על רקע משבר הדיור וההתקררות של שוק הנדל"ן נראה שהחברות עוברות מפרסום מכירתי לפרסום תדמיתי. כשפרוייקטים של התחדשות עירונית תופסים יותר מנתח השוק, היזמים מבינים שהם צריכים לעבוד על התדמית שלהם כדי שבעלי הדירות יאמינו ויבחרו בהם.
"יש לכך לפחות שתי סיבות עיקריות", מסביר שמוליק קורן, מומחה למיתוג נדל"ן. "חברות הנדל"ן מבינות שרוכשים רבים יעדיפו לרכוש את הדירה שלהם מחברה מוכרת. הסיבה השנייה שחברות רבות מחליטות לרכז פעילות בתחום ההתחדשות העירונית, והן רוצות שהדיירים יכירו אותם".
יש כמה דוגמאות, חברת "פרשקובסקי" עלתה בקמפיין מיתוגי רחב, עם קריינות של לא אחר מאשר ליאור אשכנזי שמספר על חברה שורשית מ"בוני הארץ", שבחרה תמיד ביושרה ודיאלוג בגובה העיניים. חברה חדשנית שנסחרת בבורסה בתל אביב, בעלת פעילות ענפה בתחומי המגורים, כל זה לצד מידה של שמרנות שמשתלבת בגישה של החברה כערך מרכזי.
הראפר סאבלימינל נבחר על- ידי חברת " אפי קפיטל נדל"ן", בראשות אפי שקדי, להיות הפנים והכוכב החדש של הקמפיין שלהם למיתוג החברה. הקמפיין מככב במגוון ערוצי מדיה, בהקשעה המוערכת בכשני מילון שקלים, במסגרת הקמפיין, סאבלימינל כתב וביצע שיר ייחודי בשם: " חי כמו ראפר". השיר מבליט את ההקפדה והירידה לפרטים בתכנון ובבניית הדירות של החברה כשהמסר הוא: "כל לקוח של אפי קפיטל הוא בעצם לקוח VIP".