המצב הביטחוני הרגוע, קווי התעופה המוזלים והמיתוג החדש של ישראל כנראה עשו את שלהם והצליחו למשוך לארץ תיירים רבים ממדינות שבעבר ממש לא ראו בנו כיעד תיירותי מוביל כמו סין והודו. למעשה בחודשים האחרונים חלה עלייה ניכרת במספר התיירים, דבר ששווה לקופת המדינה כסף - והרבה: למעלה מ-2 מיליארד שקל בשנה