המלחמה שנמשכת כבר יותר מ-400 ימים והתרומה הגדולה של אנשי כוחות הביטחון ומשרתי המילואים הפכה אותם לקבוצה מחוזרת. חברות הנדל"ן, שגם כך מציעות בחודשים האחרונים מבצעים מימון מפליגים לרכישת דירות, החלו לאחרונה להציע מבצעים ייעודיים לאנשי כוחות הביטחון משרתי המילואים - שכוללת גם הנחות בגובה מאות אלפי שקלים. בעוד שהממשלה גוררת רגליים במתן עדיפות למשרתי המילואים ברכישת דירות, בשוק הפרטי לא מחכים.
כך, חברת אאורה הודיעה (ראשון) כי היא מציעה ל"כוחות הביטחון, משרתי המילואים וגיבורי המלחמה - עד 350 אלף שקל הנחה לקניית דירה במגוון פרויקטים ברחבי הארץ". לפי החברה, ההטבה מוענקת לאנשי מערכת הביטחון, הכיבוי, וההצלה ולבני משפחותיהם בכל הפרויקטים של החברה בארץ. לדברי מנכ"ל אאורה יעקב אטרקצ'י, "זו הדרך שלנו לומר להם תודה על שעזבו הכל, וממשיכים להילחם על הארץ ועל החיים של כולנו".
גם קבוצת יוסי אברהמי הודיעה כי היא מציעה הנחות למילואימניקים ולאנשי כוחות הביטחון בפרויקטים נבחרים בתל אביב ובאילת. החברה מציעה הנחה של 300 אלף שקל לדירה בפרויקט שהיא בונה במתחם נגה בתל אביב - שמהווה כ-5% מהמחיר המינימלי לדירות בנות 3 חדרים במתחם. בפרויקטים שבונה החברה באילת היא מציעה הנחות בגובה 6%.
חברות נוספות שמציעות הנחות לאנשי כוחות הביטחון על פרויקטים נבחרים הן פרשקובסקי ודונה. פרשקובסקי מציעה למשרתי המילואים וכוחות הביטחון הנחה של 200 אלף שקל בפרויקט שהיא בונה בהרצליה. דונה מציעה 150 אלף שקלים הנחה בפרויקט שלה ברמלה לאנשי כוחות הביטחון, החילוץ, ההצלה ומשרתי המילואים.
מדד מחירי הדירות האחרון שפרסמה הלמ"ס בשישי האחרון הצביע על התמתנות מסוימת בעליות המחירים. נתוני הלמ"ס מראים שמחירי העסקאות שבוצעו באוגוסט-ספטמבר האחרונים נמוכים בממוצע ב-0.1% מאלו שבוצעו בחודשיים שקדמו להם - ומיתנו את עליית מחירי דירות ל-6.1% לעומת אוגוסט-ספטמבר 2023.