אפל חשפה שלשום (שלישי) את האייפדים החדשים שלה, ובעוד שהאירוע עצמו עבר חלק, היה רגע אחד שכן יצר מחלוקת - והוא דווקא הפרסומת שמשודרת מאז.
במסגרת קידום המכירות של האייפד פרו החדש, שהוא גם הדק ביותר, החליטה החברה להציג פרסומת שבה נראה מכבש הידראולי עצום בגודלו דוחס באכזריות מספר רב של מוצרים, ובסופו של דבר יוצא משם אייפד פרו חדש ודק.
הסרטון הפך לוויראלי ויחד איתו הגיעה הביקורת על החברה. למרות שז'אנר פצלוח המוצרים בעזרת מכבש הידראולי הוא לא חדש, הוא בדרך כלל מסתפק במוצר בודד או מבוצע ע"י אנונימי - אבל כשאחת מענקיות הטכנולוגיה של העולם מציגה הרס מוחלט של מוצרים בעלי ערך, יש בזה משהו שצורם לגולשים.
סרטוני וידאו של מכבשים הידראוליים שהורסים כל דבר, מאלקטרוניקה ועד ממתקים, הפכו פופולריים מאוד בשנים האחרונות, בין השאר בשל האופי המהפנט של מוצרים פיזיים קורסים תחת לחץ. על הנייר אפל מנסה לנצל את המגמה הזו, תוך שהיא מדגישה כיצד האייפד פרו החדש שלה כל כך חזק שהוא יכול להחליף כל דבר, ברקע נשמע השיר "All I ever need is you" של סוני ושר.
"אני לא בטוח ש'הרס של כל הדברים הטובים והיפים של העולם הזה' באמת היה האווירה שניסיתם להציג", כתב אחד המגיבים ב-X. "אני לא יכול להתייחס לסרטון הזה בכלל. זה חסר כל כבוד לציוד יצירתי וצוחק על יוצרים", הגיב אחר. אחרים טענו שלמרות שהם מבינים מה הפרסומת מנסה לומר, זה לא עובר להם טוב. תגובות נבחרות נוספות כללו: "זה קונספט יצירתי וביצוע טוב, אבל וואו, הפרסומת עשתה אותי חולה", "נראה שבחירת השיר גם מעצימה במיוחד את הטכנולוגיה על פני החיים האמיתיים. עכשיו אני רק רוצה להימנע ממסכים ולבלות יותר זמן אוף ליין" ו-"זה היה אמור ללכוד ולכבד את המהות של מה שמייחד אותנו, לא למחוץ לו את הנשמה".
I’m not sure ‘wanton destruction of all the good and beautiful things is this world’ was really the vibe you were trying for.
I can't relate to this video at all. It lacks any respect for creative equipment and mocks the creators.
Perfectly said. It’s a creative concept & good execution, but wow the ad made me surprising sad!
The song choice also seems to especially idolize tech over real life. Now I just want to avoid screens & spend more time enjoying the world offline.
בין היתר, השחקן הבריטי יו גרנט הצטרף גם לחגיגה וזיקק הרבה מהדעות בנושא: "הרס החוויה האנושית. באדיבות עמק הסיליקון". עיתונאי של הוול סטריט ג'ורנל כתב: "המודעה הזו ממחישה בצורה מושלמת את המחשבה של אנשים שחושבים שהטכנולוגיה הורגת את כל מה שאי פעם מצאנו בו שמחה, ואז מציגה את זה כדבר חיובי. מזמן לא ראיתי תגובה שהפכה את הקרביים של כל כך הרבה אנשים על חברה כלשהי".
The destruction of the human experience. Courtesy of Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
היורש של טים קוק?
בתוך כל זאת, דיווח חדש של בלומברג כולל סקירה מעמיקה על מי יכול להחליף את טים קוק כמנכ"ל אפל, שמחזיק בתואר מאז 2011 וחוגג השנה 64. אמנם הדיווח אומר שאין סיבה להניח שהשינוי עומד בפתח, אבל ישנן מספר אפשרויות לגבי מי יכול בסופו של דבר להשתלט על החברה.
Apple's John Ternus, Senior VP Hardware Engineering is emerging as a Potential Successor to Tim Cook https://t.co/t0ObEfPB9T pic.twitter.com/v3mVcgLH8v
הדיווח, המבוסס על שיחות עם "מספר אנשים שמכירים מבפנים את אפל", טוען שאם יבוצע שינוי בזמן הקרוב, סמנכ"ל התפעול ג'ף וויליאמס ייקח כמעט בוודאות את המושכות כמנכ"ל. אבל הדיווח טוען ש"האנשים הקרובים אליו" מאמינים שקוק יהיה המנכ"ל של אפל "לפחות עוד שלוש שנים". אם זה יקרה מנגד בעתיד הרחוק ביותר, ג'ון טרנוס הוא "היורש הסביר ביותר" של טים קוק עבור התפקיד.
טרנוס הוא כיום סגן נשיא הנדסת החומרה של אפל, והוא קיבל תפקידים בולטים יותר ויותר באפל במהלך השנים האחרונות. הדיווח מתאר את טרנוס כ"אהוב בתוך אפל", עם שבחים מטים קוק, הבכיר אדי קיו ורבים אחרים. גורם מרכזי הוא הגיל הצעיר של טרנוס (49), שיבטיח שהוא לא הולך לשום מקום בקרוב.