השבוע החולף לא היטיב עם יונתן אוריך ושרוליק איינהורן, שניים מיועציו ואנשי אמונו הקרובים ביותר של ראש הממשלה נתניהו. התפוצצות פרשת הבילד - הדלפה לעיתון גרמני של חומר מודיעיני פסול-צנזורה שנגנב מצה"ל וסולף על-פי החשד כדי לסייע לנתניהו לחבל בעסקת חטופים, שלחה את דובר הליכוד אוריך כבר פעמיים לחקירה באזהרה במשטרה על חלקו לכאורה בהעברת המסמך המודיעיני הגנוב.
גם איש הפרסום איינהורן כנראה כבר לא יחזור לכאן מסרביה, מחשש שבנתב"ג יחכו לו עם אזיקים ושאלות קשות. שניים מקודקודי המשולש הקריטי במנגנון הנדסת התודעה שפועל לשמר את נתניהו בשלטון בכל מחיר, מה שמכונה לרוב "מכונת הרעל", הרגישו שרגע האמת מתקרב.
לקריאת כל כתבות מגזין N12 לחצו כאן
רונן ברגמן עיתונאי "ידיעות אחרונות" וה"ניו יורק טיימס": "אני חושב שלקרוא לזה מכונת הרעל עושה עוול למכונה. אני חושב שאם היו פה הנציגים הבכירים שלה והיית אומר להם 'אתם מכונת הרעל' הם היו נעלבים. כי בעצם הם הרבה יותר מזה".
פתח יוזר לצה"ל בטוויטר
לפני חמש עשרה שנים החליטו ביחידת דובר צה"ל לגייס צעירים בעלי ניסיון בדבר החדשני ההוא שנקרא רשתות חברתיות, כדי להכניס את צה"ל באיחור אלגנטי למסיבה. וכך הגיע בשנת 2008 יונתן אוריך, בחור דתי מכפר סבא, ליחידה שישבה אז בבית סוקולוב בתל אביב. אחד הדברים הראשונים שעשה היה לפתוח באופן עצמאי יוזר לצבא ההגנה לישראל בפייסבוק ובטוויטר.
אבי בניהו, דובר צה"ל לשעבר: "זה די הגיוני שהוא פתח יוזר של צה"ל לבד. נתתי לו את הטלפון האישי שלי, והוא פתח לי חשבון בטוויטר ובפייסבוק".
התקין לך את האפליקציה.
"התקין לי את הכול, ולא רק זה, הוא גם, אני לא ידעתי מה לעשות עם זה, הוא היה מתקשר, אומר לי, 'שמע, נפטר היום האלוף במילואים זה וזה, ודאי תרצה להגיד משהו'. 'הסתיים תרגיל גולני בצפון, בטח תרצה להגיד משהו'".
בדובר צה"ל הכיר אוריך את טופז לוק שהגיע שנתיים אחריו; במקביל אליהם, אבל בירושלים, שירת יאיר נתניהו. יאיר שמע על היכולות של השניים ולקראת בחירות 2015 המליץ לניר חפץ, מנהל הקמפיין של נתניהו, להביא את טופז לוק. טופז הביא את אוריך, שרק שנתיים קודם לכן הצביע ל"ארץ חדשה" של אלדד יניב בגלגולו השמאלני, ועבד גם בקמפיין של ציפי לבני בקדימה; לא בדיוק ביביסט מלידה.
"יונתן אוריך איבד את אביו", נזכר בניהו. "והוא התחתן חצי שנה אחרי זה. אני הגעתי בשבע וחצי, נתניהו כבר היה שם. הוא ישב עם הרב כעד, כמו אבא. וכשאני הלכתי ב-12 בלילה הוא עוד היה שם. והוא ליווה אותו כמו אבא. וגם אצל טופז היה איזה אירוע משפחתי לא נעים. בנימין נתניהו נכנס לתפקיד האבא. הם מעריצים אותו. פשוט מעריצים אותו.
"אתה רואה שהוא נתניהו זיהה את זה ראשון, והוא שמר אותם קרוב אליו, והם ויתרו על הצעות כספיות גדולות מאוד, החבר'ה הצעירים האלה, ופיתחו לצידו, מה שאני קורא, מודל חדש של דוברות. אני קורא לזה דוברות קמיקזה. הם איתו באש ובמים".
"התגשם החלום של נתניהו"
עו"ד ניר חפץ, יועצו לשעבר של רה"מ נתניהו אומר עליו: "שנים הוא חלם על הרגע שהוא לא יצטרך, לוקאץ', לעבור דרככם, אלא שתהיה לו אינטראקציה בלתי אמצעית וישירה עם הקהל שלו. וכשנולד האינטרנט, אבל יותר מכך, כשנולדו הרשתות החברתיות, ופייסבוק הייתה אולי הראשונה שתפסה נפח, התגשם החלום שלו".
ערב בחירות 2015 החליט נתניהו שעבר זמנם של תשדירי הטלוויזיה ולוחות המודעות, והורה למקד את המאמץ והתקציבים של הקמפיין בניו-מדיה. מטה הבחירות של הליכוד התפצל לשניים.
"מטה ההסברה הראשי, ישב באור יהודה", מספר חפץ. "ברחוב יוני נתניהו 2, והמטה הזה של הניו-מדיה, שהוא היה מטבעו קצת יותר חשאי, ישב בדרך השלום בתל אביב".
אבל חוץ מלהפיק שם סרטונים עם חותמת של הליכוד, היה להם עוד ערוץ. "הוא לא עבר דרכי כמנהל המטה", מסביר חפץ. "והוא מה שאנחנו כינינו הערוץ הפיראטי".
שזה אומר מה?
"שזה בעיקר קמפיינים נגטיב, שאין אף אחד שחתום עליהם. זה היה ערוץ שעבד, הייתי אומר ישירות במרובע שבין נתניהו, בנו יאיר, אוריך וטופז".
שהם מנהלים מדיניות קמפיין עצמאית שלהם?
"לא, לא, לא. הכול מנוהל על ידי בנימין נתניהו".
כולל הקמפיין הנגטיבי?
"בוודאי".
"הערוץ הפיראטי" ההוא, לפני תשע שנים, היה ערש הלידה של המכונה שבמרכז מפעל הנדסת התודעה. אוריך הוא איש הטקסטים, טופז לוק אחראי על הצד הטכני, מצילום הלייב-פייסבוק הראשון של נתניהו ועד הקידום ברשתות. הוא האיש שצילם בבוקר יום הבחירות את השקר הגזעני שעבד כמו קסם, קמפיין "הערבים נוהרים לקלפיות".
"טופז מספר לי אחרי זה", נזכר ברק סרי ששימש כיועצם של שרים בכירים, "שמהר כתבו טקסט. נתניהו הקליט את זה פעמיים-שלוש, משהו כזה. עניין של רבע שעה- חצי שעה כל הסיפור. כתיבת הטקסט, שניים-שלושה ניסיונות, והוצאת הסרטון הזה לוואלה".
תוצאות האמת בבחירות ההן היו: הליכוד עם 29 מנדטים, המחנה הציוני עם 24. "הוא ישב אז בבלפור, שיכור מניצחון", ממשיך סרי. "ואמר, 'ניצחתי את כולם'. אני חושב ששם נזרעו הזרעים שמהם התחילה כל ההידרדרות".
"מניית הזהב של התקשורת הימנית"
"מאותו רגע התפתחה מכונת - יש כאלה שיגידו רעל, יש כאלה שיגידו מכונה מאזנת למכונת הרעל מהצד השני שהיא כל הזמן נגד נתניהו, כל הזמן נגד הימין", אומר הפרשן הפוליטי נעם אדרי. "החבר'ה האלה יש להם תרומה משמעותית, הם אבני היסוד והם מניית הזהב של פריחת התקשורת הימנית בישראל".
כשאתה אומר "לאזן", משהו בי קופץ. כי אתה מאזן אמת בשקר. שקר זה לא איזון של האמת. האמת לא צריכה איזון. התקשורת לא ממציאה 'הערבים נוהרים לקלפיות'. הערבים לא נהרו לקלפיות, זה היה שקר.
"אז תראה, אתה אומר שקרים, אבל הם מסתכלים על מדיניות. הם מסתכלים בסוף על אסטרטגיה. הם מסתכלים על זה שהימין תמיד תמיד נמצא בחסר. תמיד נמצא בנחיתות בתקשורת בישראל. ואת הדבר הזה, אני חושב שדרך הרשתות החברתיות הם הרימו את הראש לבוחרי הימין".
הבחירות הסתיימו, נתניהו ניצח, השלטים הוסרו והרחובות נוקו - אבל המכונה הקטנה והיעילה לא פורקה; היא רק קיבלה בוס חדש: יאיר נתניהו.
כספית: "אבל לפעמים מרוב ההתלהבות זה קצת משתבש. אבי סרטון עוגת הביסקוויטים, זה טופז לוק".
"מאמין שיש אג'נדות, אין עובדות"
הקודקוד השלישי, המאוחר, היה איש הפרסום שרוליק איינהורן. הוא הצטרף ב-2019. בנעוריו היה יחצן מסיבות ובחור מוכר בסצנת המועדונים בתל אביב, אחרי הסתמן ככישרון עולה בענף הפרסום. יש לו אימא מפורסמת, פרופסור טליה איינהורן, מיקירי ההפיכה המשפטית. מתנגדת בג"ץ ידועה, חברה בוועדה המייעצת למינוי בכירים.
העיתונאי בן כספית אומר: "איינהורן זה חיה מסוג אחר. אם טופז ואוריך הם חיילים של נתניהו, סלש משפחת נתניהו, סלש גברת נתניהו, סלש עוד נתניהו, כולם ביחד וכל אחד לחוד - איינהורן הוא חייל של איינהורן. הוא חייל של החשבונית שלו".
ברגמן: "יצא לי לפגוש את איינהורן במקרה, כמה פעמים בנסיבות חברתיות. אני התרשמתי שהוא אדם מלא קסם, מוכשר, חכם. ככה נוח ונעים לבריות. מסתכל על המציאות בעיניים נכוחה, וציני לגמרי אל מול תוצאות מסתברות של מעשיו. כלומר, אני אמרתי לו: 'רגע, אבל אתם, אתם המכונה. אתם עושים ככה, אתם עושים ככה'. הוא לא הכחיש. הוא לא אמר, זה לא אנחנו. הוא גם לא אמר, זה כן אנחנו".
מה הוא אמר?
"משהו כזה, בדיחות כאלה, 'הכול בשביל הצחוקים'".
"שרוליק תמיד היה אומר, 'זה הכול הצגה, פוליטיקה לא משנה, לא משנה קמפיינים, לא משנה שום דבר'", אומר העובד במשרד הפרסום לשעבר של איינהורן, "אלנבי". "'מה שמשנה זה הכסף שנכנס, והכוח שהוא מקבל'".
משרד הפרסום "אלנבי" של איינהורן וגיא אסיף הוא המשרד שעשה גם את הקמפיין של מרצ ושל רון חולדאי לראשות עיריית תל אביב. "אחד הלקוחות הגדולים שלנו באלנבי היה הקרן החדשה לישראל", מספר הבכיר לשעבר במשרד שמסרב להיחשף. "ליווינו אותם בעצם בכל התהליך של המתקפה הפאשיסטית עליהם מצד 'אם תרצו'. אז יום אחד ערכנו פגישה במשרד עם כל הבכירים של הקרן החדשה. אני יוצא מהפגישה, אני רואה את שרוליק מחייך מאוזן לאוזן מאושר, מספר לכולם שהוא שילם לאחד העובדים במשרד כדי לירוק לתוך התותים שהוגשו בפגישה".
בשלב מסוים החליט איינהורן להיות אומן בין-לאומי. בעיה שהקשתה מעט הייתה שהוא לא עסק מעולם באמנות. כדי לקצר את הדרך אל התהילה נבנתה הדמות של די-ג'יי קוק. הוא הסתובב באאוטפיט של איבר מין גברי מוזהב. היום, הוא חי בסרביה, עובד שם כיועץ לנשיא ומנהל קמפיינים במזרח אירופה.
בריאיון נדיר שנתן לגיא רולניק, איינהורן לא הסתיר את עמדתו לגבי, איך נקרא לזה, הפצת אמת אלטרנטיבית. "המטרה בקמפיין היא למקסם את הפוטנציאל של התומכים שלך", אמר. אבל שקר טוב יכול לעשות את זה, אמר לו רולניק. "אתה אמרת". "בגדול, אתה לא מאמין בכלום, שרוליק?" שאל רולניק. "אני מאמין שיש אג'נדות". "אין עובדות?" הקשה רולניק. "יש יותר אנג'נדות מעובדות", ענה איינהורן.
"אני זוכר שכשהוא התחיל לעבוד עם נתניהו, אמרתי לו, זו הייתה נקודת השבר ביחסים שלנו", נזכר העובד שלו לשעבר. "הדבר הראשון שאמרתי לו זה, 'שרוליק, אתה עומד לשבת בכלא על הדבר הזה. על הדברים שאתה עומד לעשות'. והוא אמר, 'לא, מה פתאום, זה הצגה, זה הכול בצחוקים'".
בסוף 2018 המשרד נסגר, ואיינהורן הקים עם יונתן אוריך משרד בשם פרספשן. אתמול חשף בר פלג ב"הארץ" שהם בנו לפני שנתיים קמפיין שיפור תדמית לקטאר, בעלת הברית העיקרית של חמאס. מי שניסה להלבין את המדינה שמימנה את טבח 7 באוקטובר כנדבנית צדיקה ומקדמת שלום, הם שניים מהיועצים הכי קרובים של נתניהו. הבנתם? יד אחת של "מכונת הרעל" קוראת לנו אל-ג'זירה, היד השנייה מציגה את אל-ג'זירה האמיתית כמקדמת שלום ויציבות.
"טופז הוא אשף דיגיטל"
"האיש הרציני שם זה יונתן אוריך", אומר העיתונאי בן כספית על ראש הממשלה בנימין נתניהו. "וכל מי שמכיר אותו אומר שהוא איש טוב, שהוא איש חכם מאוד, שהוא טיפוס, הוא מענטש. וכשנתניהו במשבר זה 'תשיגו לי את אוריך', לא 'תשיגו לי את איינהורן'. 'תשיגו לי את איינהורן' זה כשהוא צריך סרטון. 'תשיגו לי את טופז' זה כשהוא צריך לנקות משהו. אתה יודע, לשלוח אותו להפגנה של הקפלניסטים, להפגנה של זה, להפגנה ההיא".
"או בשטח שהוא מצלם אותו", הוא ממשיך. "טופז הוא אשף דיגיטל, הוא מסוגל לייצר לך ספין מתוך נוקיה של פעם. אבל כשנתניהו במשבר זה 'תשיגו לי את אוריך', והוא גם היחיד משלושתם ובכלל שיכול להגיד לו לא. 'ראש הממשלה, זה לא נכון. זו טעות'".
המסרים והספינים שהם מייצרים משוכפלים דרך רשת מסועפת של משפיעני רשת ומגיעים לכל פינה בתקשורת ולכל סלולרי בבייס. במשך שנים התמחתה המכונה בהשחרת אנשים שנתפסו כאויבי נתניהו וצברה כוח בלתי משוער.
הכל מותר? אני שואל את אדרי.
"לא הכל מותר. חד משמעית לא הכל מותר. גם אני לא אהבתי בימים הראשונים את הניסיון להשחיר אנשים באשמת בגידה. בעיני זה חמור מאוד. אני לא חושב שהיו בוגדים. זה גם לא החזיק מעמד גם בקרב בוחר הימין. בסוף מה שכן החזיק מים לאורך זמן עד היום זה הכעס של בוחרי הימין על אנשי הצבא ואנשי השב"כ והנרטיב של כישלון צבאי".
ברגמן מדגיש: "אין דבר בהיסטוריה של מדינת ישראל בעשר השנים האחרונות שהוא יותר משפיע מהיכולת הזאת של המכונה. זה יותר חזק כמעט מכל דבר שמתרחש על כדור הארץ. ולכן, אם קורה כאן משהו, המכונה יכולה לעשות לו שני דברים: היא יכולה או למעוך אותו. כלומר, מישהו שמדבר, מישהו שעושה, עיתונאי, פוליטיקאי, שופט, יועצת משפטית לממשלה. או באמת לצאת בקמפיין מתוזמן, מתוזמר, מסונכרן, לרוחב כל הגזרה, כאילו מכל הכיוונים, כדי למעוך אותו".
"או אם יש אירוע שהוא גדול מדי, אפילו עבור המכונה", ", ממשיך ברגמן, "נגיד 7 באוקטובר. לאירועים כאלה המכונה יודעת לעשות מסגור מחדש. לקחת את אותו אירוע, ובעצם לכתוב, לעשות הנדסה, ריוורס אנג'ינירינג של ההיסטוריה".
"פה יש את הנרטיב", מסביר אדרי, "שהוא למעשה מלחמה על מי אחראי על כך שנתניהו לא ידע בליל ה-6 ל-7 לאוקטובר, ובזה אני חושב שיש סיפור הצלחה מטורף של אותה מכונה כמו שאתה קורא לה, כי הנרטיב הושרש, הצליח, הוטמע, וציבור המאמינים, מה שנקרא, קנה את זה בשקיקה".
כולם בוגדים, הוא לא ידע
וכך, ב-7 באוקטובר 23' שינתה המכונה את ייעודה. מאותו רגע תפקידה הוא להרחיק הכול מנתניהו. כולם אשמים בטבח, כולם בוגדים, הרמטכ"ל, השב"כ, ורק הוא לא ידע מכלום. שום דבר לא מספרים לו.
תפקיד המכונה גם להרחיק כל סיכוי לעסקה. כשחמאס משיב בחיוב להצעה הישראלית וברור שסכנה מרחפת על שלמות הקואליציה, נשלף ציר פילדלפי קומפלט עם סיפור מצוץ מהאצבע שמודלף לג'ואיש כרוניקל, ועד שהשקר מתגלה - סכנת העסקה כבר חלפה, תודה לאל.
"בתוך משרד ראש הממשלה פועלת חבורה שבמשך שנה, וזה השיא, עושה את הכול כדי לחבל בעסקה להחזיר חטופים", אומר ברגמן. "כדי לוודא שלא תהיה עסקה, כדי לוודא שדעת הקהל בישראל תחשוב שזה לא הם אלא אחר, כי ראש הממשלה מסביר שזה כאילו בגלל איזה קשקוש עם ציר פילדלפי, כשבעצם הסיבה זה שהוא דואג לשלמות הקואליציה".
"יש פה חבורה בלשכת ראש הממשלה שזה שהמידע שפורסם יכול לגרום נזק חמור לביטחון המדינה לא מעניין אותם", ממשיך ברגמן, "העיקר להנציח את הנרטיב שזה לא נתניהו בכלל, זה החמאס. ובשביל זה הם מוכנים לעשות את הכול".
ברק סרי מוסיף: "העובדה שהם עבור נתניהו עשו את מה שעשו, חטפו כתב אישום, מבחינת נתניהו המניות שלהם עלו".
"אני לא קורא לזה בשום כינוי"
זאת הייתה הנגיעה הראשונה שלהם בחשדות פליליים. אוריך, איינהורן ועופר גולן, עוזר נוסף של נתניהו, חשודים ששלחו ניידת עם רמקולים כדי למרר את חייו של שלמה פילבר, שהיה עד מדינה נגד נתניהו. עכשיו הם עומדים לדין בחשד להטרדת עד בנסיבות מחמירות, שהעונש עליה חמש שנות מאסר.
"שכבו על הגדר", אומר סרי, "ניסו למנוע מעד מדינה להעיד ולהפליל את הבוס, גילו נאמנות, עמדו בכל המבחנים".
אתה מתאר לי פה כנופיית פשע.
"אני לא קורא לזה בשום כינוי".
התיאור הזה...
"אני מתאר לך מצב כהווייתו, אני מתאר לך כאן אנשים שעבדו בנאמנות אין קץ למי שהם ראו בו... קודם כל הם העריצו אותו".
כספית מוסיף: "בדרך לגאולה הזו של הצלת המנהיג אין גבולות. אז שוב, בוא, הם לא יירו לאנשים בראש, אבל הם כן יטנפו הורים שכולים והורי חטופים. הם מסוגלים לטנף את גדי איזנקוט, אחרי שהבן שלו נופל. הם הופכים את עינב צנגאוקר לצוררת".
"הבוס מבסוט"
פיצוץ פרשת אלי פלדשטיין והבילד היה תאונה שפערה לראשונה חלון בדופן הברזל של המכונה. סוף סוף קיבלנו מבט חטוף אל מה שקורה בפנים, איך זה עובד. הפעם יש טביעות אצבעות לכאורה של אוריך ושל שרוליק איינהורן על דרכו של המסמך המודיעיני הגנוב אל עיתון גרמני בעל קשרים מצוינים עם נתניהו. ולפי כתב האישום, אחרי הפרסום בבילד אמר אוריך לפלדשטיין, "הבוס מבסוט".
אחרי הגשת כתב האישום החמור נגד פלדשטיין, ראינו הלילה את המכונה עובדת קשה מאוד. המשימה: להחזיר לחיים את עלילת הדם נגד צה"ל על בגידה מבפנים. האמצעי: שתי מילים מושחרות בכתב האישום. מתחת לבלוק השחור יש שם של מדינה זרה, אבל המכונה לא תחמיץ קונספירציה טובה. כל הזרועות דוחפות אותה.
לפי התיאוריה פלדשטיין החזיק במידע על אישיות ישראלית שהייתה מעורבת באירועי הטבח, ומיד גם ממוחזרת רשימת הבוגדים הוותיקה: ראש השב"כ, גלנט, הרמטכ"ל הרצי הלוי, מפקד חיל האוויר תומר בר, אלוף פיקוד דרום פינקלמן, ראש אמ"ן המתפטר חליוה. וחברת הכנסת טלי גוטליב מצייצת מאחורי שריון החסינות: "הייתה בגידה, בוגד מבית", וחותמת במונח הבאזז הנוכחי של המכונה: "שטאזי".
מה יהיה גורלו של מנגנון הנדסת התודעה עכשיו כשאיינהורן חושש להגיע לארץ ואוריך נע בין חדר החקירות לבין משרד עורכי דין? האם יש חשש לחייה, או דווקא דם חדש בעורקי המכונה?
ברגמן: "אני לא חושב שהמכונה מתפרקת, אני חושב שהמכונה הרבה יותר חזקה מסך חלקיה. יחד עם זאת, יש במכונה כמה אנשים מאוד מאוד מאוד חכמים, מאוד מנוסים, מאוד חסרי ונטולי כל רסן וכל עכבה. ופגיעה באנשים האלה, או נטרול שלהם, יכולים לגרום נזק למכונה. ואנחנו רואים את הלחץ מזה שזה יקרה. אנחנו רואים לחץ גדול מאוד של המוח של המכונה, שהולך לקרות פה משהו מאוד רע. וכל הדבר הזה אני מזכיר על ציר הזמן הוא על הקצה של עדות נתניהו בבית המשפט".
תחקיר: מאי פכט, נוי ברכה
תגובות
תגובת לשכת ראש הממשלה
"בניגוד לפרסומים השקריים ולמראית העין שמנסים לצייר בתקשורת, איש מלשכת ראש הממשלה לא נחקר ולא נעצר".
תגובת יונתן אוריך
"אני מבקש להודות למערכת 'אולפן שישי' על הכבוד, ולאחל לעם ישראל שבת שלום, בשורות טובות וניצחון מוחלט".
תגובת ישראל איינהורן
"הייתה לי הזכות לייעץ לליכוד בחמש מערות הבחירות שהסתיימו בשנת 2022 - ומאז אין לי קשר עסקי עם המפלגה".