזרם לטובת אלו שאינן יכולות להרשות לעצמן את עלות הטיפול הרפואי נגד סרטן.
דיאנה פרימוורה, שהבריאה לאחרונה מהמחלה הקטלנית, מצטרפת למאבקן הוורוד של הנשים בניסיון לאשר את יוזמתן. "אני לא יכולה לנוח ולתת לנשים האלו למות, כשאני יודעת שהלוחיות האלו ישמשו ככלי לגיוס כספים", אומרת פרימוורה בצער.