במטח הרקטות הראשון מבין השניים ששוגר היום (שישי) למרכז הארץ ולשפלה, אירעה פגיעה ישירה בבניין בתל אביב. כתוצאה מכך, נפצעו בן 53 ובן 20 באורח בינוני, ושניים נוספים, בן 78 ובן 52 באורח קל. בתיעוד מתוך הבניין שספג את הפגיעה, רואים את הנזק העצום שיש בבתים, את החפצים שנהרסו – ואת העשן שעולה בעקבות האש שפרצה במקום.
ככל הנראה הפגיעה התרחשה בקומה הרביעית של הבניין. במקביל, בוצעו כמה יירוטים מוצלחים של מערכת כיפת ברזל בשמי גוש דן.
בבניין שנפגע פרצה שרפה, וכוחות הכיבוי וההצלה הוזעקו למקום כדי לפעול לכיבוי האש. 8 צוותים הגיעו לזירה. הפצועים פונו לבתי החולים איכילוב ושיבא תל השומר.
תושבי תל אביב שגרים בבניין ליד אמרו לחדשות 12: "שמענו אזעקה, כמו תמיד יורדים מיד למקלט – אנחנו בקומה רביעית ללא מעלית. בתוך כמה שניות היה פה בום שהרעיד את הכל, גם במקלט. הבנו שזו פגיעה ישירה".
בשל הנפילה והמטחים לאזור המרכז בימים האחרונים, בעיריית תל אביב החליטו לשנות את ההנחיות בנושא מערכת החינוך. הם הורו כי הלימודים יתקיימו אך ורק במקומות שבהם יש נגישות למרחב מוגן.