לפני כעשור הושקה אפליקציית ההיכרויות באמבל עם קונספט שונה ממה שכבר הכרנו בטינדר ובשאר המתחרות - האישה שולחת את ההודעה הראשונה. המטרה הייתה ברורה והיא למנוע מנשים לסבול מהטרדות והודעות מיניות שנשלחות ע"י גברים ללא בושה. כעת החברה מודיעה על שינויים גדולים באפליקציה ומגדירה אותם כלידה מחדש של באמבל.
הדבר הראשון ששמים לב אליו הוא הלוגו החדש. הוא לא שונה במיוחד, אבל שינוי חזותי תמיד בולט בעין. אבל השינוי החשוב באמת הוא פתיחת הדלת לגברים לשלוח הודעה ראשונים. באמבל עדכנה פיצ'ר חדש בשם "מהלכי פתיחה" או באנגלית opening moves שיאפשר למשתמשות להגדיר שאלות מנחות אליהן יוכלו גברים להגיב כדי להתחיל שיחה. התכונה החדשה היא חלק מהשקה מחודשת גדולה יותר של האפליקציה שהוכרזה ביום שלישי על ידי המנכ"לית החדשה, לידיאן ג'ונס, שקיבלה את התפקיד מהמייסדת וויטני וולף הרד מוקדם יותר השנה. המהלך הזה מגיע כאשר אפליקציות היכרויות באופן כללי עובדות קשה מאוד כדי לשמור על הרלוונטיות שלהן.
A new chapter of dating has arrived. More features, more choices, less pressure to make the first move. pic.twitter.com/AWWNTyUVVR
"אנחנו רואים צורך גדול יותר בקשרים אנושיים אותנטיים", אמרה ג'ונס לאתר CNN בראיון לקראת ההשקה. "אני לא צופה שמספר האנשים שמשתמשים באפליקציות היכרויות עומד לרדת, להיפך, אבל יש רף גבוה יותר... אז אנחנו לוקחים את זה כקריאה נהדרת לפעולה כדי לרכז את עצמנו במשימה שלנו".
התכונה החדשה של "מהלכי פתיחה" היא אחת הדרכים שבהן ג'ונס אומרת שבאמבל מתפתחת תוך שהיא נשארת נאמנה למשימתה המקורית של העצמת נשים. כעת, למשתמשות תהיה אפשרות להמשיך ליזום שיחות עם המאצ'ים שלהן או לקבוע מהלך פתיחה - למשל, שאלה לגבי מי אורח החלומות לארוחת ערב, צעד שיצביע על כך שהן רוצות שהמאצ' שלהן יתחיל שיחה (עבור משתמשים שאינם בינאריים או אלה המחפשים התאמות מאותו מגדר, כל אחד יכול להגדיר ולהגיב למהלך פתיחה).
ההשקה המחודשת של באמבל כוללת גם פיצ'רים נוספים כמו תגים של "כוונות זוגיות" מעודכנים המאפשרים למשתמשים לציין בפרופילים שלהם אם הם מחפשים, למשל, "שותף לחיים" או פשוט "דייטים מהנים ומזדמנים". באמבל דורשת כעת מהמשתמשים לכלול תמונות נוספות בפרטי המידע שלהם. האפליקציה גם תדגיש תחומי עניין משותפים בראש הפרופילים של התאמות פוטנציאליות במאמץ לחבר אנשים לכאלה שדומים להם מבחינת תחומי העניין.
השינויים עשויים להיות כלי מרכזי להחזרת באמבל לרווחיות לאחר שרשמה הפסד של 1.9 מיליון דולר בשנה שעברה. גם מחיר המניה של החברה צנח ב-86% מההנפקה הראשונית שלה בפברואר 2021.
אנליסטים בוול סטריט צופים שבאמבל תציג רווח של 12 מיליון דולר כאשר היא תדווח על רווחים בשלושת החודשים הראשונים של השנה ב-8 במאי, לעומת הפסד של 2.3 מיליון דולר ברבעון המקביל אשתקד. גם מספר המשתמשים המשלמים של החברה צפוי לעלות ב-14% ליותר מ-3.9 מיליון.